中國(guó)移動(dòng)將推自有手機(jī)操作系統(tǒng)

　　介入領(lǐng)域，借深度定制為手段，意在增加其在終端領(lǐng)域話(huà)語(yǔ)權(quán)、占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)先機(jī)。這對(duì)于手機(jī)業(yè)是機(jī)會(huì)還是噩夢(mèng)，各手機(jī)企業(yè)冷暖自知。

　　“中國(guó)移動(dòng)正在研發(fā)一款自有的手機(jī)操作系統(tǒng)，成熟的手機(jī)也將很快推出。”中國(guó)移動(dòng)負(fù)責(zé)人近日在某論壇公開(kāi)表示，“聯(lián)想等企業(yè)將有可能成為首批推出該終端的廠(chǎng)商”。而聯(lián)想移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)此消息表示了默認(rèn)，“這是一款聯(lián)想和中國(guó)移動(dòng)深度定制的產(chǎn)品，手機(jī)里嵌入了幾乎所有的中國(guó)移動(dòng)的業(yè)務(wù)，下月會(huì)有詳細(xì)信息向公眾披露。”并同時(shí)澄清了聯(lián)想即將聯(lián)合谷歌推出Gphone的傳言，“目前聯(lián)想移動(dòng)還沒(méi)有計(jì)劃推出谷歌手機(jī)。”

　　有消息人士指出，中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙在3GSM大會(huì)上表達(dá)了其對(duì)蘋(píng)果商業(yè)模式的看好，事實(shí)上正在密謀自己的“蘋(píng)果”，提前布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　“要爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)就必須提前介入手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域。”中國(guó)移動(dòng)研究院業(yè)務(wù)拓展部副總周斌說(shuō)。

　　深度定制從操作系統(tǒng)開(kāi)始

　　2008年，手機(jī)產(chǎn)業(yè)陷入低谷，手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域卻進(jìn)入了前所未有的白熱化階段。6月，諾基亞宣布收購(gòu)Symbian全部股份，建立Symbian基金會(huì)，并計(jì)劃于明年將其源代碼開(kāi)放，供手機(jī)廠(chǎng)商免費(fèi)使用該操作系統(tǒng)。10月，首款基于Android平臺(tái)手機(jī)G1正式上市銷(xiāo)售。

　　而日前，中國(guó)移動(dòng)對(duì)手機(jī)操作系統(tǒng)的研發(fā)也有了實(shí)質(zhì)結(jié)果，據(jù)知情人透露，此前中國(guó)移動(dòng)研發(fā)的自有手機(jī)操作系統(tǒng)OMS(OpenMobileSystem)已經(jīng)獲得階段性進(jìn)展，成熟的終端將于近期推出。

　　和此前HTC首款基于Android平臺(tái)的谷歌手機(jī)使用的操作系統(tǒng)一樣，OMS同樣是基于Linux內(nèi)核，采用Android源代碼，但在業(yè)務(wù)層和此前的谷歌手機(jī)完全不一樣，OMS將集成大量中國(guó)移動(dòng)的業(yè)務(wù)。顯然中國(guó)移動(dòng)并不愿意把采用該操作系統(tǒng)的手機(jī)叫Gphone或谷歌手機(jī)，而是使用了新代號(hào)，Ophone。

　　宇龍酷派副總裁李旺認(rèn)為，由中國(guó)移動(dòng)開(kāi)發(fā)成熟的智能手機(jī)操作系統(tǒng)意味著中國(guó)移動(dòng)在深度定制方面邁出了實(shí)質(zhì)步伐，這不僅僅是因?yàn)樵撌謾C(jī)操作系統(tǒng)將集成所有的移動(dòng)業(yè)務(wù)，“更重要的是該操作系統(tǒng)是中國(guó)移動(dòng)提供的一個(gè)統(tǒng)一平臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)的色彩將更濃厚，這將直接影響用戶(hù)的體驗(yàn)。”李旺在接受記者采訪(fǎng)說(shuō)，“從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，事實(shí)上中國(guó)移動(dòng)之前和三星合作推出的定制手機(jī)i908E，還不是真正意義上的深度定制手機(jī)。”

　　深度定制作為運(yùn)營(yíng)商推廣其數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的核心手段，對(duì)運(yùn)營(yíng)商的意義重大。在國(guó)外，類(lèi)似的深度定制早已發(fā)展的非常成熟和普遍，用戶(hù)對(duì)運(yùn)營(yíng)商品牌的認(rèn)可度甚至比手機(jī)制造商高。但不可否認(rèn)的是，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商在深度定制領(lǐng)域尚屬起步階段，定制手機(jī)對(duì)用戶(hù)的影響力甚小。這不僅僅因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商品牌在手機(jī)銷(xiāo)售領(lǐng)域幾乎沒(méi)有影響力，更重要的是因?yàn)橛脩?hù)對(duì)定制手機(jī)沒(méi)有差異化的體驗(yàn)。

　　通過(guò)對(duì)操作系統(tǒng)的介入，中國(guó)移動(dòng)的最終目的是加強(qiáng)其對(duì)手機(jī)用戶(hù)的控制力，這不僅僅體現(xiàn)在業(yè)務(wù)使用的層面，更重要的是影響用戶(hù)對(duì)終端的選擇。

　　也就是說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)正在竭力改變其在用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)之后，選擇網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商時(shí)才會(huì)被用戶(hù)考慮到的角色，中國(guó)移動(dòng)希望成為手機(jī)購(gòu)買(mǎi)者在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)之前就要考慮到的品牌。

　　因?yàn)楫?dāng)無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)成為主流時(shí)，更多的業(yè)務(wù)都需要在手機(jī)生產(chǎn)時(shí)就進(jìn)行介入，更大限度的掌控著終端的資源，也就意味著中國(guó)移動(dòng)在未來(lái)用戶(hù)面前有更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

　　“誰(shuí)離用戶(hù)最近，誰(shuí)的溢價(jià)就最高。”周斌認(rèn)為介入手機(jī)操作系統(tǒng)正是中國(guó)移動(dòng)接近用戶(hù)的最優(yōu)選擇。而且，通過(guò)這種介入，中國(guó)移動(dòng)還可以加大其對(duì)手機(jī)生產(chǎn)商的控制力。“這基至不排除中國(guó)移動(dòng)自己做手機(jī)的可能”，宇龍總裁助理劉東凱認(rèn)為。

　　爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

　　“我們認(rèn)為運(yùn)營(yíng)商的這種戰(zhàn)略對(duì)正規(guī)手機(jī)廠(chǎng)商是一個(gè)利好。”李旺說(shuō)，“這種深度定制一方面使得運(yùn)營(yíng)商和終端供應(yīng)商的關(guān)系更密切，另一方面對(duì)于目前這種不正規(guī)的手機(jī)企業(yè)也是一種過(guò)濾，因?yàn)闆](méi)有研發(fā)能力的手機(jī)企業(yè)在定制市場(chǎng)幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)可言。”同時(shí)，李旺也坦言，“移動(dòng)互聯(lián)有著巨大的市場(chǎng)潛力，但大部分手機(jī)企業(yè)都很難提前在這個(gè)市場(chǎng)找到很好的契機(jī)，更不可能去主導(dǎo)這個(gè)市場(chǎng)。”

　　目前位列全球手機(jī)市場(chǎng)份額第二的三星電子常務(wù)周曉陽(yáng)在接受記者采訪(fǎng)時(shí)也表達(dá)了類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)，“三星將專(zhuān)注于硬件生產(chǎn)，同時(shí)加大運(yùn)營(yíng)商的合作力度，沒(méi)有任何向其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的計(jì)劃。”

　　此前三星和中國(guó)移動(dòng)的深度定制的合作模式就是，中國(guó)移動(dòng)和三星合作研發(fā)，終端完全由中國(guó)移動(dòng)在其營(yíng)業(yè)廳銷(xiāo)售，而且不出現(xiàn)在社會(huì)渠道。

　　事實(shí)上在此前聯(lián)通世界風(fēng)的終端定制中也有部分機(jī)型采取了類(lèi)似的模式。在國(guó)外，這種合作模式已經(jīng)十分成熟。而這種合作的結(jié)果是用戶(hù)在選擇手機(jī)時(shí)先選擇運(yùn)營(yíng)商，手機(jī)生產(chǎn)商的品牌反而被弱化。