高清將促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式變革

　　隨著國家廣電總局將高清頻道和內(nèi)容的發(fā)展提上日程，中國的高清內(nèi)容市場與高清設(shè)備市場存在的巨大差距有望在2009年得到解決。目前中國已經(jīng)有超過4500萬臺高清電視機，但只有不到100萬的高清頻道用戶。設(shè)備與內(nèi)容的巨大差異一方面限制著中國電視機市場從CRT時代進(jìn)入高清平板電視時代的步伐，另外一方面，也使得用戶對高清內(nèi)容的渴求爆發(fā)式的增長。

　　高清發(fā)展緩慢原因有三

　　隨著用戶對高清內(nèi)容需求的日益增長，新舊媒體之間的競爭日益激化，發(fā)展高清已經(jīng)成為各媒體運營商的共識。尤其是最具有頻譜優(yōu)勢的廣電系統(tǒng)，在經(jīng)過3年的積累后，終在2009年發(fā)力，大力發(fā)展各地電視臺的高清節(jié)目直播，旗下的地方電視臺也紛紛推出高清頻道以應(yīng)對來自互聯(lián)網(wǎng)視頻高清化帶來的競爭。與此同時，高清內(nèi)容的發(fā)展也將給新舊媒體的產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式帶來質(zhì)變。

　　高清內(nèi)容在廣播網(wǎng)上遲遲無法發(fā)展起來的原因有三：

　　第一是高清內(nèi)容的制作能力有限。制作能力不光包括高清內(nèi)容的錄制設(shè)備，而且從錄制、后期制作、化妝、背景、設(shè)計上對人員的專業(yè)技術(shù)都提出了更高的要求。隨著兩年來中國高清內(nèi)容錄制設(shè)備的逐漸增多和各地電視臺高清內(nèi)容制作團(tuán)隊的專業(yè)化提升，高清內(nèi)容的制作能力已經(jīng)不再是制約廣播網(wǎng)高清內(nèi)容發(fā)展的主要瓶頸。

　　第二是外來高清內(nèi)容的購買問題，因為國內(nèi)目前的有線電視臺在整體平移的過程中形成了以城市為單位的各自為政的運營體制，使得各地有線運營商的購買財力相對有限，除了少數(shù)比較有錢的地方電視臺和中央電視臺之外，很少有地方電視臺能購買足夠的高清內(nèi)容以支撐高清電視臺的播出。

　　第三則是高清頻道的商業(yè)模式問題，由于高清內(nèi)容制作花費高昂、版權(quán)昂貴，使得高清頻道需要從傳統(tǒng)的后向收費轉(zhuǎn)向前向收費的模式。而由于高清內(nèi)容目前的相對匱乏和用戶普遍缺乏為電視內(nèi)容付費的習(xí)慣，使得高清頻道的收費化前景不明朗。而另外一方面，整體平移政策下免費贈送機頂盒的優(yōu)惠，也拉高了高清機頂盒的用戶進(jìn)入門檻。

　　內(nèi)容發(fā)展促進(jìn)新的變革

　　高清內(nèi)容的發(fā)展將促使著下列變革的出現(xiàn)：

　　體制變革。有線運營商體制整合將成為大趨勢。要打造一個高清頻道，需要的不僅僅是每天4小時高清內(nèi)容的直播，更重要的是要購買足夠的高清電視劇、電影的版權(quán)。一方面，高清內(nèi)容昂貴版權(quán)不是300多個地方運營商都能負(fù)擔(dān)的;另一方面，地方電視臺有限的收視群體也將拔高高清頻道的平均每用戶成本，不利于高清頻道業(yè)務(wù)的開展。近幾年，地方有線運營商已經(jīng)出現(xiàn)了以省為單位的業(yè)務(wù)和體制整合的趨勢，而高清內(nèi)容的發(fā)展無疑將大大促進(jìn)整合進(jìn)程提速。

　　產(chǎn)業(yè)鏈將更加成熟和充實。更價廉的接收設(shè)備和更多內(nèi)容服務(wù)提供商的加入是高清內(nèi)容普及的前提。受限于整體平移免費給予的機頂盒還以基本型機頂盒為主，高清機頂盒的價格是關(guān)系到高清頻道收視門檻高低的關(guān)鍵因素。去年奧運會的高清機頂盒的售價高達(dá)2800元，而今年高清機頂盒價格已經(jīng)整體下降到 2000元以下。隨著高清內(nèi)容的發(fā)展和高清電視的開播，有線電視也將逐漸成為互動和高清內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商開展業(yè)務(wù)的優(yōu)良平臺。隨著有線電視運營商市場化運作的逐漸成熟，構(gòu)建一個健康共贏的生態(tài)體系已經(jīng)成為有線電視運營商的共識，而隨著有線電視臺與更多的來自互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容提供商和服務(wù)提供商合作的進(jìn)行，高清頻道的內(nèi)容也將更加豐富，運營和承載的業(yè)務(wù)也會隨著服務(wù)提供商的加入水漲船高。

　　商業(yè)模式變革。打破整體平移帶來的思維慣性，依托多樣化商業(yè)模式發(fā)展用戶規(guī)模。需要指出的是，受限于整體平移的政策，有線電視的商業(yè)模式還只是停留在一個免費服務(wù)窗口的基本層面上，有線運營商也清楚地認(rèn)識到要實現(xiàn)市場化，商業(yè)模式的革新當(dāng)先行。首先是運營模式，已經(jīng)有地方運營商在試運行租用高清機頂盒的模式以降低高清業(yè)務(wù)的進(jìn)入門檻，隨著有線網(wǎng)絡(luò)雙向改造的發(fā)展，與寬帶業(yè)務(wù)捆綁也成為有線運營商有效降低運營成本和用戶門檻的有效途徑。其次是前向收費模式趨勢，高清為發(fā)展收費頻道業(yè)務(wù)提供了一個前所未有的優(yōu)秀契機，由于帶寬和片源的限制，高清內(nèi)容還未在互聯(lián)網(wǎng)上成為主流，所以現(xiàn)在正是發(fā)展高清頻道收費模式、培養(yǎng)用戶付費收看優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目習(xí)慣的最佳時機。而通過提供高清和標(biāo)清差異化的服務(wù)也將更有效的拉動用戶規(guī)模擴大和促使用戶為內(nèi)容付費，以更好地為以后的后向型收費模式的發(fā)展打基礎(chǔ)。再次是業(yè)務(wù)模式的多樣化，通過營建健康的生態(tài)系統(tǒng)，可以實現(xiàn)不同渠道對內(nèi)容的銷售、預(yù)訂及收費服務(wù)。從而打破現(xiàn)有的單一廣播模式和訂閱收費模式，實現(xiàn)包括DVR功能、EPG功能、與電腦和電話屏實現(xiàn)業(yè)務(wù)互動和收費功能等多樣化的業(yè)務(wù)，從根本上改變用戶的收視習(xí)慣和使用電視的習(xí)慣。

　　2009年高清內(nèi)容開播被提上日程無疑為中國的高清內(nèi)容市場發(fā)展開了一個好頭，但具體業(yè)務(wù)的發(fā)展還要依靠各地電視臺與有線運營商的合作。值得一提的是，高清也已經(jīng)同時成為包括互聯(lián)網(wǎng)視頻、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等融合新媒體的下一步重點發(fā)展業(yè)務(wù)。在面臨激烈競爭的同時，只有通過發(fā)展自身頻譜和內(nèi)容資源的優(yōu)勢，積極實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈、體制和商業(yè)模式的變革才能幫助有線電視更好地應(yīng)對競爭、開展業(yè)務(wù)，并有機會借高清的東風(fēng)將市場做大、做好。