2010年照明企業(yè)戰(zhàn)略之箭將射向哪里

　　新春伊始，各燈飾照明企業(yè)已經(jīng)摩拳擦掌，布局2010年。有的涉足資本市場，欲搭乘資本運(yùn)作的快車為企業(yè)品牌建設(shè)提速，如雷士照明等;有的重視產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，投巨資進(jìn)入新能源和新產(chǎn)品、擴(kuò)建生產(chǎn)基地，如佛山照明等;有的則將重心放在二、三級市場的開拓和終端網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)上，如三雄·極光等。在新的經(jīng)濟(jì)形勢和格局下，各企業(yè)紛紛結(jié)合自身實(shí)際情況制定戰(zhàn)略部署，準(zhǔn)備在2010年大干一場。

　　■產(chǎn)品回歸戰(zhàn)略 品牌爭霸的屠龍寶刀

　　何為產(chǎn)品回歸戰(zhàn)略?

　　目前照明行業(yè)所謂的產(chǎn)品回歸戰(zhàn)略是指：企業(yè)敏銳把握產(chǎn)品發(fā)展潮流，圍繞創(chuàng)造更多消費(fèi)者使用價值的核心來加強(qiáng)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新能源的研發(fā)，把握核心技術(shù)，創(chuàng)造差異化產(chǎn)品，擴(kuò)大生產(chǎn)產(chǎn)能，立足制造業(yè)的根本點(diǎn)，再謀求長遠(yuǎn)發(fā)展。

　　產(chǎn)品回歸戰(zhàn)略四大方向

　　1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整加快。白熾燈已在全球范圍內(nèi)逐步開始禁用，低碳經(jīng)濟(jì)、節(jié)能環(huán)保的概念已深入人心，不少燈飾照明企業(yè)正順應(yīng)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，淘汰低效、耗能產(chǎn)品，加大新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)。如：佛山照明投資設(shè)立青海鹽湖佛照鋰業(yè)有限公司進(jìn)入新能源領(lǐng)域，LED半導(dǎo)體全球研發(fā)中心將于2010年落戶中山的霍尼韋爾朗能工業(yè)園。

　　2、產(chǎn)品差異化。激烈的市場競爭下，燈飾照明企業(yè)將更加注重產(chǎn)品品質(zhì)的提升和差異化產(chǎn)品的制造，以此尋找競爭藍(lán)海。如：豪意電器去年12月推出首款金屬面板+鋼架結(jié)構(gòu)的頂級電工系列產(chǎn)品，打造“開關(guān)奢侈品”;飛利浦照明事業(yè)部不久前全新推出了LexelLED照明系統(tǒng)，并由此打入娛樂市場。

　　3、產(chǎn)品多元化。2009年，雷士、品上等商業(yè)照明企業(yè)加快家居照明板塊的建設(shè)步伐，而本邦年底投資1億元大舉進(jìn)軍無極燈領(lǐng)域，不少燈飾照明企業(yè)積極擴(kuò)充內(nèi)部產(chǎn)品線，產(chǎn)品品類越來越豐富，產(chǎn)品多元化已經(jīng)成為產(chǎn)品發(fā)展的一大趨勢。

　　4、產(chǎn)品功能化。燈飾照明產(chǎn)品在功能上也將更加細(xì)分，生活使用、學(xué)習(xí)、照明等功能更加明顯，如2009年底晨輝光寶的“GHS學(xué)校教室照明燈具”項(xiàng)目。

　　■資本運(yùn)作戰(zhàn)略 逐鹿市場的終南捷徑

　　燈飾照明行業(yè)已進(jìn)入資本運(yùn)作初期

　　2010年新春喜慶熱鬧的氣氛正酣，業(yè)界盛傳商業(yè)照明巨頭雷士照明預(yù)備今年第二季度在香港上市的消息。據(jù)了解，資本運(yùn)作已成為龍頭企業(yè)的重要議事日程。再回顧歐普、華藝等龍頭企業(yè)與風(fēng)險投資的親密接觸，種種跡象表明：資本運(yùn)作作為實(shí)現(xiàn)價值增值、效益增長的一種經(jīng)營方式已經(jīng)越來越受到燈飾照明企業(yè)的關(guān)注，不少優(yōu)秀的燈飾照明企業(yè)已經(jīng)開始積極部署資本運(yùn)營戰(zhàn)略，加快整合并購步伐，這也將是未來企業(yè)競爭發(fā)展的大勢所趨。