藍光加速國產(chǎn)化 國內(nèi)企業(yè)態(tài)度是關鍵

　　BD來了,BD真的來了,中國下一代碟機市場勢必將掀起一輪風暴。CBHD也該有所作為了。

　　藍光BD全球市場戰(zhàn)勝HDDVD(東芝主導的藍光格式)之后，“沉寂”了大半年,于近日終于吹響全面進軍中國大陸市場的號角。以索尼、松下、先鋒、飛利浦等企業(yè)為代表的藍光BD陣營的企業(yè)近段時間均加大了對中國大陸市場的投入力度。這種投入不僅表現(xiàn)在推出更多的硬件產(chǎn)品上，也體現(xiàn)在會員激增、片源增多和盤片本土化等多個方面。不過BD要想短時間內(nèi)在中國大陸市場有所作為也并非易事，據(jù)了解，目前CBHD(中國版HDDVD)、NVD(新一代紅光高清視盤機)的支持者正醞釀著聯(lián)手成立更大的中國高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，旨在做大做強擁有部分自主知識產(chǎn)權(quán)的CBHD和NVD產(chǎn)業(yè)，從而對抗藍光BD。

　　全球戰(zhàn)火燃至中國大陸

　　中國大陸市場的特殊性，讓BD即便在今年2月完勝HDDVD后，也沒有選擇在第一時間加速啟動中國大陸市場。不過其在全球市場擴張步伐一直沒有停止，戰(zhàn)勝HDDVD后，藍光BD獲得了好萊塢所有內(nèi)容商的支持，這使得藍光BD在北美、歐洲、日本以及中國香港市場的表現(xiàn)十分搶眼。

　　BDA(藍光光盤協(xié)會)全球推進組主席VictorMatsuda表示：“就北美市場而言，藍光電影今年在北美的銷售量比去年同期要高四倍左右。”Matsuda預測,“主要的藍光光盤硬件制造商已積極地將其入門級產(chǎn)品的價格確定在極具戰(zhàn)略意義的價位上，比如說在美國推出價格低于299美元的產(chǎn)品，伴隨著硬件廠商一系列的價格舉措，再者大片的發(fā)行上市，藍光光盤格式產(chǎn)品將迎來一個繁忙的圣誕銷售季。”記者了解到，價格一向居高的索尼，近段時間有可能推出199美元的藍光碟機。

　　在日本市場，根據(jù)日本電子和信息技術產(chǎn)業(yè)協(xié)會(JEITA)監(jiān)測數(shù)據(jù)，自藍光BD戰(zhàn)勝HDDVD后，基于藍光技術的錄像機和播放器的銷量，藍光光盤及其配套產(chǎn)品在日本市場的出貨量正在快速增加。目前由于高清數(shù)字電視的普及，日本電子制造商正在大力推廣藍光錄像機的使用，而且承載藍光格式的除了碟機、錄像機、光驅(qū)等，夏普也發(fā)布了兼容藍光格式的電視機，這些大大增加了藍光產(chǎn)品的使用范圍。

　　索尼影視亞洲地區(qū)副總裁馬天明在接受《中國電子報》記者專訪時表示：“2007年4月份在香港發(fā)行藍光電影，然后逐漸在其他地區(qū)開始發(fā)行。去年4月1日到現(xiàn)在，在亞洲地區(qū)的銷售量已經(jīng)超過預期的20%，在中國香港、臺灣，新加坡已經(jīng)超過30%。”

　　不過歷經(jīng)大半年蟄伏后，索尼、先鋒、華錄等這些藍光BD成員的種種舉措表明：大規(guī)模啟動藍光碟機在中國大陸市場銷售、推廣工作，已經(jīng)箭在弦上。

　　內(nèi)容盤片獲得實質(zhì)進展

　　作為在碟機格式之戰(zhàn)中承載壓力最大的企業(yè)，索尼充當了此次大規(guī)模進軍中國大陸碟機市場的先鋒。與今年1月份索尼在中國大陸市場推出首款藍光碟機BDP-S300帶來的眼球效應不同，也與年中BDP-S300價格從4990元降至3990元并另送3張片源產(chǎn)生的轟動效應不一樣，11月19日索尼在藍光方面的高調(diào)動作，暗藏著其短期將大舉進軍中國大陸下一代碟機市場的真實動機。

　　關注11月19日索尼的高調(diào)，并不是因為索尼在華發(fā)布了第二款藍光碟機BDP-S350碟機，因為該碟機售價仍高達3999元，并不適合終端推廣；關注索尼的真正原因是其公布了片源方面的最新舉措，這是BD在中國大陸市場推廣過程中質(zhì)的飛躍。

　　馬天明告訴記者：“索尼影視在中國大陸市場將發(fā)行35部藍光片源，今年12月前，將有50部藍光影碟在中國發(fā)行，到明年在中國銷售的影碟數(shù)量將超過100部。”從今年年初試探性的3部到目前的35部，再到12月的50部，到明年的200部，內(nèi)容商開始主動出擊。據(jù)悉，2009年索尼影視將在中國布設超過400個藍光影碟陳列架，讓消費者可以買得到藍光影碟。

　　索尼的高調(diào)贏得了BD陣營其他成員的響應：據(jù)先鋒相關人士透露，本月28日，先鋒在中國發(fā)布第二款藍光碟機，這距先鋒在華發(fā)布第一款藍光碟機已時隔15個月。與此同時，華錄也上市了“隨心看”HMC8161高清播放機。

　　推廣藍光BD另一大質(zhì)的變化是，藍光盤片12月將實現(xiàn)本土化。

　　目前上海新索音樂有限公司的BD光盤生產(chǎn)線已經(jīng)建立完成，相信很快實現(xiàn)BD-25和BD-50碟片的國產(chǎn)化。“目前藍光光盤的產(chǎn)業(yè)鏈在中國已經(jīng)完備，藍光電影碟片在中國生產(chǎn)將極大促進這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”BDA中國推廣小組主席趙桂志告訴《中國電子報》記者。

　　CBHD實力不容小覷

　　“我們10月28日在北京舉辦了藍光光盤產(chǎn)品測試認證研討會，與已經(jīng)得到藍光光盤FLLA授權(quán)的中國企業(yè)一起研討產(chǎn)品研發(fā)中的碰到的實際問題。”趙桂志表示。

　　內(nèi)容豐富、硬件增多，申請并取得授權(quán)的企業(yè)越來越多，就連渠道方面，也取得了不錯的進展，就索尼而言，馬天明透露，明年索尼藍光影碟銷售的通路將達到400個。這一切看來，BD做好了進軍中國市場的充足準備。

　　不過BD能否在中國市場順利推廣，還需要看主要競爭對手CBHD的狀況。雖然先前CBHD的表現(xiàn)不盡如人意，產(chǎn)品上市一推再推，但CBHD的支持者并沒有停歇。

　　記者了解到，去年在中國碟機市場就成立了以CBHD為代表的中國高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，這段時間，相關部門正醞釀聯(lián)合CBHD、紅光高清NVD等成立更大的中國高清聯(lián)盟，旨在推廣擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的高清格式的發(fā)展。據(jù)相關人士透露，CBHD產(chǎn)品有望于今年12月份小規(guī)模上市，價格要低于BD碟機千元上下。

　　雖然CBHD一直沒有實質(zhì)性動作，但下一代碟機市場形勢依然“不明朗”，雖然華錄明確支持BD，但包括步步高、新科在內(nèi)的很多國內(nèi)碟機廠商都在嘗試性地做這兩種格式的產(chǎn)品，并沒有大規(guī)模量產(chǎn)的計劃。

　　涉足海外市場的企業(yè)雖然在推藍光BD產(chǎn)品，但在國內(nèi)市場并沒有明確態(tài)度，比如東莞宏威。東莞宏威數(shù)碼機械有限公司副總經(jīng)理孫滿龍在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“目前宏威面向海外市場生產(chǎn)的是BD產(chǎn)品，但在國內(nèi)市場，宏威則是以CBHD為代表的中國高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的會員。”

　　趙桂志告訴記者：“BDA中國推廣小組從2006年下半年就成立，并不時和中國市場的分析師、媒體和專家進行交流，對中國碟機市場的產(chǎn)業(yè)狀況進行了細致研究和調(diào)查。目前看來，中國市場工作的還遠沒有做完，但對未來市場的發(fā)展，我們有信心。”

　　言論

　　CBHD該加油了

　　三木

　　沉寂已久的碟機市場終于在歲末前騷動起來，索尼吹響了全面進軍中國大陸市場的號角。BD終于來了……

　　為什么這樣說？熟悉產(chǎn)業(yè)的人都知道，藍光BD早在2006年就進入了中國市場，并成立了專門的格式推廣組織——— BDA中國區(qū)推廣小組。隨后越來越多的中國碟機廠商開始接觸、了解、熟知甚至參與到BD事業(yè)中來。里程碑的事件是，2007年8月，先鋒率先在中國市場上市第一款藍光碟機。隨后在2008年1月和5月，索尼和松下先后發(fā)布了一款藍光碟機。

　　雖然這兩年不斷有零星關于藍光BD的新聞傳出，但不得不承認，截止到2008年11月，BD陣營給人的感覺都是在試探中國大陸市場，無論從已推三款硬件的價格上，還是片源數(shù)量上，都只能說BD是在小打小鬧。

　　不過這次真的不同了，索尼影視高調(diào)地推出多部影片，讓我們讀懂了索尼已開始覬覦中國大陸碟機市場。索尼的高調(diào)同樣引發(fā)了其他廠商的躍躍欲試，先鋒時隔15個月后將于近日發(fā)布第二款藍光碟機，華錄也開始量產(chǎn)高清碟機。新索盤片12月如果按時量產(chǎn)，又將為BD的推廣注入強心劑。

　　從這些征象來看，此次藍光BD真的行動了。相比之下，被不少人寄予厚望的CBHD、EVD(增強型多媒體盤片系統(tǒng))乃至NVD在這段時間則鮮有作為，有消息人士透露，今年12月，這些擁有部分自主知識產(chǎn)權(quán)的紅光高清和藍光高清會有大動作，不過時至11月底，我們?nèi)耘f沒有看出它們有大動作的跡象。

　　事實上，雖然BD來勢洶洶，但CBHD、EVD、NVD這些高清格式也并不是沒有機會，價格、渠道乃至相關行業(yè)部門的支持，都是CBHD、EVD、NVD目前得天獨厚的優(yōu)勢，而且目前看來，國內(nèi)主流碟機企業(yè)還沒有最終決定下注在那個格式身上。

　　因此，對CBHD、EVD、NVD來說，抓緊藍光BD還沒有大規(guī)模促銷的間隙，趕緊有所作為才是明智之舉，而不是把前途系在BD陣營的規(guī)劃上，因為那時間是不確定的，或許一年，或許半年，或許更短……