CMMB品牌定名“睛彩” 擬三年發(fā)展5000萬用戶

　　知情人士透露，在對未來CMMB發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃中，廣電總局提出了三年內(nèi)發(fā)展5000萬CMMB用戶的目標，而這也是TD捆綁CMMB合作后，中移動給廣電的一個承諾。目前，CMMB全國試商用已進入 最后的準備階段，為了能夠讓用戶直觀的認識CMMB，作為CMMB全國運營主體中廣移動為CMMB未來整體運營制定了品牌名稱，起名“睛彩”，這意味著試商用后的CMMB將以一個全新 的品牌形象為用戶服務。

　　TD捆綁CMMB“現(xiàn)實化”

　　4 月，廣電總局與中國移動簽訂合作協(xié)議;5月，中廣移動與中國移動正式簽署CMMB與TD項目業(yè)務合作協(xié)議。雙方合作的范圍包括TD手機、TD上網(wǎng)卡以及 TD上網(wǎng)本。目前，在2009年 上市的TD手機中已經(jīng)普遍加載了CMMB功能，而在未來的TD上網(wǎng)卡和TD上網(wǎng)本中都將加載CMMB模塊和手機電視功能。

　　按 照協(xié)議約定，未來3年內(nèi)CMMB將只能在TD手機中出現(xiàn)。換言之，CMMB將成為TD的特色業(yè)務之一出現(xiàn)在用戶面前，而從今年7月開 始，“TD+CMMB”捆綁式營銷將在全國范圍內(nèi)全面推 廣，這意味著CMMB將進入發(fā)展用戶的關鍵時期，也為CMMB用戶未來能迎來一個快速的增長奠定了基礎。

　　根 據(jù)中廣移動的規(guī)劃，到今年年底為止，全國337個地級市將完成CMMB網(wǎng)絡覆蓋，同時，中國移動方面也將完成全國38個省會城市的網(wǎng)絡覆蓋，屆 時，CMMB與TD將一起大范圍試商用 。所有“兩網(wǎng)”同步覆蓋區(qū)域內(nèi)的用戶都可以享受到相應的服務，這也為實現(xiàn)5000萬CMMB用戶目標提供了外部保障。

　　CMMB向互動升級 品牌定名“睛彩”

　　據(jù)中廣移動內(nèi)部人士介紹，CMMB下一步將重點是對增值業(yè)務進行推廣，探索新的盈利模式。其中很重要的一點就是如何與現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展相對成熟的移動運營商增值業(yè)務進行有效互 補，而不形成資源浪費。這對中廣移動來說是巨大挑戰(zhàn)，也意味著雙方還需要進行更多的磨合。

　　事實上，對于中廣移動而言，其自身早已意識到單純依靠電視節(jié)目收費的空間有限，所以在去年就已經(jīng)對業(yè)務進行了規(guī)劃。除了現(xiàn)有的廣播電視節(jié)目外，中廣移動還將陸續(xù)推出資 訊推送類、互動類業(yè)務。例如天氣信息、交通信息、股市行情、電子報紙雜志和游戲等內(nèi)容。

　　另一方面也要求中廣移動對現(xiàn)有網(wǎng)絡進行雙向改造。目前中廣移動正在進行2代CMMB網(wǎng)絡改造，也就是在現(xiàn)有的CMMB廣播網(wǎng)中增加回傳通道，從而實現(xiàn)CMMB用戶的網(wǎng)絡互動。

　　作為CMMB未來對外運營的全新品牌形象“睛彩”，該人士透露，其設計之初也是寓意CMMB與用戶之間的互動交流，希望通過CMMB不斷推出的個性化、互動類的內(nèi)容去吸引用戶的眼 球，為用戶打造豐富多彩的3G生活。