CMMB品牌定名“睛彩” 擬三年發(fā)展5000萬用戶

　　知情人士透露，在對(duì)未來CMMB發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃中，廣電總局提出了三年內(nèi)發(fā)展5000萬CMMB用戶的目標(biāo)，而這也是TD捆綁CMMB合作后，中移動(dòng)給廣電的一個(gè)承諾。目前，CMMB全國(guó)試商用已進(jìn)入 最后的準(zhǔn)備階段，為了能夠讓用戶直觀的認(rèn)識(shí)CMMB，作為CMMB全國(guó)運(yùn)營(yíng)主體中廣移動(dòng)為CMMB未來整體運(yùn)營(yíng)制定了品牌名稱，起名“睛彩”，這意味著試商用后的CMMB將以一個(gè)全新 的品牌形象為用戶服務(wù)。

　　TD捆綁CMMB“現(xiàn)實(shí)化”

　　4 月，廣電總局與中國(guó)移動(dòng)簽訂合作協(xié)議;5月，中廣移動(dòng)與中國(guó)移動(dòng)正式簽署CMMB與TD項(xiàng)目業(yè)務(wù)合作協(xié)議。雙方合作的范圍包括TD手機(jī)、TD上網(wǎng)卡以及 TD上網(wǎng)本。目前，在2009年 上市的TD手機(jī)中已經(jīng)普遍加載了CMMB功能，而在未來的TD上網(wǎng)卡和TD上網(wǎng)本中都將加載CMMB模塊和手機(jī)電視功能。

　　按 照協(xié)議約定，未來3年內(nèi)CMMB將只能在TD手機(jī)中出現(xiàn)。換言之，CMMB將成為TD的特色業(yè)務(wù)之一出現(xiàn)在用戶面前，而從今年7月開 始，“TD+CMMB”捆綁式營(yíng)銷將在全國(guó)范圍內(nèi)全面推 廣，這意味著CMMB將進(jìn)入發(fā)展用戶的關(guān)鍵時(shí)期，也為CMMB用戶未來能迎來一個(gè)快速的增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。

　　根 據(jù)中廣移動(dòng)的規(guī)劃，到今年年底為止，全國(guó)337個(gè)地級(jí)市將完成CMMB網(wǎng)絡(luò)覆蓋，同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)方面也將完成全國(guó)38個(gè)省會(huì)城市的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，屆 時(shí)，CMMB與TD將一起大范圍試商用 。所有“兩網(wǎng)”同步覆蓋區(qū)域內(nèi)的用戶都可以享受到相應(yīng)的服務(wù)，這也為實(shí)現(xiàn)5000萬CMMB用戶目標(biāo)提供了外部保障。

　　CMMB向互動(dòng)升級(jí) 品牌定名“睛彩”

　　據(jù)中廣移動(dòng)內(nèi)部人士介紹，CMMB下一步將重點(diǎn)是對(duì)增值業(yè)務(wù)進(jìn)行推廣，探索新的盈利模式。其中很重要的一點(diǎn)就是如何與現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展相對(duì)成熟的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商增值業(yè)務(wù)進(jìn)行有效互 補(bǔ)，而不形成資源浪費(fèi)。這對(duì)中廣移動(dòng)來說是巨大挑戰(zhàn)，也意味著雙方還需要進(jìn)行更多的磨合。

　　事實(shí)上，對(duì)于中廣移動(dòng)而言，其自身早已意識(shí)到單純依靠電視節(jié)目收費(fèi)的空間有限，所以在去年就已經(jīng)對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行了規(guī)劃。除了現(xiàn)有的廣播電視節(jié)目外，中廣移動(dòng)還將陸續(xù)推出資 訊推送類、互動(dòng)類業(yè)務(wù)。例如天氣信息、交通信息、股市行情、電子報(bào)紙雜志和游戲等內(nèi)容。

　　另一方面也要求中廣移動(dòng)對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向改造。目前中廣移動(dòng)正在進(jìn)行2代CMMB網(wǎng)絡(luò)改造，也就是在現(xiàn)有的CMMB廣播網(wǎng)中增加回傳通道，從而實(shí)現(xiàn)CMMB用戶的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。

　　作為CMMB未來對(duì)外運(yùn)營(yíng)的全新品牌形象“睛彩”，該人士透露，其設(shè)計(jì)之初也是寓意CMMB與用戶之間的互動(dòng)交流，希望通過CMMB不斷推出的個(gè)性化、互動(dòng)類的內(nèi)容去吸引用戶的眼 球，為用戶打造豐富多彩的3G生活。