山寨手機(jī)要走出山寨

　　自2008下半年以來,山寨手機(jī)已遭遇了一場(chǎng)全國性“圍剿”.隨著監(jiān)管部門加強(qiáng)IMEI管理,山寨手機(jī)將面臨更大的監(jiān)管壓力,但這也給了山寨手機(jī)發(fā)展機(jī)遇.希望山寨手機(jī)能夠走好轉(zhuǎn)型升級(jí)之路,走出山寨.

　　山寨手機(jī)近兩年達(dá)到發(fā)展的高峰.根據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計(jì),山寨手機(jī)的主力軍三、五碼機(jī)的銷售量由2007年的4500萬部上升到2008年的5300萬部.至目前,山寨手機(jī)生產(chǎn)規(guī)模已突破億部,與國外手機(jī)、國產(chǎn)手機(jī)三分天下.

　　山寨手機(jī)通過高性價(jià)比的產(chǎn)品與快速反應(yīng)的市場(chǎng)策略,沖擊著國產(chǎn)手機(jī)和國外手機(jī)的低端市場(chǎng),影響著手機(jī)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局.但山寨手機(jī)這種通過極低成本模仿主流品牌產(chǎn)品的外觀或功能,并改頭換面、低價(jià)拋售的現(xiàn)象,也影響著手機(jī)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展.首先這會(huì)影響國產(chǎn)手機(jī)廠商,特別是一些中小手機(jī)企業(yè)創(chuàng)新的積極性.企業(yè)為了快速占領(lǐng)市場(chǎng),將一味地模仿和走捷徑,很少投入研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新.其次,山寨手機(jī)利用低價(jià)產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng),成為價(jià)格戰(zhàn)的助推器.如2007年山寨手機(jī)盛行之年,手機(jī)市場(chǎng)的平均價(jià)格降幅多達(dá)300元.第三,消費(fèi)者將成為山寨手機(jī)最直接的受害者.目前山寨手機(jī)因質(zhì)量等問題損害消費(fèi)者權(quán)益的案例屢有發(fā)生.

　　目前,山寨手機(jī)的“大本營”深圳已聚集了近1萬家產(chǎn)業(yè)鏈參與者,各類手機(jī)生產(chǎn)商約2000家、方案設(shè)計(jì)商200家、零配件商3000家、國包商以及省包商1000家,每一環(huán)節(jié)半數(shù)以上企業(yè)都與山寨手機(jī)有著千絲萬縷的聯(lián)系.無論對(duì)山寨手機(jī)進(jìn)行打擊、封殺,還是規(guī)范、引導(dǎo),都將對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生一定的影響.

　　從長遠(yuǎn)發(fā)展來看,不管是市場(chǎng)機(jī)制還是政策機(jī)制,已開始要求山寨手機(jī)走出山寨.

　　3G將成為山寨手機(jī)終結(jié)者.根據(jù)國外運(yùn)營商發(fā)展3G業(yè)務(wù)的成功經(jīng)驗(yàn),定制手機(jī)對(duì) 3G業(yè)務(wù)發(fā)展能起到關(guān)鍵推動(dòng)作用.運(yùn)營商定制手機(jī)對(duì)廠商的研發(fā)能力、產(chǎn)品品質(zhì)及售后服務(wù)都有較高的要求,而目前的山寨手機(jī)根本不具備運(yùn)營商定制手機(jī)的要求.當(dāng)3G手機(jī)占有率達(dá)70%以上后,通過市場(chǎng)化的淘汰機(jī)制,山寨手機(jī)將沒有生存的土壤.

　　品牌化將成山寨手機(jī)發(fā)展之路.山寨手機(jī)憑借低價(jià)打動(dòng)消費(fèi)者.當(dāng)?shù)蛢r(jià)產(chǎn)品普及后,消費(fèi)者會(huì)要求更高的產(chǎn)品品質(zhì),山寨手機(jī)僅靠低價(jià),其優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在.此外,山寨手機(jī)占有率提高后,滿意度低的問題也將出現(xiàn),其產(chǎn)品質(zhì)量差、對(duì)健康與環(huán)境有不利影響及缺少售后服務(wù)等問題會(huì)被放大,消費(fèi)者選擇山寨手機(jī)比例將大大下降.事實(shí)證明,天宇、金立、萬利達(dá)等走品牌化道路的廠商已在手機(jī)市場(chǎng)占有一席之地,給那些關(guān)注質(zhì)量、關(guān)注消費(fèi)者權(quán)益的山寨手機(jī)企業(yè)指明了出路.

　　2009年2月,深圳政府工作報(bào)告刪除了“規(guī)范引導(dǎo)'山寨'產(chǎn)品提升品牌,轉(zhuǎn)型升級(jí),走模仿開發(fā)創(chuàng)新的路徑”一句,并將“山寨”修正為“初級(jí)創(chuàng)新產(chǎn)品”,為何?一方面未來電子信息產(chǎn)業(yè)將從以出口為導(dǎo)向轉(zhuǎn)為出口與進(jìn)口替代并重,并以進(jìn)口替代拓展國內(nèi)市場(chǎng).面向中低層消費(fèi)者的山寨產(chǎn)品將成為推動(dòng)進(jìn)口的重要替代產(chǎn)品.另一方面,山寨企業(yè)近年來已開始主動(dòng)實(shí)施從中低端向中高端市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型,從貼牌、代工到發(fā)展自有品牌,從簡(jiǎn)單的裝配模仿到部分創(chuàng)新,已成為深圳高新產(chǎn)業(yè)的新生代.而通過政策引導(dǎo)其逐步實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,才能讓其走上自主創(chuàng)新的健康發(fā)展軌道.

　　自2008下半年以來,山寨手機(jī)已遭遇了一場(chǎng)全國性“圍剿”.隨著監(jiān)管部門加強(qiáng)IMEI(國際移動(dòng)設(shè)備身份碼)管理,山寨手機(jī)將面臨更大的監(jiān)管壓力,但這也給了山寨手機(jī)發(fā)展機(jī)遇.希望山寨手機(jī)能夠走好轉(zhuǎn)型升級(jí)之路,走出山寨.