中國MP3/PMP市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

　　[注]由于目前便攜式數(shù)碼音視頻播放器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，企業(yè)對于相同功能產(chǎn)品的定義又有所不同。賽迪顧問將視頻MP3播放機(jī)與PMP播放機(jī)嚴(yán)格的加以區(qū)分，并進(jìn)一步明確了視頻MP3播放機(jī)和PMP播放機(jī)的詳細(xì)定義，而對于MP4播放機(jī)的叫法予以取消，以避免市場中更多的所謂MP5播放機(jī)、MP6播放機(jī)等等模糊的概念，從而更好的避免混淆消費(fèi)者的說法。而且市場上的MP5、MP6等播放機(jī)，由于其功能的基本訴求點(diǎn)仍然圍繞視頻播放的功能，只是支持的視頻格式有所區(qū)別于MPEG-1、MPEG-2、MPEG-4等視頻格式，但核心功能和技術(shù)原理與PMP播放機(jī)沒有本質(zhì)的區(qū)別。

　　本文所指的PMP播放機(jī)必須能支持MPEG4、AVI、ASF、XviD和DivX等多種視頻格式的2種以上MPEG-4格式，其中VOB(DVD)、DAT(VCD)可以直接拷貝無需轉(zhuǎn)換進(jìn)行播放；除此之外，有些產(chǎn)品還支持FLV、RM、RMVB等時下流行的網(wǎng)絡(luò)視頻格式。其基本特征如下：①具備直接觀看播放內(nèi)容的液晶屏，屏幕尺寸在2.4英寸以上；②采用閃存或硬盤(含微硬盤)作為存儲介質(zhì)；③以實(shí)現(xiàn)播放視頻的娛樂功能為主，即產(chǎn)品定位主要針對娛樂而非商務(wù)，要求播放質(zhì)量在24幀/秒(含)以上。

　　我國的MP3播放機(jī)市場在經(jīng)歷了連續(xù)幾年高速增長的無限風(fēng)光之后，目前已經(jīng)進(jìn)入衰退期，品牌數(shù)量驟減，市場銷量萎縮；而PMP播放機(jī)經(jīng)過近4年的市場培育，現(xiàn)在市場正趨于發(fā)展與擴(kuò)張期，品牌數(shù)量日益增多，競爭更加激烈。

　　縱觀近年市場發(fā)展?fàn)顩r，2005年中國MP3/PMP播放機(jī)市場銷量達(dá)646萬臺，2006年增長到801萬臺，增長率達(dá)24%，2007年則達(dá)948.6萬臺，增長率達(dá)18.4%，市場總量保持增長，但發(fā)展速度逐步減慢。2008年，受地震、宏觀經(jīng)濟(jì)以及PSP、手機(jī)等競品的沖擊，MP3/PMP市場整體表現(xiàn)乏力，市場規(guī)模縮水。

　　一、縱觀2008年中國MP3/PMP市場發(fā)展，呈現(xiàn)出以下特征：

　　1、MP3持續(xù)下滑 PMP穩(wěn)定增長

　　MP3市場各季度銷量同比去年均呈現(xiàn)較大幅度的下滑。2008年第一季度，MP3播放機(jī)銷量比去年同期增長-25.3%，第二季度銷量同比增長-50.3%，第三季度銷量比去年同期增長了-53.4%。

　　MP3在經(jīng)歷了2003-2004年的輝煌、2005年的工廠倒閉和2006年的產(chǎn)業(yè)縮水后，2007年開始，市場銷量迅速下滑，開始步入衰退期，下滑趨勢不可避免。

　　2008年中國MP3市場銷售量及同比增長
　
　　對比分析2008年三個季度MP3的銷售情況：其中一季度的銷量最高，二季度為傳統(tǒng)的銷售淡季，而傳統(tǒng)熱銷的第三季度，市場仍然下滑-13.6%。7、8月份是傳統(tǒng)的暑促時節(jié)，但今年主要受奧運(yùn)的影響，再加上PMP、手機(jī)等競品的沖擊，使得該市場的關(guān)注度下降，成為全年銷售最弱的季度。

　　2008年中國MP3市場銷售量及環(huán)比增長
　
　　受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨緩形勢所致，2008年中國PMP播放機(jī)行業(yè)沒有呈現(xiàn)快速增長的勢頭，發(fā)展不如預(yù)期。

　　2008年中國PMP市場銷售量及同比增長　　　

　　2008年，在供需的雙重作用以及以“奧運(yùn)效應(yīng)”的引領(lǐng)下，中國PMP播放機(jī)市場繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢。

　　2008年中國PMP市場銷售量及環(huán)比增長　

　　2、中低端MP3市場占據(jù)絕對主力，800元以下的機(jī)型超過90%

　　從連續(xù)7個季度中國MP3市場價格區(qū)間來看，800元以下的中低端機(jī)型占據(jù)市場的主流，其中400元以下的MP3占據(jù)的市場份額超過41%，隨著價格的進(jìn)一步走低，中低端機(jī)型的產(chǎn)品容量不斷提升；800-1,000元及1,000元以上的中高端機(jī)型主要局限于國際品牌和國內(nèi)品牌的少數(shù)高端產(chǎn)品，因其缺乏足夠的亮點(diǎn)來形成對低端產(chǎn)品的有效差異化，份額有所下滑。

　　2007年Q1-2008年Q3中國MP3市場不同價格段銷量結(jié)構(gòu)　　

　　3、閃存MP3播放機(jī)主導(dǎo)市場，“ 2G”、“ 4G”需求量大增

　　從連續(xù)7個季度的中國MP3市場容量來看：閃存型MP3播放機(jī)占據(jù)絕對主力，硬盤型MP3已經(jīng)退出市場。在閃存MP3播放機(jī)領(lǐng)域，128M、256M、512M產(chǎn)品逐漸退出競爭，G容量產(chǎn)品主導(dǎo)市場。其中，1G產(chǎn)品銷量呈下降趨勢；而2G/4G容量產(chǎn)品則有較大程度的提升。未來市場，以2G/4G為代表的G容量產(chǎn)品表現(xiàn)將會更加突出。

　　2007年Q1-2008年Q3中國MP3市場不同容量銷量結(jié)構(gòu)　　

　　4、閃存型PMP播放機(jī)得到眾多廠商的重視 份額超越硬盤型

　　在MP3播放機(jī)領(lǐng)域，占存介質(zhì)產(chǎn)品獨(dú)占市場，而在PMP播放機(jī)領(lǐng)域，閃存介質(zhì)已經(jīng)得到PMP播放機(jī)廠商的普遍重視。2008年1-3季度，閃存型PMP產(chǎn)品銷量份額從1月份的44.2%上升到6月的87.8%。

　　2008年1-9月中國PMP播放機(jī)存儲介質(zhì)銷量結(jié)構(gòu)

　　相對于硬盤，閃存具有更長電池壽命、更小尺寸、更低故障率等優(yōu)勢，只是成本較高。隨著技術(shù)的進(jìn)步和閃存應(yīng)用的普及，閃存的產(chǎn)銷量增長迅速，閃存成本不斷下降。2006年1G還是閃存型PMP播放機(jī)產(chǎn)品的主流，而如今2G、4G已被廣泛應(yīng)用，部分廠商甚至推出了8G產(chǎn)品。這樣一來，閃存介質(zhì)的播放器也能有足夠的容量來支持大容量視頻內(nèi)容。由此可見，閃存介質(zhì)的發(fā)展前景廣闊，并將促進(jìn)PMP播放機(jī)產(chǎn)品價格不斷下降，帶動PMP播放機(jī)市場的不斷向前發(fā)展。

　　5、PMP市場總體價格走低，HD-PMP播放機(jī)的價格下滑明顯

　　從連續(xù)7個季度中國PMP的市場價格走勢來看：隨著市場步入平穩(wěn)發(fā)展期及品牌集中日趨明顯，PMP全線產(chǎn)品的價格呈現(xiàn)出平穩(wěn)走低的態(tài)勢；相對而言，由于閃存PMP播放機(jī)的市場比例逐步提升，從而帶動了整體PMP播放機(jī)的市場價格走低的趨勢更為明顯。

　　2007年Q1-2008年Q3中國PMP播放機(jī)市場不同存儲介質(zhì)產(chǎn)品價格走勢

　　從不同容量來看，2G、80G產(chǎn)品連續(xù)7個季度的降價趨勢最為明顯，而1G、4G容量產(chǎn)品，價格下降逐步趨于平穩(wěn)。此外，隨著市場的不斷變化，新的價格標(biāo)竿不斷呈現(xiàn)，599元、699元等逐漸成為不同容量的PMP播放機(jī)新的價格標(biāo)竿。

　　2007年Q1-2008年Q3中國PMP播放機(jī)市場主要容量產(chǎn)品價格走勢

　　6、PMP視頻支持能力不斷加強(qiáng) 功能日益豐富

　　隨著芯片技術(shù)的提升和產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的通暢，PMP自身對視頻格式的支持能力不斷加強(qiáng)，F(xiàn)LV、RMVB等目前網(wǎng)絡(luò)上流行的視頻格式均得到支持。

　　此外，隨著技術(shù)的不斷成熟，PMP已經(jīng)不再是單一的音視頻播放產(chǎn)品，人們對它有著更進(jìn)一步的需求。目前，數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)展方向基本上是一個產(chǎn)品都盡可能的會附加其他功能，這與產(chǎn)品集成度的提高以及消費(fèi)者對功能的多樣化需求相輔相成。構(gòu)建于低成本的功能增加，往往是使產(chǎn)品維持生命力的有效辦法。PMP作為一個平臺可以附加的功能已經(jīng)很多，像TV-OUT、移動電視、GPS車載導(dǎo)航、PDA掌上電腦、無線上網(wǎng)、數(shù)碼相框等等。

　　賽迪顧問預(yù)測，受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨緩等因素影響，2008年第四季度，MP3/PMP播放機(jī)行業(yè)將不會呈現(xiàn)快速增長的勢頭，但年終禮品市場的啟動，在一定程度上仍然會拉動整體市場向前發(fā)展。賽迪顧問預(yù)計(jì)，2008年第四季度，中國MP3/PMP播放機(jī)市場銷量為134.0萬臺，銷售額將達(dá)7.9億元