終端廠商關(guān)注半導(dǎo)體品牌 器件知名度現(xiàn)價值

　　經(jīng)過這些年的發(fā)展和積累，中國多個市場領(lǐng)域的終端企業(yè)不僅在產(chǎn)量上力拔頭籌，他們的設(shè)計能力也正在迅速崛起。同時，他們對元器件的選擇和采購也提出了越來越完備的要求，形成了強(qiáng)大的話語權(quán)。

　　在手機(jī)這個大市場，根據(jù)工業(yè)和信息化部的統(tǒng)計，2009年，中國手機(jī)產(chǎn)量為6.19億部，占全球產(chǎn)量比重的49.9%。中興通訊執(zhí)行副總裁助理、手機(jī)產(chǎn)品體系硬件平臺部部長朱東堂對《中國電子報》記者介紹了他們在元器件采購上的關(guān)注點。“針對不同的物料，我們采購工作的關(guān)注點有所不同。”他說，“例如，對于市場上充分競爭的一般材料，我們會優(yōu)先考慮成本;關(guān)鍵材料則把質(zhì)量放在第一位;而對于瓶頸材料，就必須重視交貨周期，因為如果不能及時交貨將影響到生產(chǎn)進(jìn)度。”針對未來，他認(rèn)為，半導(dǎo)體品牌的影響力首先取決于其技術(shù)創(chuàng)新能力，這將影響半導(dǎo)體廠商的行業(yè)地位;其次取決于其服務(wù)模式上的創(chuàng)新能力。

　　在汽車這個新興的大市場，2009年中國汽車產(chǎn)量躍居全球第一，產(chǎn)量達(dá)到1379萬輛，打破日本和美國近20年的壟斷地位。在這一市場上，中國企業(yè)的生產(chǎn)量達(dá)到40%，可以預(yù)見未來幾年，中國企業(yè)的設(shè)計研發(fā)能力將快速增長。廈門金龍聯(lián)合汽車工業(yè)有限公司技術(shù)中心副主任陳曉冰對記者表示，汽車電子芯片要滿足寬溫度范圍、高可靠性、高處理能力、符合多網(wǎng)絡(luò)共存、具備開發(fā)便捷性等特性。而且，雖然目前汽車關(guān)鍵零組件被全球幾大半導(dǎo)體和零組件企業(yè)牢牢占據(jù)，但中國汽車制造商都希望打破這樣的格局。

　　在工控類市場，中國有很多研究所從事產(chǎn)品開發(fā)。某研究所采購部人士對《中國電子報》記者介紹說，他們目前采購元器件考慮的最重要因素是可靠性，包括寬溫度范圍和長時間工作的可靠性。為了降低風(fēng)險，他們采購時主要集中在幾個品牌上。而從目前工控類產(chǎn)品的開發(fā)趨勢看，未來，他們除了繼續(xù)關(guān)注可靠性外，還希望元器件的功能越來越強(qiáng)大，滿足系統(tǒng)多功能的要求;元器件產(chǎn)品支持的操作系統(tǒng)和軟件工具要越來越豐富。

　　中國半導(dǎo)體品牌要改頭換面

　　●IC設(shè)計業(yè)逆勢增長

　　●中國企業(yè)應(yīng)改變低端形象

　　●成功案例不斷涌現(xiàn)

　　根據(jù)中國半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，2009年中國半導(dǎo)體業(yè)銷售收入為1109億元，同比下滑11%。與此同時，去年中國集成電路設(shè)計業(yè)逆勢增長，同比增長14.8%。

　　長期以來，在終端產(chǎn)品設(shè)計工程師的眼中，中國半導(dǎo)體產(chǎn)品的品牌以低端低價為主，在系統(tǒng)中擔(dān)當(dāng)不了核心芯片的責(zé)任，質(zhì)量和性能也不高。但隨著近年來人才和經(jīng)驗的積累，一些中國半導(dǎo)體產(chǎn)品已經(jīng)具備一定的技術(shù)含量，并獲得重要終端客戶的應(yīng)用，中國半導(dǎo)體產(chǎn)品不應(yīng)再給自己打上“低價替代品”的標(biāo)簽。

　　以君正為例，其產(chǎn)品技術(shù)屬于核心處理器技術(shù)，而且該產(chǎn)品具備比使用ARM核心的處理器還低的功耗指標(biāo)，作為主處理器芯片獲得漢王電紙書、愛國者等終端企業(yè)的大量應(yīng)用。中天聯(lián)科的創(chuàng)始人參與了國際衛(wèi)星機(jī)頂盒標(biāo)準(zhǔn)AVS-S的制定工作，其AVS-S2調(diào)諧器產(chǎn)品已經(jīng)獲得在AVS-S2領(lǐng)域走在前列的韓國機(jī)頂盒企業(yè)的采用，為其進(jìn)一步開拓國際市場打下基礎(chǔ)。銳迪科在較短的時間中開發(fā)出了全線射頻集成電路產(chǎn)品，近些年持續(xù)保持高增長速度。泰景抓住了許多廠商從模擬電視芯片轉(zhuǎn)投數(shù)字電視芯片的轉(zhuǎn)換期，看準(zhǔn)了模擬移動電視對無線通信運(yùn)營商的增值業(yè)務(wù)價值，成功推出了尺寸小、功耗低的移動模擬電視芯片，成功跨過了銷售收入過億美元的門檻。

　　有了這樣一批明星企業(yè)，中國半導(dǎo)體產(chǎn)品不應(yīng)該總以低價競爭、“8折定律”為代名詞。中國企業(yè)需要合力開創(chuàng)“以滿足內(nèi)需市場為主、具有高技術(shù)含量、高品質(zhì)”特性的新品牌。