入門級與高端液晶電視價格接近

　　據(jù)iSuppli公司的“美國電視價格與規(guī)格追蹤”服務(wù)，高端品牌想通過同時提供價格誘人的型號以及功能豐富的型號來吸引更廣泛的客戶基礎(chǔ)，導(dǎo)致高端品牌與低端品牌的液晶電視價格差距不斷縮小。

　　在40英寸及更大尺寸領(lǐng)域，這種價格差距縮小正在促進高價品牌液晶電視的銷售。據(jù)iSuppli公司的4月美國電視消費者偏好分析報告，消費者對高價品牌，即40英寸及更大尺寸的液晶電視的購買量在繼續(xù)增長，擴大了這個尺寸領(lǐng)域高端與低端品牌的市場份額差距。高價品牌也在利用其功能豐富的高端液晶電視產(chǎn)品來主打高價用戶，主要是在40英寸及更大的尺寸領(lǐng)域。

　　但這些動向是否有重大影響?

　　質(zhì)量是王

　　據(jù)最新的美國電視消費者偏好分析報告，消費者購買液晶電視時考慮的首要因素不是價格，而是圖像質(zhì)量。價格是次要的。因此，即使高價品牌和低價品牌的價格達到同樣水平，主導(dǎo)因素仍將是哪臺電視的畫面看著更漂亮，而不是誰的價格更低。

　　顯然，在理想世界中，這會使雙方以平等的身份同臺競技。但對于消費電子市場來說，并無平等可言。對于任何一家企業(yè)來說，品牌認識都是一個重要工具。誰會選擇沒有名氣的臺灣或者中國品牌，而放棄索尼Bravia和三星呢?

　　但拿美國的Vizio來說，從零開始打造品牌同樣可以取得成功。據(jù)iSuppli公司的電視市場追蹤服務(wù)，Vizio在第一季度躍居北美液晶電視市場的頭號品牌。Vizio的42英寸CCFL背光、60Hz刷新率、全高清(HD)液晶電視的最低平均價格是850美元。相比之下，三星和索尼同樣配置的40英寸液晶電視平均銷售價格分別是1000和1090美元。

　　目前以較低的價格提供優(yōu)質(zhì)液晶電視初見成效，但對于Vizio來說，更重要的是成為消費者認識的品牌。當(dāng)高價與低價品牌的價格日益接近的時候，這可能幫助Vizio在北美市場穩(wěn)居五大OEM廠商之列。

　　價格上漲

　　總體來看，由于高價品牌在4月推出更多功能更強的大尺寸電視，4月40英寸和更大尺寸的液晶電視平均價格比3月上漲了3%，盡管當(dāng)月老型號的價格有所下降。4月份40/42英寸液晶電視的最低價格比3月下降7%，降至600美元。

　　高價品牌也在該尺寸領(lǐng)域推出入門級產(chǎn)品，價格可以媲美低價品牌。4月份價格最低的40英寸高價品牌液晶電視是700美元。

　　三星4月份推出了更多的LED背光電視，包括8000系列。這些40至49英寸的高端型號價格從2500到4000美元不等，取決于品牌與尺寸。大型高端品牌的這種兩手抓策略，正在幫助他們保持市場主導(dǎo)地位和維持利潤率。

　　除了LED背光，能夠觀看網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)頁內(nèi)容的液晶電視也出現(xiàn)了，成為電視的新功能，當(dāng)然主要是出現(xiàn)在高價品牌之中。這些品牌希望通過提供新的起居室體驗來吸引消費者。

　　iSuppli公司預(yù)計，未來一個月液晶電視平均銷售價格小幅下降，因為屆時品牌廠商和零售商將針對“父親節(jié)”購物季推出促銷活動。但是，隨著更多的新品上市，預(yù)計平均價格將保持平穩(wěn)。總體來看，目前零售商的庫存水平為五到六周，比較健康。