手機(jī)商面臨行業(yè)低迷 能力與需求的較量

 　　國產(chǎn)手機(jī)廠商面臨行業(yè)低迷考驗(yàn)?！?br />
    　難以擺脫巨虧的夏新，與國產(chǎn)手機(jī)第一陣營的距離越來越遠(yuǎn)。

　　新一輪電信重組的塵埃落定，意味著3G時(shí)代即將來臨，手機(jī)廠商也因此看到了希望的曙光。盡管如此，在整體市場(chǎng)環(huán)境低迷的情況之下，如何度過“寒冬”成為了擺在國產(chǎn)手機(jī)廠商面前的最大難題。

　　傳統(tǒng)巨頭深陷巨虧泥潭

　　作為傳統(tǒng)的國產(chǎn)手機(jī)巨頭，夏新電子(以下簡稱“夏新”)曾經(jīng)是國產(chǎn)廠商技術(shù)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)，但在洋品牌和山寨機(jī)的夾擊下，夏新在巨虧的泥潭中越陷越深。

　　夏新上市公司近日發(fā)布公告，預(yù)計(jì)今年凈利潤仍為虧損，若虧損被確認(rèn)，公司將被暫停上市。該公司表示，雖然下半年的虧損幅度有所降低，但由于“歷史包袱”十分沉重，公司仍處于資不抵債的狀況，對(duì)公司恢復(fù)正常經(jīng)營造成較大的壓力。

　　財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度，夏新的總營收約為14.5億元，較去年同期減少約35%；前三季度夏新電子凈虧損約為4.8億元，與去年同期基本持平。夏新董秘呂東曾表示，公司不排除通過重組的方式力挽退市，但對(duì)重組細(xì)節(jié)并未過多透露。

　　業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，夏新將會(huì)采取出售資產(chǎn)等方式保住上市公司地位。在確認(rèn)夏新上市公司遇到的財(cái)務(wù)困難后，該公司實(shí)際控制人中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司和控股股東夏新電子有限公司一直在研究相關(guān)的解決措施。

　　重金投入運(yùn)營商定制

　　3G時(shí)代的產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭態(tài)勢(shì)使得手機(jī)的定制化成為了一種必然的發(fā)展趨勢(shì)，隨著電信重組進(jìn)入收官階段，各大手機(jī)廠商也都是摩拳擦掌，積極備戰(zhàn)，試圖在定制手機(jī)市場(chǎng)上分得一杯羹。

　　在金融危機(jī)影響整體市場(chǎng)購買力的情況下，運(yùn)營商定制這條途徑對(duì)于手機(jī)廠商來說似乎顯得格外重要，不但縮短了手機(jī)從研發(fā)到銷售的產(chǎn)品周期，運(yùn)營商定制策略也為國產(chǎn)手機(jī)廠商節(jié)省了拓展渠道和品牌的成本，從而大幅度降低了運(yùn)營商的終端采購成本，這無疑將為手機(jī)廠商打開廣闊的銷路。

　　再度進(jìn)入移動(dòng)市場(chǎng)后，中國電信相關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示，公司CDMA網(wǎng)絡(luò)未來3年的市場(chǎng)定位將是發(fā)展中高端用戶。按照計(jì)劃，中國電信明年將集采5500萬部定制手機(jī)，相當(dāng)于用一年時(shí)間超過聯(lián)通6年的總和。

　　運(yùn)營商在定制上的大手筆運(yùn)作，無疑為手機(jī)行業(yè)帶來了新機(jī)遇，同時(shí)也引起了一場(chǎng)全新的實(shí)力競(jìng)賽，眾多國產(chǎn)廠商在手機(jī)定制上開始投入重金。記者從手機(jī)廠商處得到證實(shí)，中國電信已完成CDMA手機(jī)定制規(guī)范，該公司此前定制集采的500萬部70多款的CDMA手機(jī)必須通過定制規(guī)范檢測(cè)才能上市銷售。

銷售渠道爭奪戰(zhàn)升級(jí)

　　盡管全球金融危機(jī)不斷蔓延，但今年上半年，蘋果公司的業(yè)績?cè)鲩L了20%，其iPhone手機(jī)憑借時(shí)尚的外觀及超酷的全觸摸屏使用體驗(yàn)，受到全球消費(fèi)者的追捧。此外，夏普也于今年進(jìn)軍中國手機(jī)市場(chǎng)，而諾基亞、摩托羅拉等也一再表示要借助中國市場(chǎng)“過冬”。國際巨頭的種種舉措，意味著中國手機(jī)市場(chǎng)依然具有無限的潛力。

　　“金融危機(jī)影響的只是用戶的購買能力，并沒有影響用戶的購買意愿，雖然說購買能力降低了，但用戶還是有需求的，因?yàn)槭謾C(jī)已經(jīng)成為一個(gè)必需品了。”天語手機(jī)副總經(jīng)理肖朝君告訴記者，在保持好現(xiàn)有消費(fèi)群的基礎(chǔ)上，廠商今后要保證用戶以目前的價(jià)格購買到更豐富功能的手機(jī)，保持手機(jī)高性價(jià)比的同時(shí)讓手機(jī)的功能更加的專業(yè)、極致和多元化。在他看來，金融危機(jī)更像是給所有廠商的一次大規(guī)模體檢，通過考驗(yàn)的廠商免疫力更強(qiáng)，而這一市場(chǎng)將更加規(guī)范。

　　另有分析人士指出，在以實(shí)力比拼的手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)上，渠道一直是各家廠商的角逐地，誰占有了渠道，誰就有揚(yáng)威市場(chǎng)的資本。因此，在新形勢(shì)下，國產(chǎn)手機(jī)廠商在銷售渠道上的爭奪勢(shì)必更加激烈。