上網本市場撲朔迷離 業(yè)界關注三大博弈焦點

　　焦點三：品牌本Vs山寨本

　　同為山寨，但山寨上網本的處境與它的“老大哥”———山寨手機相比有天壤之別。一方面，由于價格一直無法和品牌上網本拉開距離，山寨上網本自推出以來始終打不開局面。另一方面，隨著各種制式3G上網本的推出，留給山寨本的市場空間會越來越小，山寨本有可能被運營商的上網本補貼政策直接扼殺在搖籃里。

　　以中國移動的TD上網本補貼方案為例，運營商將承擔廠商加裝TD上網卡的硬件成本，平均每臺TD上網本的補貼金額占上網本總價的20%，即500到600元。也就是說，每臺TD上網本的市場價格在2000元左右，與眼下的2G上網本相近。并且由于TD屬于自主研發(fā)技術，研發(fā)制造的過程要比2G上網本復雜，山寨廠商如自行購買TD上網卡組裝到筆記本電腦上，最終的價格不僅要比受補貼的TD品牌上網本要高，甚至可能比2G品牌上網本還要貴。業(yè)內人士指出，基于以上原因，短時間內市場上不會出現TD的山寨上網本。業(yè)內人士認為：“未來3G山寨上網本的主攻方向可能是WCD-MA或CDMA2000。”

　　上網本市場的前景被多方所看好，這也使得其市場競爭環(huán)境異常復雜，如何獲取資源、贏得用戶是對競爭廠商營銷智慧的全方位考驗?；蛟S在不久的將來，遠交近攻、暗度陳倉、圍魏救趙等這些中國古代的戰(zhàn)爭故事，我們就能在上網本市場上看到精彩的演繹。

　　點評：

　　為何我國三大運營商都十分重視“上網本”這個概念，這其實代表了運營商對目前市場狀況的準確把握。

　　三種主流3G技術的區(qū)別，對于運營商來說，僅僅是產業(yè)鏈的成熟度的差別，其中很重要的一點就是終端。但對于市場而言，還有更為實際的問題需要解決———用戶有沒有需求，運營商能不能推出殺手級的應用。目前看來，移動互聯(lián)網是3G代表性的應用。因此，我們可以這么認為，能很好地承載移動互聯(lián)網的設備才能算是3G真正的終端。

　　目前，承載移動互聯(lián)網的終端主要是智能手機和上網筆記本電腦(以下簡稱“上網本”)。

　　有兩組數據：智能手機在2008年的銷售量約為1.62億部，首次超過筆記本電腦的銷售數量，占據了全球手機市場10%的份額，但其增量相比于2007年出現了下滑。

　　2008年上網本的出貨量達到1462萬臺。市場調研機構Display-bank預計，2009年上網本的市場需求量將超過2632萬臺，占整體筆記本電腦市場需求量的17.2%。

　　僅從數據上看，智能手機的銷售量是上網本的10倍。但從具體的應用情況來看，用戶使用上網本上網的時間比使用智能手機上網的時間要多得多。上網時無論是從性價比還是從用戶體驗考慮(屏幕大小、處理能力等限制了移動互聯(lián)網在智能手機上的應用)，上網本更適合承載移動互聯(lián)網業(yè)務。