十一長假首當(dāng)其沖 節(jié)慶行情成景氣狀況晴雨表　

　　全球景氣在雷曼兄弟宣布破產(chǎn)滿周年之際，各界無不引頸企望回春之跡以提振經(jīng)濟(jì)數(shù)字，根據(jù)拓墣產(chǎn)業(yè)研究所觀察預(yù)測，全球ICT產(chǎn)業(yè)今(2009)年第四季表現(xiàn)將優(yōu)于去年同期，而主要消費(fèi)電子產(chǎn)品包括手機(jī)、LCD TV、NB、游戲機(jī)等出貨量，不論是年增率或季增率都將呈正向成長，其中又以NB的54%年增率成長幅度最高、電視游戲機(jī)的季增率表現(xiàn)245%最佳。其首波成長動能將來自中國十一假期，購買潮可望集中在LCD TV、3G手機(jī)及NB三大產(chǎn)品線，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所副所長楊勝帆表示，消費(fèi)電子在中國十一假期與歐美圣誕節(jié)之銷售動能拉抬下，將是2010年景氣回春的前哨，值得樂觀看待，但市場仍存有通路庫存隱憂，以LCD TV為例，中國品牌與通路在LCD TV面板及終端產(chǎn)品之庫存達(dá)14周，已超過正常庫存水位的9周，應(yīng)密切關(guān)注，如果假期市場銷售不如各方期待，恐將影響2010年出貨動能。

　　庫存回補(bǔ)效應(yīng)已過　半導(dǎo)體復(fù)蘇仍緩

　　以產(chǎn)能利用率來看，楊勝帆表示，今年第三季晶圓代工整體產(chǎn)能利用率仍維持高水位，顯示晶圓代工產(chǎn)業(yè)已逐步由谷底邁向復(fù)蘇，但和去年同期相較，仍有些許落差，如聯(lián)電產(chǎn)能利用率為85%，優(yōu)于去年的77%，但臺積電產(chǎn)能利用率則為90%，不若去年的100%強(qiáng)勁;若探及面板IC庫存，以聯(lián)電為例，從今年7月開始下修面板驅(qū)動IC投片量，預(yù)估整體投片量第三季較第二季下修10%~15%，顯示終端市場的庫存回補(bǔ)效應(yīng)已告一段落，目前晶圓廠對于LCD TV、Monitor、NB下游端預(yù)估超過10周以上庫存。綜觀ICT產(chǎn)業(yè)上游之半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)，由于景氣復(fù)蘇力道有限，加上日前庫存回補(bǔ)效應(yīng)已過，對于第四季中國與北美之節(jié)慶采購效應(yīng)對半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)影響，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所持保守看法。

　　消費(fèi)電子支撐　終端銷售成長看俏

　　消費(fèi)電子方面，楊勝帆認(rèn)為，全球手機(jī)需求受景氣低迷影響，今年上半年銷售成長由中國、印度等新興市場苦撐，雖然首季表現(xiàn)中，每月新增超過1,000萬支，但去年底全球未見旺季效應(yīng)，換機(jī)需求因此從2008年第三季持續(xù)累積至今，預(yù)估在今年第四季的傳統(tǒng)節(jié)慶旺季帶動下，手機(jī)市場可望獲得爆發(fā);而展望NB后續(xù)表現(xiàn)，在Windows 7、Ultra Thin NB及Netbook創(chuàng)新等重要議題激發(fā)下，讓能見度低的市場得以撥云見日;至于電視游戲機(jī)方面，今年第二季銷售雖不如預(yù)期，但在預(yù)期景氣將落底，游戲機(jī)仍是家庭娛樂或送禮的優(yōu)先選擇，且Sony為爭奪市占率，即將推出全新PS3 Slim，同時調(diào)降價格等諸多因素下，第四季出貨量可望占全年51%，兩大消費(fèi)族群分別為擁有一般大眾玩家的Wii及核心玩家的XBOX 360、PS3。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所預(yù)估，今年第四季全球手機(jī)出貨量之年增率和季增率都將有不錯表現(xiàn)，分別為16%及12%。而手機(jī)、LCD TV、NB、電視游戲機(jī)四大消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷售數(shù)字，將以電視游戲機(jī)的季增率與NB的年增率幅度最大。

　　節(jié)慶買氣拉抬　中國十一成黃金指標(biāo)

　　面對第四季即將到來的傳統(tǒng)節(jié)慶采購需求，全球業(yè)界無不希望能藉此帶動，重返榮景，其中又以內(nèi)需強(qiáng)勁的中國市場首當(dāng)其沖。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所上海研究部經(jīng)理高小強(qiáng)表示，中國今年十一假期恰逢「十一」與「中秋」雙節(jié)連結(jié)，假期長達(dá)8天，是歷年時間最長的一次，加上「六十年國慶大閱兵」與「結(jié)婚潮」(2009年9月9日和六十周年國慶登記結(jié)婚人數(shù)超過往年)等因素刺激，各大家電賣場與3C業(yè)者無不使出渾身解數(shù)，搶攻十一大餅，紛紛提前啟動各項促銷措施。

　　在市場需求重點(diǎn)上，高小強(qiáng)分析，LCD TV和3C類產(chǎn)品將是今年十一需求核心，以LCD TV來看，高畫質(zhì)電視受惠于國慶閱兵盛典的收視刺激，9月28日央視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視將進(jìn)行高清、標(biāo)清同播(注)，可望加速高清彩電升級。而快速竄紅的LED TV，在中國市場也有不錯表現(xiàn)，包括Samsung、海信、創(chuàng)維、康佳等品牌業(yè)者相繼推出產(chǎn)品，價格較去年大幅下降達(dá)40%以上，尺寸從19吋至55吋不等，已成十一期間的熱銷商品。