AMD改變市場(chǎng)營(yíng)銷策略 專注重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至芯片

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道 AMD近日表示，準(zhǔn)備一改以往與英特爾比拼性能的營(yíng)銷策略，決定將重點(diǎn)放在提高用戶對(duì)其自身芯片的認(rèn)識(shí)上。

　　多年以來(lái)，AMD一直將處理器的運(yùn)行速度放在首要位置考慮，但公司在今日表示，不再將營(yíng)銷的重點(diǎn)放在處理器的運(yùn)行速度上，而是更多的專注于芯片如何影響電腦工作。

　　AMD全球營(yíng)銷副總裁萊斯利·索本(Leslie Sobon)在接受媒體采訪時(shí)表示，用戶無(wú)需了解微處理器的技術(shù)細(xì)節(jié)，對(duì)他們而言，更重要的在于采用該芯片的電腦能夠處理什么任務(wù)。而基于這一理念的全新營(yíng)銷策略有望于周四發(fā)布，并被命名為“Vision”。

　　業(yè)界猜測(cè)，在與英特爾的微處理器大戰(zhàn)多年的競(jìng)爭(zhēng)中，AMD一直未能獲得優(yōu)勢(shì)，或許這才是促使AMD改變營(yíng)銷策略的真正原因所在。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，AMD此舉無(wú)疑向市場(chǎng)傳達(dá)AMD已經(jīng)在和英特爾的較量中戰(zhàn)敗。據(jù)悉，在2003年至2006年的三年間，AMD一直與英特爾比拼性能，但一直未能獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，除了英特爾的自身優(yōu)勢(shì)外，AMD本身的執(zhí)行問(wèn)題也是導(dǎo)致其未能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)上風(fēng)的原因之一。與此同時(shí)，英特爾還憑借凌動(dòng)(Atom)處理器在上網(wǎng)本市場(chǎng)取得先機(jī)，AMD則在該市場(chǎng)鮮有作為。

　　萊斯利·索本表示：“我們知道，在百思買(Best Buy)以及其他商店上，用戶一看標(biāo)簽往往都會(huì)選擇英特爾。在用戶的這種權(quán)衡中，我們每次都處于下風(fēng)。因此，當(dāng)務(wù)之急，我們必須改變既有的營(yíng)銷策略和宣傳重點(diǎn)。”

　　但AMD在幾年前斥巨資收購(gòu)的ATI仍是其現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)之一。該公司出品顯示芯片不僅性能高，還能夠支持高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。AMD的高管認(rèn)為，現(xiàn)在的用戶已經(jīng)越來(lái)越看重多媒體性能，也就相應(yīng)的對(duì)微處理器的一般性能有所忽略。AMD產(chǎn)品集團(tuán)高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理里克·伯格曼(Rick Bergman)在最近的采訪中說(shuō)道：“情況對(duì)我們?cè)絹?lái)越有利。”新的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略將有望幫助AMD從英特爾手中重新奪回失去的市場(chǎng)份額。因?yàn)锳MD所設(shè)計(jì)出來(lái)的芯片功能更強(qiáng)大，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)更具優(yōu)勢(shì)和吸引力。

　　而對(duì)于英特爾來(lái)說(shuō)，品牌名稱過(guò)于復(fù)雜也是讓其十分頭疼。盡管在今年6月英特爾曾對(duì)品牌進(jìn)行了簡(jiǎn)化，并只保留了凌動(dòng)、賽揚(yáng)、奔騰和酷睿四個(gè)品牌，但對(duì)于旗下產(chǎn)品，英特爾表示仍將繼續(xù)根據(jù)不同技術(shù)要求來(lái)進(jìn)行推廣。

　　美國(guó)市場(chǎng)研究公司Endpoint Technologies Associates分析師羅格·凱(Roger Kay)認(rèn)為，AMD可以在弱化技術(shù)的同時(shí)幫助客戶選擇合適的產(chǎn)品，此舉將博得PC廠商的青睞。他表示，AMD可以通過(guò)新的營(yíng)銷活動(dòng)告訴用戶，哪些產(chǎn)品適合觀看普通視頻，哪些適合觀看高清視頻，哪些又適合制作高清視頻。

　　羅格·凱說(shuō)：“用戶并不在乎所購(gòu)買的產(chǎn)品是否搭載AMD芯片。這很像禪宗，想要實(shí)現(xiàn)自我，首先要否定自我。”

　　據(jù)悉，英特爾計(jì)劃在今年底推出用于筆記本電腦的Arrandale和Clarksdale芯片，在明年發(fā)布Larrabee芯片。Larrabee芯片將包含多個(gè)核心，會(huì)把圖形處理能力與x86架構(gòu)相集成，改善應(yīng)用和圖形處理性能。該款芯片可能被稱作圖形處理器，主要面向游戲市場(chǎng)和需要高端并行處理及圖形能力的行業(yè)市場(chǎng)，比如石油與天然氣開采。但即便如此，許多專家分析稱，AMD在改變市場(chǎng)策略之后仍有可能奪回早前被英特爾贏走的市場(chǎng)份額。