Altera首席執(zhí)行官：爭(zhēng)取5年內(nèi)成為PLD行業(yè)龍頭

John P. Daane:
John P. Daane先生從2000年11月開(kāi)始擔(dān)任Altera公司總裁兼CEO，2000年12月成為公司董事會(huì)成員之一，并于2003年5月被任命為公司董事會(huì)主席。在加入Altera公司之前，Daane先生曾在半導(dǎo)體制造公司LSI Logic工作了15年，離開(kāi)該公司前的職位是通信產(chǎn)品部副總裁，負(fù)責(zé)電腦、消費(fèi)電子與通信部門(mén)的ASIC技術(shù)開(kāi)發(fā)工作。Daane先生擁有加州大學(xué)伯克利分校的學(xué)士學(xué)位。

      Altera受?chē)?guó)際金融危機(jī)沖擊較小

      筆者：年終盤(pán)點(diǎn)是歲末之際的一項(xiàng)重要工作。你作為PLD(可編程邏輯器件)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的CEO，對(duì)2008年全球半導(dǎo)體行業(yè)以及PLD行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r做何評(píng)價(jià)？在過(guò)去的一些年里，可編程邏輯器件的市場(chǎng)增長(zhǎng)率一直高于半導(dǎo)體行業(yè)，你是否認(rèn)為這種增長(zhǎng)趨勢(shì)還會(huì)延續(xù)？

      JohnP.Daane：2008年，全球半導(dǎo)體行業(yè)的表現(xiàn)不盡如人意。根據(jù)美國(guó)半導(dǎo)體協(xié)會(huì)(SIA)提供的數(shù)據(jù)，2008年全球半導(dǎo)體行業(yè)的增長(zhǎng)率僅為2%，預(yù)計(jì)2009年將衰退5%-6%。不過(guò)我個(gè)人的預(yù)估可能更加悲觀，我認(rèn)為2009年半導(dǎo)體行業(yè)整體將出現(xiàn)10%-20%的負(fù)增長(zhǎng)。

      至于PLD行業(yè)的情況，由于當(dāng)前市場(chǎng)的能見(jiàn)度很低，因此很難作出準(zhǔn)確的判斷。但對(duì)于Altera公司來(lái)講，2008年是豐碩的一年，我們的營(yíng)業(yè)額將有10%左右的增長(zhǎng)，利潤(rùn)也十分可觀，同時(shí)這也是我們連續(xù)第6年市場(chǎng)占有率得到提升。就技術(shù)水平而言，我們于2008年12月15日推出40納米產(chǎn)品的工程樣片，這也是目前業(yè)界最先進(jìn)的工藝技術(shù)。因此，我們有理由相信Altera公司2009年的業(yè)績(jī)將會(huì)優(yōu)于行業(yè)整體表現(xiàn)。

      筆者：國(guó)際金融危機(jī)是人們最關(guān)注的話(huà)題，你認(rèn)為國(guó)際金融危機(jī)給半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些新的挑戰(zhàn)？我們知道，在2001年由于網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅，可編程邏輯器件行業(yè)經(jīng)歷了一次巨幅下滑。與2001網(wǎng)絡(luò)泡沫的影響相比，這次國(guó)際金融危機(jī)對(duì)PLD行業(yè)的影響有什么新特點(diǎn)，對(duì)中國(guó)可編程邏輯器件市場(chǎng)影響如何？Altera是否也受到波及？

      JohnP.Daane：此次全球性的金融危機(jī)對(duì)半導(dǎo)體行業(yè)的負(fù)面影響是顯而易見(jiàn)的，我們可以看到很多半導(dǎo)體企業(yè)2008年第四季度的業(yè)績(jī)都不如預(yù)期，并且有很多公司已經(jīng)開(kāi)始裁員。

      2001年網(wǎng)絡(luò)泡沫的破滅使通信行業(yè)企業(yè)遭遇嚴(yán)重挫折，而本次金融危機(jī)則對(duì)所有行業(yè)都有影響。從目前的情況看，從事消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品和汽車(chē)電子類(lèi)產(chǎn)品的公司受到的影響最大，因?yàn)樗麄兏M(fèi)者有最直接的關(guān)聯(lián)。 

      由于中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)多元化特征非常明顯，因此國(guó)際金融危機(jī)對(duì)中國(guó)半導(dǎo)體行業(yè)影響相對(duì)較小。值得慶幸的是，Altera公司的主要客戶(hù)是政府、通信運(yùn)營(yíng)商及工業(yè)企業(yè)，相對(duì)而言，在這次風(fēng)波中所受到的影響也較小。對(duì)Altera公司在中國(guó)的客戶(hù)而言，以出口為導(dǎo)向的企業(yè)所受到的影響較大，而服務(wù)于中國(guó)消費(fèi)者的客戶(hù)受到的影響則較小。總體來(lái)講，Altera公司在中國(guó)的業(yè)績(jī)受沖擊程度較輕。

      筆者：不同企業(yè)受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響各不相同，但有一個(gè)共同點(diǎn)就是所有公司都會(huì)在諸如成本控制、研發(fā)策略、銷(xiāo)售策略等方面采取主動(dòng)措施，以彌補(bǔ)損失和降低風(fēng)險(xiǎn)。請(qǐng)問(wèn)應(yīng)對(duì)當(dāng)前的國(guó)際金融危機(jī)Altera會(huì)采取什么舉措？

      JohnP.Daane：記得在2001年網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅的時(shí)候，Altera公司采取的策略是我們繼續(xù)在研發(fā)領(lǐng)域投資，用FPGA(現(xiàn)場(chǎng)可編程門(mén)陣列)的新產(chǎn)品取代ASIC(專(zhuān)用集成電路)和ASSP(專(zhuān)用標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品)。從后來(lái)的結(jié)果看，當(dāng)時(shí)的策略是完全正確的，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品市場(chǎng)占有率已經(jīng)連續(xù)6年得到提升。對(duì)這次的金融危機(jī)我們也會(huì)采取同樣的策略。2009年，Altera公司對(duì)研發(fā)的投資將會(huì)超過(guò)2008年，同時(shí)，我們迄今為止也沒(méi)有裁員的計(jì)劃。依靠充足的資金和人力資源，在未來(lái)的一年里，Altera公司將繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

      IC研發(fā)成本上升為PLD創(chuàng)造機(jī)會(huì)

      筆者：半導(dǎo)體公司，包括可編程邏輯器件公司正面臨利潤(rùn)率不斷下降的壓力。一方面隨著產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造向深亞微米進(jìn)軍，產(chǎn)品的研發(fā)成本不斷攀升；另一方面產(chǎn)品的ASP(平均銷(xiāo)售價(jià)格)卻快速下降，這兩大因素迅速減少了行業(yè)的利潤(rùn)率。你認(rèn)為半導(dǎo)體公司應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)？剛才你也談到，2008年Altera公司的銷(xiāo)售收入和收益率都有較大的增長(zhǎng)，請(qǐng)問(wèn)Altera公司在提高利潤(rùn)率方面有什么獨(dú)特的做法？

      JohnP.Daane：IC(集成電路)芯片研發(fā)成本的迅速提高對(duì)PLD企業(yè)而言應(yīng)該是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，因?yàn)檫@意味著很多公司沒(méi)有足夠的資金獨(dú)立開(kāi)發(fā)ASIC或ASSP，PLD方案就可以替代業(yè)界很多使用ASIC或ASSP的方案。據(jù)測(cè)算，在65nm工藝節(jié)點(diǎn)，ASIC產(chǎn)品的NRE(一次性工程費(fèi)用)成本約為200萬(wàn)美元，而升級(jí)到40nm工藝之后，這一數(shù)據(jù)將增至400萬(wàn)美元。而利用FPGA進(jìn)行40nm產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，其N(xiāo)RE成本僅為40萬(wàn)美元。可見(jiàn)，隨著集成電路光刻精度的不斷提升，FPGA的重要性更加凸顯出來(lái)。對(duì)Altera而言，由于我們的客戶(hù)數(shù)量眾多，因此還可以跟這些客戶(hù)一起分擔(dān)研發(fā)費(fèi)用。

      盡管Altera公司是以PLD產(chǎn)品而知名，但從很多年前，我們也開(kāi)始關(guān)注ASIC產(chǎn)品的發(fā)展。從傳統(tǒng)來(lái)講，我們是以FPGA來(lái)替代ASIC；如今，以我們新研發(fā)的ASIC產(chǎn)品來(lái)替代當(dāng)前市場(chǎng)中的ASIC產(chǎn)品也是我們新的發(fā)展方向，同時(shí)這也符合產(chǎn)品產(chǎn)量較大的一些客戶(hù)的需求。對(duì)替代ASSP的產(chǎn)品而言，我們也會(huì)加大投資來(lái)增強(qiáng)IP(硅知識(shí)產(chǎn)權(quán))，并將更加關(guān)注系統(tǒng)方案的開(kāi)發(fā)。

      Altera公司迄今已有25年歷史，在過(guò)去的25年中，我們都在不停地探索如何改善我們的工作流程，如何更有效地利用我們的資源，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步開(kāi)拓新的產(chǎn)品領(lǐng)域。從2008年的情況來(lái)看，可編程邏輯器件的應(yīng)用熱點(diǎn)頻出。就技術(shù)角度而言，有五大熱點(diǎn)最為引人注目，它們是：無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)由 3G向LTE發(fā)展，帶寬達(dá)到了100Mbps以上；GPON家庭接入，支持三重服務(wù)(語(yǔ)音、視頻、數(shù)據(jù))；汽車(chē)將采用大量的電子設(shè)備，實(shí)現(xiàn)輔助駕駛和導(dǎo)航等功能，并提高乘坐舒適度；企業(yè)借助千兆以太網(wǎng)和無(wú)線(xiàn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)效能和自動(dòng)化方面的全面連接；軍事、測(cè)試、醫(yī)療、工業(yè)、消費(fèi)電子及通信等諸多領(lǐng)域的便攜式設(shè)備的應(yīng)用。針對(duì)這些應(yīng)用需求，Altera公司推出了一系列具有創(chuàng)新特性的產(chǎn)品。

      筆者：2008年5月，Altera公司發(fā)布了業(yè)界首款FPGA和HardCopyASIC，年底前Altera還將推出40nm的工程樣片，而業(yè)界公認(rèn)65nm之后的下一個(gè)技術(shù)節(jié)點(diǎn)是45nm。Altera這種“領(lǐng)先半步”的策略會(huì)為公司競(jìng)爭(zhēng)力的提升帶來(lái)哪些好處？同時(shí)，是否也面臨較大的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)？

      JohnP.Daane：我們認(rèn)為研發(fā)40nm產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)并不大，并且這種風(fēng)險(xiǎn)也在可控制的范圍內(nèi)。我們與TSMC(臺(tái)積電)保持著長(zhǎng)期的合作關(guān)系，我們合作開(kāi)發(fā)新的工藝，使得產(chǎn)品也可以實(shí)現(xiàn)更高的性能、更高的集成度，同時(shí)降低功耗和成本，這些都是40nm產(chǎn)品具有的優(yōu)勢(shì)。2008年12月，Altera公司應(yīng)用40nm工藝的StratixIV FPGA產(chǎn)品開(kāi)始供貨，比我們的計(jì)劃提前了一周時(shí)間。

　　StratixIVFPGA面向通信、廣播、測(cè)試、醫(yī)療和軍事等各類(lèi)市場(chǎng)的客戶(hù)，在高端FPGA解決方案中具有業(yè)界最高的密度、最好的性能、最大的系統(tǒng)帶寬以及最低的功耗。此次推出的第一款器件是EP4SGX230，它含有230K邏輯單元(LE)，工作速率高達(dá)8.5Gbps的36個(gè)嵌入式收發(fā)器，17MbitsRAM以及1288個(gè)嵌入式乘法器。

      在40nm開(kāi)始出貨之前，我們已經(jīng)接到了很多訂單，這已經(jīng)創(chuàng)下了新產(chǎn)品在出貨前接受訂單數(shù)量的紀(jì)錄。對(duì)此我們也感到非常興奮。首批出貨的產(chǎn)品將有40家客戶(hù)，涉及通信系統(tǒng)(包括基站、交換機(jī)等)、軍事系統(tǒng)及醫(yī)療系統(tǒng)等多個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域，在這40家客戶(hù)中也包括中國(guó)的企業(yè)。

      筆者：與ASIC和ASSP相比，靈活性是FPGA器件最大的優(yōu)勢(shì)。但對(duì)大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品而言，可編程邏輯器件在成本方面的優(yōu)勢(shì)并不明顯，因此業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為可編程邏輯器件不可能大規(guī)模地占有消費(fèi)電子市場(chǎng)，你是否贊同這種觀點(diǎn)？

      JohnP.Daane：消費(fèi)電子產(chǎn)品所面臨的最大挑戰(zhàn)是市場(chǎng)需求變化很快，因此需要不斷地推出新產(chǎn)品以適應(yīng)市場(chǎng)，并且要求產(chǎn)品的研發(fā)周期盡可能短。如果采用ASIC或ASSP器件，產(chǎn)品從研發(fā)到投入市場(chǎng)大約需要兩年時(shí)間，而使用PLD器件在幫助客戶(hù)增強(qiáng)器件功能、提高器件性能的同時(shí)，也可以大幅縮短研發(fā)周期，從而迅速地切入市場(chǎng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。對(duì)于Altera公司而言，消費(fèi)電子產(chǎn)品也是一個(gè)重要的發(fā)展領(lǐng)域，我們已經(jīng)有PLD產(chǎn)品應(yīng)用于攝像頭、機(jī)頂盒以及平板電視領(lǐng)域，我相信這類(lèi)應(yīng)用還將繼續(xù)擴(kuò)展，Altera的產(chǎn)品在消費(fèi)電子領(lǐng)域的銷(xiāo)售收入也會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

      此外，消費(fèi)電子產(chǎn)品對(duì)低功耗的要求也非常高，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品相比，Altera公司的器件功耗通常不到它們的一半，因此在功耗方面Altera的產(chǎn)品也對(duì)客戶(hù)有很大的吸引力。

      2008年7月，松下公司在其專(zhuān)業(yè)廣播高清晰攝像機(jī)P2HD中選用了Altera公司的產(chǎn)品CycloneIIIFPGA。在P2HD中，CycloneIIIFPGA提供HD視頻處理功能，實(shí)現(xiàn)與P2存儲(chǔ)卡的接口，并控制LCD顯示屏。松下公司認(rèn)為，CycloneIIIFPGA具有最好的數(shù)字信號(hào)處理性能，能滿(mǎn)足其產(chǎn)品嚴(yán)格的要求，使其能夠?yàn)閺V播行業(yè)客戶(hù)提供最高等級(jí)的圖像質(zhì)量；CycloneIII器件的功耗非常低，大大降低了攝像機(jī)的熱耗，同時(shí)攝像機(jī)需要的元件數(shù)量也減少了，從而縮短了開(kāi)發(fā)時(shí)間，降低了成本。

      結(jié)構(gòu)化ASIC前景仍然光明

      筆者：對(duì)于結(jié)構(gòu)化ASIC前景，業(yè)界“仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智”。幾年前，一些從事結(jié)構(gòu)化ASIC產(chǎn)品的企業(yè)對(duì)前景看衰，退出了這一市場(chǎng)，而Altera公司的HardCopyASIC產(chǎn)品卻獲得了大客戶(hù)的青睞，包括在中國(guó)一些知名的系統(tǒng)廠商也有非常好的應(yīng)用。你認(rèn)為HardCopyASIC的生命力何在，前景如何？

      JohnP.Daane：我認(rèn)為結(jié)構(gòu)化ASIC仍然有非常光明的前景。在我們的客戶(hù)群中，有一部分客戶(hù)使用FPGA作為他們最后生產(chǎn)的器件，也有一部分客戶(hù)由于其產(chǎn)品產(chǎn)量很大，因此選擇了ASIC。同時(shí)，還有另外一些客戶(hù)處于以上二者之間，他們產(chǎn)品的產(chǎn)量并不是很大，但又感覺(jué)使用FPGA成本偏高，對(duì)于這部分客戶(hù)而言，結(jié)構(gòu)化ASIC是一個(gè)非常理想的選擇。

      那么，為什么在其他一些從事結(jié)構(gòu)化ASIC的企業(yè)退出的同時(shí)，Altera卻能持續(xù)地對(duì)自己的HardCopyASIC產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代呢？在該領(lǐng)域，Altera公司最大的優(yōu)勢(shì)在于其無(wú)縫設(shè)計(jì)流程，如果客戶(hù)的設(shè)計(jì)是基于Altera的FPGA產(chǎn)品的，那么他們不需要重新設(shè)計(jì)，也不需要重新驗(yàn)證就可以直接轉(zhuǎn)到HardCopyASIC。而其他公司則不具備這種流程，因此他們的產(chǎn)品從FPGA轉(zhuǎn)移到結(jié)構(gòu)化ASIC之后，需要重新設(shè)計(jì)電路板，重新設(shè)計(jì)IC芯片，并且還要重新進(jìn)行IP驗(yàn)證，才能轉(zhuǎn)移到一個(gè)新的芯片平臺(tái)。

      目前，HardCopyASIC產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入占Altera公司整體銷(xiāo)售收入的3%-4%，預(yù)計(jì)2009年會(huì)有較大幅度的增長(zhǎng)，因?yàn)橐恍┩ㄐ蓬?lèi)的項(xiàng)目在2009年會(huì)大量地投入量產(chǎn)。

      筆者：最近，一家新興公司推出的結(jié)構(gòu)化ASIC新技術(shù)，大幅度減少了NRE費(fèi)用，也贏得了客戶(hù)的歡迎。請(qǐng)問(wèn)在這一產(chǎn)品領(lǐng)域Altera公司是否感受到來(lái)自新公司的競(jìng)爭(zhēng)壓力？

      JohnP.Daane：任何一個(gè)有潛力的市場(chǎng)都會(huì)不斷有新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入，Altera公司對(duì)此并不感到驚訝。相反，我們認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)的存在無(wú)論對(duì)行業(yè)還是對(duì)企業(yè)而言都是一件好事，至少能證明我們所面對(duì)的是一個(gè)非常健全的市場(chǎng)。

      未來(lái)，Altera公司將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)結(jié)構(gòu)化ASIC市場(chǎng)，因?yàn)槲覀冇袔讉€(gè)非常明顯的優(yōu)勢(shì)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的。第一，我們有FPGA作為原型驗(yàn)證的平臺(tái)，可以將設(shè)計(jì)無(wú)縫地轉(zhuǎn)移到ASIC產(chǎn)品；第二，我們可以為客戶(hù)提供非常廉價(jià)的設(shè)計(jì)工具，并且使用FPGA的設(shè)計(jì)工具即可以實(shí)現(xiàn)向HardCopyASIC轉(zhuǎn)換的功能，也就是說(shuō)，客戶(hù)可以用同一個(gè)軟件實(shí)現(xiàn)FPGA和HardCopyASIC設(shè)計(jì)，這不但為客戶(hù)減少了費(fèi)用，更重要的是降低了設(shè)計(jì)的復(fù)雜度；第三，Altera具備強(qiáng)有力的財(cái)務(wù)支撐，可以在研發(fā)、技術(shù)支持以及營(yíng)銷(xiāo)等方面持續(xù)地進(jìn)行投資。而在這次國(guó)際金融危機(jī)中，一些新興的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能難以做到這一點(diǎn)，這就必將影響這些企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

      PLD市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高

      筆者：既然一些實(shí)力較弱的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)在國(guó)際金融危機(jī)當(dāng)中遭遇很大的困難，Altera目前是否有新的并購(gòu)計(jì)劃？

      JohnP.Daane：事實(shí)上，多年來(lái)Altera公司一直在探討如何加快自身發(fā)展的速度，采取并購(gòu)的方式可以用較短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)技術(shù)積累和市場(chǎng)拓展，這自然也是可供選擇的途徑之一。在過(guò)去的10年里，我們的確也并購(gòu)了一些公司。在最近幾個(gè)月，也有幾家公司與Altera洽談，表達(dá)了希望Altera并購(gòu)的意愿。不過(guò)就目前而言，我們還沒(méi)有看到能對(duì)Altera的發(fā)展有較大幫助從而值得收購(gòu)的公司。

      筆者：可編程邏輯器件廠商近幾年在IP和解決方案上投入了越來(lái)越多的力量。有了更多 IP和解決方案的配合，F(xiàn)PGA器件可以被更好地使用。Altera公司在這方面有什么樣的規(guī)劃？

      JohnP.Daane：我們對(duì)IP和系統(tǒng)解決方案非常關(guān)注，Altera公司已經(jīng)把對(duì)IP和解決方案的重視提升到戰(zhàn)略性的高度。在2009年，我們將投入更多的資源用于IP和系統(tǒng)解決方案的研發(fā)，預(yù)計(jì)2009年全年的投入將比2008年增長(zhǎng)50%以上。除了我們自身的研發(fā)之外，我們也與很多第三方公司合作，通過(guò)建設(shè)完善產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)系統(tǒng)來(lái)向客戶(hù)提供更多的 IP和解決方案。

      筆者：PLD是一個(gè)新興的不斷變化的行業(yè)，在2008年更是如此。一方面，Altera的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了組織機(jī)構(gòu)的重組，并采取了裁員的措施；另一方面，還有幾家新的公司加入到PLD行業(yè)，你認(rèn)為這對(duì)PLD行業(yè)的格局會(huì)帶來(lái)哪些改變？未來(lái)會(huì)如何演變？

      JohnP.Daane：如今，半導(dǎo)體行業(yè)已經(jīng)日漸成熟，在各個(gè)不同的領(lǐng)域，可能只有領(lǐng)先的兩三家企業(yè)能持續(xù)參與競(jìng)爭(zhēng)，我們所從事的PLD行業(yè)也不例外。8年前，Altera和賽靈思兩家公司的銷(xiāo)售收入占PLD行業(yè)整體銷(xiāo)售收入的80%，目前，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到87%，可見(jiàn)PLD行業(yè)也越來(lái)越集中，其發(fā)展趨勢(shì)與半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)其他領(lǐng)域是相似的。

      與半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)其他領(lǐng)域相比， PLD行業(yè)具有較高的收益率，因此也不斷有新的公司加入。據(jù)我們統(tǒng)計(jì)，最近幾年已經(jīng)有約10億美元的投資投入到這些新創(chuàng)建的公司，但遺憾的是，其中7.5億美元的投資失敗，所投資的公司已經(jīng)不存在了。因?yàn)橐粋€(gè)好的產(chǎn)品不僅要求有高性能的芯片，還要求有適用的軟件工具，如果要兼顧這兩個(gè)方面就需要有非常龐大的投資額度，這對(duì)于新興的公司來(lái)講是非常不利的。未來(lái)PLD行業(yè)仍將由少數(shù)幾家主要公司參與競(jìng)爭(zhēng)，新加入的競(jìng)爭(zhēng)者很難有所作為。

      筆者：Altera是否有一個(gè)時(shí)間表，在未來(lái)的某一年會(huì)成為PLD市場(chǎng)最大的公司？

      JohnP.Daane：Altera公司不僅僅希望做PLD行業(yè)的龍頭，我們也希望做整個(gè)Custom Logic(定制邏輯)領(lǐng)域的龍頭。在CustomLogic領(lǐng)域，就包括了PLD和ASIC。在5年前，Altera公司在Custom Logic領(lǐng)域的全球排名是第10位，現(xiàn)在我們已經(jīng)上升到第5位。我們的目標(biāo)是在未來(lái)的5年內(nèi)成為PLD行業(yè)的龍頭企業(yè)，在未來(lái)的7到10年內(nèi)成為CustomLogic領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。

      繼續(xù)擴(kuò)充中國(guó)團(tuán)隊(duì)

      筆者：通信是Altera公司一個(gè)非常重要的產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域。在2008年年底或2009年年初，中國(guó)將發(fā)放3G牌照，中國(guó)的通信市場(chǎng)正面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇，中國(guó)3G市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將不斷升級(jí)。面對(duì)這一正在興起的市場(chǎng)，Altera公司將采取什么策略以領(lǐng)先對(duì)手？TD-SCDMA是中國(guó)提出的第三代(3G)移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)，被3GPP標(biāo)準(zhǔn)組織采納，針對(duì)TD-SCDMA，Altera公司有哪些產(chǎn)品研發(fā)和推廣的計(jì)劃？

      JohnP.Daane：通信市場(chǎng)對(duì)Altera公司的確是至關(guān)重要，不僅在中國(guó)市場(chǎng)是這樣，就全球范圍而言同樣如此。2007年Altera公司40%的銷(xiāo)售收入來(lái)自通信產(chǎn)品，在2008年這個(gè)數(shù)據(jù)還會(huì)有所增加。在無(wú)線(xiàn)通信領(lǐng)域，產(chǎn)品對(duì)芯片的性能和低功耗的要求非?？量?，而我們新推出的40nm產(chǎn)品將在這兩個(gè)方面具有很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另外在IP方面我們也進(jìn)行了相當(dāng)大的投入，為我們的無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品客戶(hù)提供了所需的IP。Altera公司是為無(wú)線(xiàn)通信設(shè)備提供PLD器件最多的廠商，很重要的一個(gè)原因就是我們產(chǎn)品的低功耗。對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，設(shè)備的功耗在其成本構(gòu)成中占有很大的比例，而Altera產(chǎn)品的低功耗特征正契合了客戶(hù)的需求。

      目前，我們已經(jīng)有很多無(wú)線(xiàn)通信領(lǐng)域的IP可以用于TD-SCDMA，而事實(shí)上3G領(lǐng)域的很多FPGA對(duì)于不同的標(biāo)準(zhǔn)是可以共用的。當(dāng)然，我們也會(huì)針對(duì) TD-SCDMA技術(shù)的特性作一些特殊的研發(fā)。

      筆者：中國(guó)是全球重要的電子產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)和最大的消費(fèi)市場(chǎng)，在當(dāng)前國(guó)際金融危機(jī)背景下，中國(guó)市場(chǎng)的重要性就更加凸顯出來(lái)。2008年，Altera公司在中國(guó)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)如何？2009年，Altera公司將在中國(guó)市場(chǎng)采取什么樣的競(jìng)爭(zhēng)策略？
      JohnP.Daane：對(duì)Altera公司而言中國(guó)是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)，如果按區(qū)域劃分的話(huà)，最近幾年中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)率在我們公司中是最高的。Altera公司之所以能在中國(guó)市場(chǎng)取得成功，大致可以歸結(jié)為以下幾個(gè)原因：首先，作為我們的客戶(hù)，中國(guó)的IC設(shè)計(jì)公司非常努力，不斷地開(kāi)拓國(guó)內(nèi)和國(guó)外的市場(chǎng)；其次，Altera公司進(jìn)入中國(guó)的歷史很長(zhǎng)，在中國(guó)有一個(gè)實(shí)力很雄厚的團(tuán)隊(duì)，我們跟中國(guó)客戶(hù)保持著長(zhǎng)期的合作關(guān)系，從客戶(hù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)階段就開(kāi)始提供服務(wù)，并且也邀請(qǐng)客戶(hù)在我們產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的早期參與我們的開(kāi)發(fā)計(jì)劃，因此，我們與客戶(hù)之間的合作是非常密切的。我們也相信，中國(guó)的市場(chǎng)還會(huì)繼續(xù)高速增長(zhǎng)。

      談到2009年，雖然很多半導(dǎo)體公司由于業(yè)績(jī)下滑而開(kāi)始裁員，但Altera公司仍將擴(kuò)充在中國(guó)的團(tuán)隊(duì)，更深入地開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。與此同時(shí)，我們也會(huì)繼續(xù)投資于我們的大學(xué)計(jì)劃。我們?cè)谥袊?guó)已經(jīng)有非常成功的大學(xué)計(jì)劃，到目前為止，已經(jīng)有超過(guò)50所中國(guó)的知名高校與Altera公司合作建設(shè)了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。預(yù)計(jì)在 2009年，將有5萬(wàn)名中國(guó)大學(xué)生參與我們的大學(xué)計(jì)劃，了解我們的產(chǎn)品。對(duì)Altera公司而言，在中國(guó)的大學(xué)計(jì)劃是一個(gè)非常成功的戰(zhàn)略，為我們開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)作出了很大貢獻(xiàn)。