CMMB市場向好 細分與整合主導發(fā)展

    思亞諾公司中國區(qū)總經(jīng)理王渭
    芯片市場將加速洗牌

    目前世界上的手持電視標準主要有歐洲的DVB-H、韓國的T-DMB、日本的S-DMB等。中國的CMMB雖然起步較晚，但技術(shù)成熟度較高。思亞諾作為全球領(lǐng)先的數(shù)字電視半導體公司，在快速發(fā)展的中國移動電視市場，一直關(guān)注并支持CMMB的發(fā)展。
    從目前看，CMMB終端市場可以細分為兩個市場：一是TD+CMMB終端市場，二是除此之外的單向終端市場。在這兩個市場，思亞諾的芯片都有大規(guī)模應用。目前，思亞諾正在積極開發(fā)CMMB新技術(shù)，并通過與運營商以及終端制造企業(yè)的緊密合作，生產(chǎn)出更豐富的產(chǎn)品，以滿足人們?nèi)找嫣岣叩男枨蟆?
    目前CMMB芯片市場有很多企業(yè)進入，但我認為其中大部分企業(yè)都不會拿到足夠多的訂單，因為從技術(shù)成熟度、服務能力、應用范圍等方面綜合比較，新進入的企業(yè)很難與思亞諾、創(chuàng)毅視訊、泰合志恒等企業(yè)競爭。另外，隨著終端市場的擴大，主流企業(yè)的芯片出貨量也在不斷擴大，這進一步降低了芯片成本，未來芯片降價的空間已不大，因此靠價格戰(zhàn)來謀取市場的做法不會奏效。未來幾年，CMMB芯片市場的洗牌將加速。
    對思亞諾來說，贏得市場最有力的武器是深厚的技術(shù)實力。未來，我們將繼續(xù)開發(fā)差異化和高集成度產(chǎn)品，如今年第二季度我們將推出SoC芯片，為客戶提供更好的產(chǎn)品和服務。

    泰景信息科技公司董事長云維杰
    用雙模芯片開拓新市場

    泰景去年就已推出同時支持DVB-T(歐洲數(shù)字電視標準)和模擬電視數(shù)模合一的芯片，為滿足全球市場的需求，今年還將考慮推出基于其他數(shù)字標準的雙模芯片，包括中國的CMMB標準。作為我國乃至世界研發(fā)、生產(chǎn)模擬手機電視芯片的代表企業(yè)，截至2009年10月，泰景芯片的出貨量已經(jīng)突破5000萬。
    泰景是2007年開始生產(chǎn)模擬手機電視芯片的，當時的大環(huán)境是：模擬電視將被數(shù)字電視所替代，所有廠商都把精力轉(zhuǎn)向數(shù)字電視。通過詳細的市場調(diào)查，我們決定涉足模擬電視芯片領(lǐng)域。調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，到2012年，全球88%的人口還將繼續(xù)收看模擬電視，例如印度、巴西、非洲等人口多的國家和地區(qū)，模擬芯片市場潛力很大。
    現(xiàn)在看來，NEC公司當年推出的價格為5000元的模擬電視手機之所以沒有成功，跟其商業(yè)模式有很大關(guān)系。模擬手機電視并非沒有市場，關(guān)鍵是要找準市場定位。目前模擬手機電視的用戶主要是低端用戶，這就需要模擬手機芯片廠商在提升芯片性能的同時還要注重芯片的價格，價廉性優(yōu)才是模擬手機電視市場向好的主要動力。
    對企業(yè)來說，應研究、適應技術(shù)發(fā)展趨勢，并把握好市場發(fā)展的節(jié)奏，在恰當?shù)臅r機進入新市場，拓展新領(lǐng)域，推出新產(chǎn)品。從這個意義上說，雙模手機電視芯片的推出能為模擬手機電視芯片廠商開拓出一條可持續(xù)發(fā)展的新路。

    記者點評
    需將“向好”轉(zhuǎn)為“利好”

    在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的共同努力下，CMMB市場似乎已成功渡過了由加密收費帶來的陣痛，向好的趨勢逐步明朗。然而，向好只是開始，要真正提升CMMB產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，讓上下游企業(yè)都規(guī)模贏利，還有很多工作要做。
    未來，細分和整合將更多地主導CMMB市場的發(fā)展。細分，不僅包括終端產(chǎn)品、終端市場的細分，而且包括業(yè)務內(nèi)容的細分。只有在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，向用戶提供合適的產(chǎn)品、有價值的內(nèi)容，才是CMMB發(fā)展的王道。整合，則是打造產(chǎn)業(yè)競爭力和品牌效益的關(guān)鍵。終端產(chǎn)品可以無限豐富，但上游芯片企業(yè)完全沒有必要過度分散化。從其他數(shù)字電視半導體行業(yè)來看，集中也是很明顯的特征。此外，整合也應包括渠道的整合和規(guī)范化，只有如此方能向用戶提供便捷完善的服務。
    當然，CMMB產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)要做的事情還有很多，包括網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、專利費收取、新產(chǎn)品開發(fā)等等。唯有一步一個腳印，不斷夯實發(fā)展基礎(chǔ)，CMMB市場如今的“向好”才能轉(zhuǎn)換成未來真正的“利好”。