中外電視廠商“新賽季”聚焦面板

　　除了聯(lián)合蘇寧等電器連鎖巨頭在2009年2月開(kāi)始對(duì)庫(kù)存平板電視進(jìn)行30%幅度的降價(jià)，3月，在液晶面板價(jià)格連續(xù)3個(gè)月趨于穩(wěn)定的背景下，三星、LG等外資面板巨頭又開(kāi)始擺弄起自己手中的“面板武器“。這意味著被國(guó)資平板廠商“冬季攻勢(shì)“打懵的外資平板巨頭經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的調(diào)整，又開(kāi)始醞釀反撲。

　　面板價(jià)格成產(chǎn)業(yè)鏈掣肘

　　液晶面板多年來(lái)一直是中國(guó)平板電視行業(yè)最大的瓶頸。2007年第二季度，液晶面板行業(yè)進(jìn)入利潤(rùn)豐厚的春天，中國(guó)平板巨頭卻開(kāi)始進(jìn)入最困難的時(shí)期。

　　“當(dāng)時(shí)液晶面板處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，三星電子、LG等面板巨頭都優(yōu)先將面板自用，并訂購(gòu)了友達(dá)、奇美等臺(tái)灣面板巨頭40%左右的面板，大陸彩電企業(yè)當(dāng)時(shí)經(jīng)常是拿著現(xiàn)款卻買不到面板。“長(zhǎng)虹多媒體中國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理蘇子歡告訴記者。

　　這一局面直到2008年7月面板行業(yè)突然進(jìn)入冬天才得到改觀。蘇子歡表示，“直到2008年8月，很多面板巨頭開(kāi)始主動(dòng)請(qǐng)我們購(gòu)買液晶面板，甚至可以賒賬購(gòu)買。“

　　由于面板業(yè)務(wù)的虧損，三星電子的數(shù)字電視業(yè)務(wù)部門在中國(guó)市場(chǎng)采取的“面板補(bǔ)整機(jī)“的戰(zhàn)略也無(wú)法實(shí)行。加上中國(guó)平板電視品牌的價(jià)格反擊，2008年12月，三星液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)的占有率下降到5.8%，此前最高時(shí)期的占有率曾高達(dá)14.8%。

　　可見(jiàn)，在平板電視產(chǎn)業(yè)鏈中，液晶面板的地位不容小覷。但目前，TCL、康佳等國(guó)資平板品牌每年要向外資面板巨頭采購(gòu)超過(guò)300億元的液晶面板，這也為三星等外資平板巨頭期望通過(guò)“面板武器“奪回市場(chǎng)份額埋下伏筆。

　　有消息稱，三星電子、LG等外資面板巨頭今年2月底向友達(dá)、奇美等臺(tái)灣面板商拋出了2008年8月以來(lái)最大規(guī)模的中小尺寸(32寸以下)液晶面板訂單。

　　三星“故伎重施“

　　“三星電子在32寸以下的電視領(lǐng)域占有率并不高，此舉顯然不是為了自己生產(chǎn)，而是要切斷中國(guó)大陸企業(yè)采購(gòu)中小尺寸液晶面板的路徑。“康佳多媒體事業(yè)部總經(jīng)理穆鋼表示。

　　今年1月，在工信部牽頭下，臺(tái)灣的5家液晶面板企業(yè)與大陸的9家彩電企業(yè)簽署了采購(gòu)20億美元面板的定單，而這批以26寸、32寸為主的液晶面板也成為國(guó)內(nèi)幾大品牌布局“家電下鄉(xiāng)“的主力。

　　然而完成首批交貨后，三星電子突然向友達(dá)、奇美提交了中小尺寸液晶面板訂單。某市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)表示：“來(lái)自三星的訂單2006年一直占友達(dá)液晶面板銷售的30%左右，占奇美的23%左右，這些臺(tái)灣面板商自然只能推后向大陸彩電企業(yè)交貨。“

　　同時(shí)，三星電子剛剛投產(chǎn)的8代線則主要為三星和戴爾切割21.5寸的液晶面板，并在與中國(guó)彩電巨頭的液晶面板采購(gòu)談判中提出了漲價(jià)的要求。謝勤益告訴記者：“三星電子一直在尋求反擊的機(jī)會(huì)，而面板價(jià)格是其手中最好的牌。“

　　“顯然三星電子是在故伎重施，目的就是通過(guò)控制液晶面板供應(yīng)來(lái)打壓中國(guó)平板巨頭，或者借機(jī)提高液晶面板銷售價(jià)格，造成中國(guó)平板電視利潤(rùn)萎縮。“穆鋼說(shuō)。

　　國(guó)資平板“反壟斷“

　　實(shí)際上，2009年2月中旬過(guò)后，中小尺寸的液晶面板已經(jīng)出現(xiàn)了2美元的小幅上漲。對(duì)剛剛奪回市場(chǎng)占有率的國(guó)資平板品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)異于釜底抽薪。

　　因此，國(guó)資平板品牌的“反壟斷“之聲不絕于耳。海信電器總經(jīng)理劉洪新告訴記者：“2008年，美國(guó)商務(wù)部曾以涉嫌操縱面板價(jià)格給LG、夏普等4家面板商開(kāi)出了總額近6億美元的罰單，今年3月，日立也承認(rèn)操縱面板價(jià)格并認(rèn)罰3100萬(wàn)美元，這是在蘋果、戴爾等巨頭的要求下提出的。三星電子通過(guò)壟斷液晶面板貨源來(lái)抬高價(jià)格的做法顯然不合理，而中國(guó)彩電企業(yè)卻沒(méi)有提出類似的抗議。“創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文也表示，中國(guó)企業(yè)應(yīng)聯(lián)合提出訴訟，使外資巨頭的“面板牌“無(wú)法打下去。

　　“這些液晶面板巨頭的壟斷，不僅卡住了國(guó)資平板電視產(chǎn)業(yè)的脖子，其技術(shù)封鎖也增加了中國(guó)企業(yè)向上游進(jìn)軍的難度。“東方證券分析師陳剛認(rèn)為。