上網(wǎng)本將成3G應(yīng)用搶手利器
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作為上網(wǎng)本的始作俑者，英特爾更是積極主動，而高通將推出用于上網(wǎng)本的芯片組平臺“Snapdragon”，預(yù)計(jì)今年上半年將有15家公司推出基于Snapdragon的上網(wǎng)本。所有這些上網(wǎng)本都將采用Linux操作系統(tǒng)，而不是微軟的Windows操作系統(tǒng)。不過，微軟也不示弱，不久前宣布將推出Windows7的上網(wǎng)本版本。PC廠商更是將上網(wǎng)本看成是救市的利器之一，三星、華碩、惠普、戴爾、聯(lián)想等廠商都攢足了勁，以期搶下未來市場上增長最快的一塊業(yè)務(wù)，上網(wǎng)本成了各家廠商爭奪的香餑餑。
上網(wǎng)本會成3G應(yīng)用殺手終端
2009年是3G應(yīng)用元年，三大運(yùn)營商注定將展開一場激烈的競爭。但對于三大運(yùn)營商來說，什么樣的3G業(yè)務(wù)能吸引用戶，大家心里都沒有一個明確的答案，不過，移動高速上網(wǎng)業(yè)務(wù)成為大家的首選。
但目前的3G手機(jī)在移動寬帶應(yīng)用方面有很多終端方面的制約。比如用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天，但鍵盤不好用；想下載音樂，但是手機(jī)操作太繁瑣；想查看郵件的附件內(nèi)容，可手機(jī)的屏幕太小。正是手機(jī)的這些短板催生了上網(wǎng)本的出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在全功率運(yùn)作下，手機(jī)和3G上網(wǎng)本待機(jī)時間接近，一旦市場成熟，3G上網(wǎng)本屏幕大、性能好的優(yōu)勢就會凸顯出來。很多業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，上網(wǎng)本之所以能普及，在于它的方便實(shí)用和可操作性上。現(xiàn)在3G上網(wǎng)本的流行，也是因?yàn)榫W(wǎng)民關(guān)注它在使用上比手機(jī)更方便。隨著中國3G牌照的正式發(fā)放，3G功能的系列產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，這一特性能直接解決隨處上網(wǎng)的局限性。因此3G上網(wǎng)本將是大勢所趨，其融合了手機(jī)、PDA等特點(diǎn)，不僅不會沖擊筆記本市場，更會擴(kuò)大。“手機(jī)能實(shí)現(xiàn)很多功能，但手機(jī)不能細(xì)化這些功能，而且可視化效果也并不好，因此上網(wǎng)本才有了可乘之機(jī)。和國外用戶不一樣，國內(nèi)用戶的主流消費(fèi)觀念在于花最少的錢，辦最多的事情，因此對上網(wǎng)本有這樣那樣的期待，也很正常。”一位就職于移動公司的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是催生上網(wǎng)本在中國蓬勃發(fā)展的最現(xiàn)實(shí)原因。
隨著互聯(lián)網(wǎng)接入技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)接入障礙的減小，我國的互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)取得了較快發(fā)展，據(jù)易觀國際統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到2008年底，我國互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶達(dá)到8342.5萬戶；全國網(wǎng)民數(shù)達(dá)到2.98億人，其中寬帶網(wǎng)民數(shù)超過2.3億人；手機(jī)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到11760萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到23%，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用人群具備了巨大的規(guī)模效應(yīng)和輻射影響。其中，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長迅速。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）近日發(fā)布的《中國手機(jī)上網(wǎng)行為研究報(bào)告顯示，我國目前手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)1.176億。但易觀國際近日發(fā)表報(bào)告稱，目前網(wǎng)絡(luò)覆蓋、手機(jī)終端手機(jī)終端的屏幕和鍵盤存在客觀的瓶頸，一方面在一定程度上影響用戶的業(yè)務(wù)使用體驗(yàn)，另一方面也限制了相當(dāng)多互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)業(yè)務(wù)在移動互聯(lián)網(wǎng)上的推廣。
易觀國際認(rèn)為，3G牌照的頒發(fā)，正是中國互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)向融合發(fā)展的起動機(jī)。無論是運(yùn)營商、制造商、設(shè)備商還是服務(wù)、內(nèi)容提供商，都會3G發(fā)展中尋找掌握競爭利器，以期取得市場競爭優(yōu)勢。而3G上網(wǎng)本的推出，帶動了從芯片廠商、PC廠商、內(nèi)容提供商到電信運(yùn)營商一系列產(chǎn)業(yè)鏈的變化。3G上網(wǎng)本不僅是運(yùn)營商3G業(yè)務(wù)競爭手段上的創(chuàng)新，同時將有可能改寫筆記本現(xiàn)有市場格局。
運(yùn)營商深度定制
從目前國內(nèi)三大運(yùn)營商的3G終端發(fā)展策略看，作為爭奪寬帶用戶的有力手段，和手機(jī)終端市場的發(fā)展類似，3G上網(wǎng)本定制將成為運(yùn)營商全業(yè)務(wù)競爭的趨勢，中國聯(lián)通以及中國電信業(yè)將迅速加入該市場競爭。易觀國際預(yù)測，2009年上網(wǎng)本定制規(guī)模將達(dá)到140萬臺，并且將在2013年達(dá)到1000萬臺。
各大運(yùn)營商目前都在制定積極的上網(wǎng)本定制政策。中國移動此前宣布，將在今年三月份開始向市場推廣內(nèi)置TD數(shù)據(jù)卡筆記本上網(wǎng)優(yōu)惠套餐業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)將是中國移動針對中高端用戶推出的最重要的業(yè)務(wù)，資費(fèi)補(bǔ)貼力度很大，用戶購買“上網(wǎng)本”價格中將包括1年的TD上網(wǎng)費(fèi)用。
此前，中國移動已經(jīng)開始與各PC廠商洽談，計(jì)劃在兩個月內(nèi)將推出比較成熟的內(nèi)置TD上網(wǎng)卡的筆記本電腦，多家重量級的PC廠商都會加入這個計(jì)劃。據(jù)了解，包括英特爾、三星、華碩、明基、惠普、戴爾、聯(lián)想、方正、宏基在內(nèi)多個PC和芯片廠商都在與中國移動洽談，將在各自筆記本電腦和上網(wǎng)本中內(nèi)置TD數(shù)據(jù)上網(wǎng)卡。中國移動對筆記本TD上網(wǎng)卡將采用與手機(jī)終端幾乎相同的補(bǔ)貼政策，廠商加裝TD上網(wǎng)卡的硬件成本主要由中國移動承擔(dān)。
目前廣東移動率先啟動了相關(guān)工作。另從中移動內(nèi)部獲悉，預(yù)測09年“內(nèi)嵌式”筆記本銷量不低于150萬臺，近期也將重點(diǎn)發(fā)展基于“內(nèi)嵌式”筆記本、家庭網(wǎng)關(guān)、家庭信息機(jī)、數(shù)據(jù)卡的移動寬帶業(yè)務(wù)。
與此同時，中國電信1月12日召開了筆記本內(nèi)置工作研討會，主要的筆記本廠家和數(shù)據(jù)卡廠家都參加了會議。09年全國計(jì)劃發(fā)展數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)（含外置）用戶600萬，5月17日前全國推出該業(yè)務(wù)。中國電信對筆記本內(nèi)置EVDO卡的市場補(bǔ)貼策略還沒有制定出來，預(yù)計(jì)會在3月份確定。
而中國聯(lián)通1月17日召開3G策略發(fā)布會，會上宣布將在5月17日前全面推出3G業(yè)務(wù)。計(jì)劃采購300萬部WCDMA手機(jī)，150萬個數(shù)據(jù)卡，30萬臺內(nèi)置筆記本。其中手機(jī)和外置數(shù)據(jù)卡標(biāo)書將在春節(jié)前后發(fā)出。這項(xiàng)任務(wù)由聯(lián)通自有的華盛公司作為全國統(tǒng)一的終端采購和銷售平臺。對中國聯(lián)通而言，不僅擁有成熟度最高的WCDMA技術(shù)，而且擁有移動通信和固話、固網(wǎng)全業(yè)務(wù)規(guī)?；\(yùn)營的寶貴經(jīng)驗(yàn)，因此更加需要通過可支持WCDMA上網(wǎng)卡的手機(jī)、上網(wǎng)本等終端營銷，將相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源融合進(jìn)WCDMA網(wǎng)絡(luò)，形成具有特色的3G應(yīng)用，從而奠定新聯(lián)通在未來移動互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭地位。
PC廠商激烈爭奪
3G帶來的影響正在快速的漫延。在上網(wǎng)本成為運(yùn)營商3G定制終端之一后，原來和通信領(lǐng)域基本沒有多少業(yè)務(wù)應(yīng)用聯(lián)系的PC廠商，開始了和手機(jī)廠商一樣的激烈競爭。在筆記本市場銷量增長緩慢的今天，金融危機(jī)背景下的PC廠商，更加看重來自電信運(yùn)營商的上網(wǎng)本的定制。因?yàn)樗麄冎?，?G結(jié)合起來的上網(wǎng)本，廣闊的前景無法估量。易觀的預(yù)測似乎還是有些保守，即便如此，到2013年，上網(wǎng)本銷量如果達(dá)到1000萬臺，那也是一個巨大的市場。
而市場的發(fā)展更是應(yīng)證了這樣的預(yù)測。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前上網(wǎng)本的市場份額已占整個筆記本市場份額的30%，增長速度之快讓人驚訝。所以，在國內(nèi)三大運(yùn)營商啟動3G業(yè)務(wù)之際，PC廠商早已展開了暗地里的競爭。他們都想得到中國3G上網(wǎng)本的大單。
各個廠商都在極力向運(yùn)營商展示自己的實(shí)力。據(jù)三星相關(guān)人士透露，目前負(fù)責(zé)上網(wǎng)本業(yè)務(wù)的三星商用等部門正在和幾大運(yùn)營商緊鑼密鼓推進(jìn)上市計(jì)劃，希望將歐洲成功模式復(fù)制到中國市場。由于技術(shù)準(zhǔn)備充分，三星第一批3G上網(wǎng)本樣機(jī)已準(zhǔn)備就序，按照各大運(yùn)營商3G推進(jìn)計(jì)劃，預(yù)計(jì)不久就可以正式向市場投放。
三星對自己在中國3G上網(wǎng)本市場的前景看好。不僅在于三星集團(tuán)本身在3G通信方面有著很深的專業(yè)技術(shù)和成熟的產(chǎn)品，更為重要的是，三星和運(yùn)營商在上網(wǎng)本方面已有了成熟的合作模式和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。據(jù)英國媒體報(bào)道，英國電信和三星聯(lián)手將在3月發(fā)售新款3G上網(wǎng)本三星NC10，目前已開始接受預(yù)訂。配備3G（HSDPA）功能的NC10，含增值稅售價為416.63英鎊（602美元），比非3G版本貴了107英鎊（154美元）。
此前，三星還和波蘭移動運(yùn)營商Polkomte進(jìn)行了深度合作。Polkomte將三星上網(wǎng)本和3G服務(wù)進(jìn)行了捆綁銷售。用戶在和Polkometel簽訂2年的服務(wù)協(xié)議后，用1歐元即可獲得一個三星NC10筆記本。通過捆綁銷售模式，2008年3月-9月Polkomtel大大增加了其3G用戶數(shù)，增長率接近80%，同時在網(wǎng)用戶的ARPU（每用戶平均收入）值是普通用戶的2倍，2009年P(guān)olkomtel公司也有望成為波蘭第一大運(yùn)營商。
電信資費(fèi)捆綁上網(wǎng)本的銷售模式對歐洲其他電信商產(chǎn)生重大影響，包括沃達(dá)豐在德國、SFR在法國，以及意大利電信公司等都相繼和三星合作，聯(lián)手推出上網(wǎng)本。
歐洲模式的成功，使中國三星推行上網(wǎng)本的信心更充足。在國內(nèi)，一方面三星由于通信業(yè)務(wù)始終和國內(nèi)幾大運(yùn)營商一直保持有深度密切合作，包括推出定制產(chǎn)品，這樣使得三星積累了比其他IT廠商更為豐富的經(jīng)驗(yàn)，其次，三星長期堅(jiān)持走高端和時尚路線，因此更容易受到年輕用戶喜愛，再加上產(chǎn)品的電池續(xù)航能力超過8小時，相比市場上一般的上網(wǎng)本3小時的電量也更有競爭力。
但其它廠商也有自己的優(yōu)勢。海爾計(jì)劃搶先國內(nèi)獨(dú)家發(fā)布內(nèi)置3G模塊，可通過3.5G頻段無線接入互聯(lián)網(wǎng)的“開心上網(wǎng)本”海爾X105。海爾此次發(fā)布的3G上網(wǎng)本內(nèi)置支持EVDO/TD-SCDMA兩種制式的CDMAEVDORevA數(shù)據(jù)卡。根據(jù)測試，使用CDMA EVDO Rev A數(shù)據(jù)卡上網(wǎng)，速率可達(dá)到下載3.1Mbps、上傳1.8Mbps，比目前的CDMA×1無線上網(wǎng)快20倍。
而對于廠商，大家也都在各顯神通。目前，三星、華碩、明基、惠普、戴爾、聯(lián)想、方正、宏基在內(nèi)多個PC廠商都在與中國移動、電信和聯(lián)通洽談溝通，將在各自筆記本電腦和上網(wǎng)本中內(nèi)置3G數(shù)據(jù)上網(wǎng)卡。大部分廠商都表示，將在3月份推出TD上網(wǎng)本，在5月份推出全部標(biāo)準(zhǔn)的3G上網(wǎng)本。上網(wǎng)本大戰(zhàn)已經(jīng)揭開了大幕。
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