CMMB市場向好 細(xì)分與整合主導(dǎo)發(fā)展

    CMMB廣播式推送業(yè)務(wù)應(yīng)用廣泛，易于推廣，能夠應(yīng)用于多種帶存儲功能的移動終端。例如，可應(yīng)用于采用OMS、Symbian、WindowsMobile、Linux等操作系統(tǒng)的智能手機(jī)中，還可應(yīng)用于GPS、MP4等除手機(jī)之外的所有CMMB手持終端上。
    從功能上看，推送業(yè)務(wù)可以進(jìn)行收視行為調(diào)查，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)覆蓋。有了推送功能，CMMB節(jié)目內(nèi)容可以與Web、Wap網(wǎng)站合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。
    我們可以借助CMMB通道，把大量用戶想看的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容推送到用戶手機(jī)上。從這個角度上分析，廣播網(wǎng)將來不但不會滅亡，反而會在滿足人的信息需求方面大有作為。

    賽諾數(shù)據(jù)研究公司高級執(zhí)行顧問王鑌
    1500元以內(nèi)TD+CMMB手機(jī)最受歡迎

    從CMMB行業(yè)的發(fā)展歷程來看，與手機(jī)結(jié)合發(fā)展十分重要。從零售市場來看，1500元以內(nèi)的TD+CMMB手機(jī)銷量較大，市場受歡迎度較高。700元-1500元的TD手機(jī)大部分配備了2.4英寸及以上的屏幕，這對在TD手機(jī)上推廣CMMB業(yè)務(wù)無疑是有利的。2009年初，帶CMMB功能的TD手機(jī)價格高出TD手機(jī)平均價格27.6%，不過從2009年第二季度開始，帶CMMB功能的TD手機(jī)價格大幅下降。2009年，TD手機(jī)平均價格為2092.8元，具備CMMB功能的TD手機(jī)平均價格為1866.5元，低于TD手機(jī)平均價格12.1%。
    從賽諾調(diào)查的全國11個城市的2200多個樣本來看，手機(jī)消費(fèi)者最想要的功能是電視功能，當(dāng)然并不是所有需求人群都收看CMMB。根據(jù)我們的調(diào)查，想通過CMMB看電視的人約有54%，而目前只有30%多的TD手機(jī)具備CMMB功能，因此CMMB手機(jī)有著巨大的發(fā)展空間。

    中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院新媒體研究所盧迪
    用戶已形成一定收視規(guī)律

    目前，CMMB用戶形成了較高的收視黏性。經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，2009年CMMB用戶人均每日收視時長在58分鐘-101分鐘之間；2010年1月，75%的被調(diào)查用戶通過CMMB收看了電視。
    CMMB終端多樣化導(dǎo)致用戶的細(xì)分程度很高，這些用戶群有自己的特點(diǎn)。如果針對這些用戶的特點(diǎn)開發(fā)產(chǎn)品的話，CMMB市場還是很有潛力的。CMMB終端需要符合用戶個性化需求。當(dāng)然，目前對CMMB來說，提升用戶體驗(yàn)還是最為重要的。只要用戶有移動收看豐富、高質(zhì)量節(jié)目的需求，CMMB的價值就存在。
    對終端廠商來說，需根據(jù)時段、終端類型的不同細(xì)分市場，針對不同的用戶推出不同的終端。對運(yùn)營商來說，如果能將一些獨(dú)特的業(yè)務(wù)通過推送的方式發(fā)送給用戶，對用戶來說會很有價值。另外，運(yùn)營商和終端企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)渠道和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，以方便用戶開通業(yè)務(wù)、購買產(chǎn)品，向用戶提供一站式服務(wù)。

    深圳多比數(shù)碼技術(shù)有限公司總經(jīng)理宮正軍
    產(chǎn)業(yè)上下游需練好內(nèi)功

    CMMB在中國產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的時間也就一年多，深圳多比公司就是為CMMB而誕生的，希望在CMMB行業(yè)有所作為。一年多來，我們推出了40多款CMMB終端，包括上網(wǎng)本、手機(jī)、GPS等產(chǎn)品，但每款產(chǎn)品都沒有大規(guī)模上量。造成這一情況的原因主要有兩個：一是技術(shù)變革，二是網(wǎng)絡(luò)不完善。由于對市場發(fā)展節(jié)奏的把握不到位，因此2009年公司的銷售情況沒有達(dá)到我原來的預(yù)期?，F(xiàn)在，我在公司內(nèi)部也提出了一個問題：一旦市場井噴，我們是不是準(zhǔn)備好了？
    CMMB不是普通的終端，而是三網(wǎng)融合的終端。2010年，我希望整個市場至少在2009年的基礎(chǔ)上有更大的進(jìn)步。因此，我們必須完成企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)整合。在三網(wǎng)融合不斷推進(jìn)的大環(huán)境下，我們必須抓住市場機(jī)會。在市場還沒有起來的時候，對我們企業(yè)來說，最關(guān)鍵的是聚集技術(shù)人員，實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合，開發(fā)出融合的產(chǎn)品。在三網(wǎng)融合產(chǎn)品的開發(fā)方面，我們將開發(fā)TD+CMMB產(chǎn)品，支持中國移動的MBBMS（基于廣播技術(shù)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)）。春節(jié)之后，這樣的產(chǎn)品就會上市。
    從產(chǎn)業(yè)鏈來看，運(yùn)營商中廣傳播公司的工作很重要，芯片廠家的技術(shù)支持和服務(wù)也很關(guān)鍵。沒有一系列基礎(chǔ)工作的改進(jìn)，就不可能有行業(yè)持續(xù)發(fā)展的機(jī)會。2010年，CMMB產(chǎn)業(yè)鏈上下游都要練好內(nèi)功，不斷夯實(shí)發(fā)展的基礎(chǔ)，這樣才能讓今年真正成為CMMB收獲的一年。