MTK攜手微軟，山寨智能手機(jī)時代到來可期

　　低價智能型行動電話市場需求可望浮現(xiàn)

　　自2007年底出現(xiàn)全球金融風(fēng)暴后，已重創(chuàng)行動電話產(chǎn)業(yè)的成長力道，由于全球行動電話市場需求已漸趨飽和，成長率逐漸趨緩，加上受到整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，預(yù)估在2009年會出現(xiàn)負(fù)成長，至2013年也僅能維持個位數(shù)的成長率。

　　同一時期，智能型行動電話則因技術(shù)逐漸成熟、產(chǎn)品越趨多樣化，目標(biāo)市場亦由傳統(tǒng)的企業(yè)人士逐步擴(kuò)散，至2013年預(yù)計全球智能型行動電話出貨將達(dá)3.3億支，在2008至2013年間將維持17%的復(fù)合年平均成長率。

　　智能型行動電話因功能屬性、硬件及軟件規(guī)格等特性，過往一直是各行動電話業(yè)者的中高階產(chǎn)品，亦是獲利最為豐厚的產(chǎn)品線。但隨著目標(biāo)消費客群多樣化、新興市場的崛起，為因應(yīng)多樣化的消費者需求，并搶食新興市場的大餅，已有行動電話業(yè)者陸續(xù)推出低價智能型行動電話產(chǎn)品。

　　而芯片業(yè)者更是覦準(zhǔn)此波風(fēng)潮陸續(xù)推出相對應(yīng)的產(chǎn)品，如聯(lián)發(fā)科技(后文簡稱MTK)便在2009年2月份發(fā)表其首款智能型行動電話平臺MT6516，而Qualcomm也在同一期間發(fā)表其低價智能型行動電話平臺MSM7227，顯示新一波的價格大戰(zhàn)可能在短期間于智能型行動電話市場展開。

　　低價化推升市場競爭強(qiáng)度

　　在歐美地區(qū)經(jīng)濟(jì)飽受金融風(fēng)暴沖擊后，多數(shù)消費者或多或少開始縮減行動電話的采購預(yù)算。而新興市場國家經(jīng)過幾年的快速成長，許多消費者之消費實力不斷提升，雖然同樣遭受金融風(fēng)暴的沖擊，但在發(fā)展的勢頭上，仍有不少消費者產(chǎn)生對智能型行動電話產(chǎn)品的需求。

　　但整體來看，新興市場的消費能力仍較成熟市場為低，行動電話業(yè)者也意識到，若能推出相對低價的產(chǎn)品，對搶占市場商機(jī)、擴(kuò)大使用族群、擴(kuò)張整體市場規(guī)模有正面的幫助。因此，低價化產(chǎn)品或?qū)⒊蔀橹悄苄托袆与娫挳a(chǎn)品的重要成長來源之一，眾多行動電話業(yè)者也對此躍躍欲試。

　　針對低價化產(chǎn)品，跨國大型品牌業(yè)者，如Nokia、Samsung等前五大業(yè)者，為維持本身的獲利，將會視此為策略性的產(chǎn)品，以其作為開疆辟土、擴(kuò)大出貨、搶攻市占率的工具，但在產(chǎn)品數(shù)量或上市區(qū)域則會進(jìn)行限縮;而一般二線業(yè)者或區(qū)域性品牌業(yè)者，則可能以技術(shù)門坎較低的低價化產(chǎn)品作為積極搶市的工具。

　　在歐美成熟市場，智能型行動電話已成為行動上網(wǎng)的重要工具之一，電信業(yè)者過往也常藉此類產(chǎn)品擴(kuò)大行動上網(wǎng)族群;=而在新興市場，由于3G基礎(chǔ)建設(shè)多在起步甚至尚未投入的階段，因此各業(yè)者在歐美市場所發(fā)表支持最新通訊規(guī)格的中、高階產(chǎn)品并無法發(fā)揮最大效益，反而因應(yīng)新興市場環(huán)境，采用較低價的EDGE/GPRS規(guī)格平臺，得以降低銷售價格，也容易受到消費者青睞。

　　雖低價化智能電話產(chǎn)品看似擁有雄厚的成長潛力，臺灣本土業(yè)者也摩拳擦掌，然而對以HTC為首的臺灣品牌業(yè)者來說，其產(chǎn)品線規(guī)劃本以中、高階產(chǎn)品為主，因此對低價化產(chǎn)品應(yīng)多以策略性產(chǎn)品的角度視之，一來以免過度投入而損害獲利，再者也避免影響既有的品牌形象。