汽車電子不相信危機(jī)

        為什么在大家似乎都出言謹(jǐn)慎的現(xiàn)在，偏偏有人會(huì)信心滿滿？是真的底氣十足還是強(qiáng)顏歡笑？

        當(dāng)通用、沃爾沃面臨破產(chǎn)，豐田59年來(lái)首次虧損，毫無(wú)疑問(wèn)汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了50年來(lái)最艱難的時(shí)刻。就像整車廠商視中國(guó)為“救命稻草”，為了滿足遠(yuǎn)程信息處理、娛樂(lè)、安全、環(huán)保的需求而引發(fā)的電子含量的增長(zhǎng)被汽車電子行業(yè)當(dāng)成了“救命稻草”。

        中國(guó)的情況似乎也沒(méi)那么好，事實(shí)上，盡管1月份中國(guó)汽車總銷量創(chuàng)造了歷史新紀(jì)錄——首次單月銷售量超過(guò)美國(guó)，但仍然同比下降了14.4%，而且是在國(guó)家對(duì)1.6升及以下排量乘用車減收5%購(gòu)置稅的情況下，當(dāng)政策購(gòu)帶來(lái)的消費(fèi)刺激褪去，汽車市場(chǎng)還能期待什么？雖然諸多汽車半導(dǎo)體的供應(yīng)商大談所謂“雖然整車銷量有所下降，但每輛車上的半導(dǎo)體相關(guān)數(shù)量在上升”，顯然那需要時(shí)間的孕育，Databeans即預(yù)計(jì)2009年汽車半導(dǎo)體市場(chǎng)將下降25%。

        但除了努力之外，汽車半導(dǎo)體廠商還有選擇嗎？不過(guò)就在2008年諸多供應(yīng)商已顯疲態(tài)之時(shí)，恩智浦在中國(guó)卻取得了令人矚目的增長(zhǎng)，因此當(dāng)EEWORLD采訪NXP汽車電子事業(yè)部大中華區(qū)總監(jiān)歐陽(yáng)旭時(shí)，以下的對(duì)話也就不足為奇了。

        EEWORLD：經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的惡化和公司組織的調(diào)整會(huì)極大地影響團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定和士氣，請(qǐng)問(wèn)恩智浦的對(duì)策是什么？

        歐陽(yáng)旭：當(dāng)你的團(tuán)隊(duì)不斷在贏的時(shí)候，大家自然就會(huì)exciting。所以這也是我的壓力所在，要讓大家不斷地贏。

　　其實(shí)就像狄更斯《雙城記》的開(kāi)頭，“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代；這是智慧的時(shí)代，這是愚蠢的時(shí)代；這是信仰的時(shí)期，這是懷疑的時(shí)期；這是光明的季節(jié)，這是黑暗的季節(jié)；這是希望之春，這是失望之冬；人們面前有著各種各樣食物，人們面前一無(wú)所有；人們正在直登天堂，人們正在直下地獄。”

　　2009是有些人的地獄，但卻是有些人的天堂。

         無(wú)處不在的機(jī)會(huì)

        “一路走來(lái)，中國(guó)的汽車廠商和電子設(shè)備供應(yīng)商逐漸了解到了quality（質(zhì)量）真正意味著什么，”歐陽(yáng)旭擁有的是一雙已在汽車設(shè)備及汽車電子行業(yè)掃描20多年的眼睛，他看到的是恩智浦的機(jī)會(huì)所在。“對(duì)這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)最重要的三點(diǎn)就是：quality、quality、quality，這是整個(gè)汽車電子行業(yè)永恒的話題”。

        的確，與消費(fèi)電子以成本、上市時(shí)間作為價(jià)值驅(qū)動(dòng)不同的是，汽車電子產(chǎn)品更注重質(zhì)量和成本，20ppm（百萬(wàn)分之一）的誤差對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品而言值得嘉獎(jiǎng)，而對(duì)要求零缺陷的汽車電子產(chǎn)品就是危機(jī)。當(dāng)中國(guó)汽車廠商及電子設(shè)備供應(yīng)商逐步提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，意味著注重質(zhì)量的半導(dǎo)體供應(yīng)商的成長(zhǎng)機(jī)遇。恩智浦則在全公司推行了一項(xiàng)名為“零缺陷”的計(jì)劃，從產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、檢測(cè)的每一步來(lái)控制質(zhì)量。

        在位于深圳最繁華的商業(yè)中心的免稅商務(wù)大廈20層，戴著一副無(wú)框眼鏡的歐陽(yáng)旭氣質(zhì)介于商人和學(xué)者，面色微黑的他看上去卻像深圳的天氣那樣艷陽(yáng)高照。讓買車人歡欣鼓舞的小排量汽車的優(yōu)惠政策，同樣也令其興奮。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)異常慘烈時(shí)，汽車廠商聰明的做法就是加量不加價(jià)，“這是公開(kāi)的規(guī)則”，沒(méi)人愿意在小排量汽車上投入過(guò)多的成本，因此整合方案將大行其道。與此同時(shí)，為了更好地減少車型的開(kāi)發(fā)時(shí)間和能源，利用軟件進(jìn)行研發(fā)的更新不失為一套絕佳的方法，“比如一個(gè)車廠的小排量車有4、5種車型，每個(gè)車型的開(kāi)發(fā)都需要時(shí)間，而通過(guò)軟件可以使一種車型的方案適用于另一種模型，基本上不用做任何硬件方面的調(diào)整。”當(dāng)然，這些不僅僅適用于小排量車，通過(guò)整合和軟件來(lái)降低汽車架構(gòu)的復(fù)雜性將成為趨勢(shì)。

        消費(fèi)電子產(chǎn)品的一些功能在汽車中的應(yīng)用，還將繼續(xù)并且加速，并不僅僅限于我們?nèi)缃袷煜さ腃D和導(dǎo)航。

        據(jù)iSuppli汽車研究首席分析師Egil Juliussen介紹，目前有三個(gè)主要的汽車駕駛因素都需要使用更多的電子系統(tǒng)，其中包括：1）燃料效率和綠色技術(shù)：這意味著汽車的電子控制單元(ECU)將需要使用更先進(jìn)的微處理器、內(nèi)存、傳感器和其它半導(dǎo)體技術(shù)。依賴導(dǎo)航與遠(yuǎn)程信息處理系統(tǒng)的環(huán)保技術(shù)也將受益。2）提高安全性是降低社會(huì)的汽車事故成本。高級(jí)駕駛輔助系統(tǒng)(ADAS)將得到發(fā)展，幫助降低目前令人沮喪的汽車碰撞統(tǒng)計(jì)數(shù)字。與汽車之間的通信，以及汽車與信號(hào)燈等道路基礎(chǔ)設(shè)施之間的通信將需要遠(yuǎn)程信息處理系統(tǒng)。3）增加汽車連接性。第一，汽車電子系統(tǒng)將需要可靠的連接以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程診斷、軟件錯(cuò)誤校正和功能性軟件升級(jí)。第二，司機(jī)與乘客希望增加與他人、網(wǎng)絡(luò)及信息系統(tǒng)的連接。

         “汽車市場(chǎng)從模擬和機(jī)械系統(tǒng)向數(shù)字與軟件驅(qū)動(dòng)駕駛解決方案的過(guò)渡進(jìn)程僅僅走完了一半。2020年及更遠(yuǎn)將來(lái)的軟件定義汽車將完全依賴半導(dǎo)體、電腦和通信技術(shù)，”Egil Juliussen說(shuō)。

        其實(shí)就像之前恩智浦公司CTO Rene在接受EEWORLD采訪時(shí)所談到的：如果把全球看作整體，有諸多因素在改變著我們的生活，但是幾乎都無(wú)一例外地向著無(wú)縫連接、可持續(xù)發(fā)展的流動(dòng)性、安全和舒適性發(fā)展，因而這也為汽車半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇。那就是滿足越來(lái)越多的對(duì)汽車電子產(chǎn)品質(zhì)量的要求、通過(guò)整合和軟件來(lái)降低汽車架構(gòu)的復(fù)雜性、加速消費(fèi)電子產(chǎn)品的一些功能在汽車中的使用以及通過(guò)在全球趨勢(shì)方面的努力，實(shí)現(xiàn)“未來(lái)之車”。

        相信中國(guó)

        也許“機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存”這句話有些俗了，但卻不得不承認(rèn)這是事實(shí)。對(duì)于恩智浦在中國(guó)的汽車電子業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，更能體會(huì)到這一點(diǎn)。作為汽車電子年銷售額超過(guò)10億美元的企業(yè)，恩智浦的優(yōu)勢(shì)在于高利潤(rùn)的模擬混合信號(hào)汽車電子器件和汽車信息系統(tǒng)，是車載網(wǎng)絡(luò)、無(wú)鑰匙門禁系統(tǒng)、AM/FM廣播接收、汽車廣播放大器、磁傳感器等方面領(lǐng)先的供應(yīng)商。

        人們對(duì)恩智浦的擔(dān)心即源于此。信息娛樂(lè)系統(tǒng)是中國(guó)的強(qiáng)項(xiàng)，這塊市場(chǎng)對(duì)于恩智浦而言又非常重要，但由于出口市場(chǎng)萎縮和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相對(duì)飽和，很多人認(rèn)為該市場(chǎng)將繼續(xù)委頓。歐陽(yáng)旭承認(rèn)“出口這塊是一個(gè)非常大的壓力，我們的很多客戶碰到了一些問(wèn)題，”，但強(qiáng)調(diào)同時(shí)他又看到了一些新機(jī)會(huì)，“隨著國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，汽車電子的內(nèi)容會(huì)升級(jí)，會(huì)進(jìn)入到很多我們的擅長(zhǎng)的中高端領(lǐng)域中來(lái)。我們看到這個(gè)機(jī)會(huì)真的是在增加”。

        對(duì)于恩智浦這樣一家從2005到2009年，研發(fā)投入增長(zhǎng)高達(dá)90%的企業(yè)而言，其產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力自然不言而喻。但絕不可忽視的是，歐陽(yáng)旭帶領(lǐng)的這支本地團(tuán)隊(duì)的力量，“我們贏的很多項(xiàng)目，真的是因?yàn)槲覀兒涂蛻粼谝黄?，講同樣的語(yǔ)言，這支隊(duì)伍素質(zhì)很高，都愿意幫助客戶解決問(wèn)題，這是過(guò)往很多國(guó)際大公司不會(huì)做的”，這也是2008年恩智浦在中國(guó)的業(yè)績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)的重要原因之一。歐陽(yáng)強(qiáng)調(diào)2009年會(huì)通過(guò)中國(guó)團(tuán)隊(duì)的自己努力進(jìn)行市場(chǎng)挖掘，在競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的市場(chǎng)份額。相信這位中歐商學(xué)院的優(yōu)秀畢業(yè)生，并不僅僅只用自己20多年來(lái)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)沖擊2009年的挑戰(zhàn)。

        在中國(guó)，歐陽(yáng)旭最重要的兩大重磅武器即是面向車載娛樂(lè)與安全＆舒適的產(chǎn)品。汽車整車商之間的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致增加更多的信息功能和選擇來(lái)吸引顧客，作為在車載娛樂(lè)行業(yè)頂級(jí)玩家的NXP和ST自然成了這一趨勢(shì)的受益者。眾所周知，NXP的高度集成的汽車音響用 CD / MP3 播放子系統(tǒng)可以使用一個(gè)IC處理所有的音頻與音響功能，只需搭配一顆低成本的微控制器來(lái)實(shí)施使用接口功能，因此系統(tǒng)生產(chǎn)成本極低，它還可以通過(guò)軟件解決許多復(fù)雜的問(wèn)題，包括具備自動(dòng)化校準(zhǔn)的調(diào)諧器控制、RDS 與 CD 處理等，從而進(jìn)一步降低了整體復(fù)雜性。同樣有相當(dāng)重要地位的是NXP的車載音頻收音DSP方案，該方案始于1980年，至今已經(jīng)有70％的市場(chǎng)占有率，同時(shí)采用低中頻調(diào)諧器架構(gòu)，可以大幅度降低開(kāi)發(fā)難度和BOM成本，而且可以輕易實(shí)現(xiàn)各個(gè)汽車之間的移植，“本土一家汽車電子制造商已經(jīng)在各個(gè)汽車品牌上實(shí)現(xiàn)了快速移植，”歐陽(yáng)旭介紹。

        而傳感器則是另外一個(gè)具有成長(zhǎng)性的市場(chǎng)。“全球每4輛汽車中就有一個(gè)用的是NXP的ABS傳感器，”歐陽(yáng)旭告訴EEWORLD。不僅如此，NXP還全力支持泛歐汽車緊急呼叫系統(tǒng)——eCall”。汽車緊急呼叫設(shè)備可在發(fā)生嚴(yán)重交通事故的情況下自動(dòng)呼叫最近的急救中心。即使不能建立語(yǔ)音通話。例如，因?yàn)槿w乘員失去意識(shí)，汽車緊急呼叫設(shè)備仍可通過(guò)呼救電話向救援中心發(fā)送一組數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)包括事故現(xiàn)場(chǎng)的精確地理位置。若能了解事故的確切發(fā)生地點(diǎn)，救援中心的反應(yīng)時(shí)間可在鄉(xiāng)村地區(qū)縮短50%，在城市地區(qū)縮短40%。研究顯示，假如歐洲的汽車全部裝備汽車緊急呼叫功能，歐盟每年可以挽救2500多條生命。據(jù)悉，2010年9月起，汽車緊急呼叫將成為所有新車的選配功能。

        也許很多人都沒(méi)有注意到，其實(shí)與半導(dǎo)體整體市場(chǎng)相比，汽車電子半導(dǎo)體市場(chǎng)并沒(méi)有那么大的波動(dòng)性，很大原因在于汽車電子產(chǎn)品和其他產(chǎn)品的差異性。為了不斷降低成本，消費(fèi)電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，需要隨時(shí)獲取市場(chǎng)上最新的信息，從而找出最具成本效益的產(chǎn)品；而對(duì)汽車電子產(chǎn)品而言，變化則意味著風(fēng)險(xiǎn)。一般消費(fèi)產(chǎn)品的生命周期是10個(gè)月，而汽車電子產(chǎn)品的生命周期是10年。因此，如果一個(gè)消費(fèi)電子半導(dǎo)體供應(yīng)商看好汽車電子市場(chǎng)，這并不就是意味著它就可以輕易轉(zhuǎn)型為汽車電子元器件供應(yīng)商。

        而另一方面，汽車半導(dǎo)體的參與者終究也是身處半導(dǎo)體行業(yè)，對(duì)于這樣的劇烈的周期性波動(dòng)早已習(xí)以為常，不會(huì)像整車廠商那樣不知所措。不知?dú)W陽(yáng)旭的輕松是否來(lái)自于總部對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的青眼有加，當(dāng)然他講述的也與其他跨國(guó)廠商也無(wú)異，即“將投入更多的人力在支持中國(guó)上，在人員的配備上內(nèi)部有一些傾協(xié)，會(huì)很認(rèn)真地考慮中國(guó)的一些機(jī)會(huì)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)會(huì)加大力度。2009年會(huì)正常去做，沒(méi)有什么特別要放緩。”

        必須承認(rèn)的是，汽車娛樂(lè)系統(tǒng)是恩智浦的強(qiáng)項(xiàng)，依據(jù)從家用到后裝再到整車這條發(fā)展脈絡(luò)來(lái)看，現(xiàn)在娛樂(lè)系統(tǒng)最大的市場(chǎng)在中國(guó)，因此恩智浦加大中國(guó)的建設(shè)是理所當(dāng)然的。歐陽(yáng)旭透露即將推出的針對(duì)高清的MuViHD產(chǎn)品的最初投放就將選擇中國(guó)。

        當(dāng)胡錦濤也在談“危”中有“機(jī)”之時(shí)，2009乃至今后的幾年，汽車半導(dǎo)體廠商需要面對(duì)的究竟是什么？“我覺(jué)得這是一個(gè)波折，但半導(dǎo)體公司對(duì)此已非常適應(yīng)，所以我們不覺(jué)得要為此特別做很多事情，”歐陽(yáng)旭說(shuō)。