半導(dǎo)體品牌：創(chuàng)新提升價(jià)值 細(xì)分市場(chǎng)決定成敗

　　主持人 張洪生

　　對(duì)話嘉賓

　　賽靈思亞太區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷及應(yīng)用工程部總監(jiān)張宇清

　　飛思卡爾半導(dǎo)體大中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)殷鋼

　　TriQuint中國(guó)區(qū)總經(jīng)理熊挺

　　恩智浦半導(dǎo)體高性能混合信號(hào)和標(biāo)準(zhǔn)器件事業(yè)部大中華區(qū)市場(chǎng)高級(jí)總監(jiān) 梅潤(rùn)平

　　iSuppli高級(jí)分析師顧文軍

　　編者按

　　2010年的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇給半導(dǎo)體全行業(yè)帶來信心。在新的市場(chǎng)形勢(shì)下，半導(dǎo)體企業(yè)如何把握產(chǎn)業(yè)脈搏，如何及時(shí)調(diào)整公司策略迎接新的挑戰(zhàn)，如何抓住中國(guó)市場(chǎng)?在3月18日，由本報(bào)主辦的“第五屆(2009年度)最受中國(guó)市場(chǎng)歡迎的半導(dǎo)體品牌頒獎(jiǎng)典禮暨高峰論壇”上，獲獎(jiǎng)企業(yè)高層對(duì)上述問題進(jìn)行了熱烈的探討。本報(bào)特精選論壇上的精彩觀點(diǎn)予以刊登，以饗讀者。

　　模擬前景依然向好 產(chǎn)業(yè)分工不斷細(xì)化

　　●模擬器件在全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)將高于半導(dǎo)體的平均增長(zhǎng)水平

　　●今年代工市場(chǎng)一定會(huì)保持上升的趨勢(shì)

　　梅潤(rùn)平：2009年，全球模擬市場(chǎng)有300多億美元的銷售額，估計(jì)今年會(huì)增長(zhǎng)13%左右，說明模擬市場(chǎng)的前景還是相當(dāng)好的。但恩智浦更看重?cái)?shù)字與模擬的混合，致力于給開發(fā)公司最到位的芯片，這也符合HPMs(高性能混合信號(hào))的發(fā)展趨勢(shì)。在集成電路里面，目前一般都是用數(shù)字信號(hào)來運(yùn)行的，但是模擬的應(yīng)用仍在不斷增加，市場(chǎng)還有不斷發(fā)展的趨勢(shì)。因此恩智浦將圍繞市場(chǎng)進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，為工程師開發(fā)出更好的產(chǎn)品。

　　在代工領(lǐng)域，恩智浦會(huì)把一些有優(yōu)勢(shì)的工藝留在公司內(nèi)部，但是在一些工藝不斷提升的領(lǐng)域，我們會(huì)找一些晶圓代工的企業(yè)跟我們合作。

　　殷鋼：今年各公司對(duì)于市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)的數(shù)字不太一樣，但總的來講，模擬器件在全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)將高于半導(dǎo)體的平均增長(zhǎng)水平。隨著人們對(duì)應(yīng)用、手持設(shè)備、模擬技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)品需求越來越大，顯示屏將是一個(gè)高速成長(zhǎng)的領(lǐng)域。飛思卡爾公司長(zhǎng)期以來也一直深耕模擬器件領(lǐng)域，不管是電源還是功率，包括其他的領(lǐng)域如基站等，我們都始終保持在整個(gè)市場(chǎng)上的領(lǐng)先位置。

　　對(duì)于代工而言，模擬器件的增長(zhǎng)已經(jīng)給很多公司帶來了生產(chǎn)方面的要求，所以跟代工廠之間大家也在緊密地接觸，在一些能夠充分發(fā)揮代工廠優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品領(lǐng)域盡量尋找合作的機(jī)會(huì)。飛思卡爾公司將積極配合代工廠去發(fā)展模擬器件，我相信今年代工市場(chǎng)一定會(huì)保持上升的趨勢(shì)。

　　顧文軍：中國(guó)半導(dǎo)體市場(chǎng)這幾年增長(zhǎng)迅速。根據(jù)iSuppli公司的統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)，2000年增加了6.7%，2005年增加了20%，而今年將會(huì)達(dá)到32%，并且到了2015年將達(dá)到36%。去年中國(guó)的市場(chǎng)容量已經(jīng)超過了美國(guó)和日本的總和。今年1月份我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)每個(gè)季度的變化進(jìn)行了預(yù)測(cè)，今年的第一季度和第二個(gè)季度情況會(huì)非常好，大家在恢復(fù)庫(kù)存。到了第三季度和第四季度，市場(chǎng)行情將恢復(fù)到平均水平。根據(jù)iSuppli對(duì)各大公司庫(kù)存水平的跟蹤情況來看，在4月份庫(kù)存會(huì)達(dá)到正常的水平。所以，我們對(duì)下半年市場(chǎng)保持謹(jǐn)慎的樂觀態(tài)度，各公司要多注意庫(kù)存和市場(chǎng)變化。中國(guó)每年都有很多新鮮的產(chǎn)品出現(xiàn)，現(xiàn)在電紙書賣得很火，我們預(yù)測(cè)將有180萬臺(tái)的市場(chǎng)容量，同時(shí)我們也看好Mid(移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備)、高清機(jī)頂盒等市場(chǎng)。以上這些都說明中國(guó)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)非常多。

　　兼并應(yīng)取長(zhǎng)補(bǔ)短 整合重組是長(zhǎng)期過程

　　●兼并的目的并不是把公司的規(guī)模做大，而是要加強(qiáng)在細(xì)分市場(chǎng)的實(shí)力

　　●兼并和重組實(shí)際上都是對(duì)整個(gè)行業(yè)的一個(gè)優(yōu)化，從而向更高水平邁進(jìn)

　　梅潤(rùn)平：要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里贏得比賽，不占有領(lǐng)先位置是不可能成功的，保持行業(yè)前兩名是一個(gè)非常重要的指標(biāo)。兼并的目的并不是把公司的規(guī)模做大，而是要加強(qiáng)在某些特定的細(xì)分市場(chǎng)的實(shí)力。因?yàn)榘雽?dǎo)體是一個(gè)大行業(yè)，不同應(yīng)用、不同行業(yè)會(huì)有不同的需求。恩智浦在過去的幾年中將手機(jī)業(yè)務(wù)、電視機(jī)的SoC(系統(tǒng)級(jí)芯片)等產(chǎn)品線分拆出去都是基于這樣的理念。未來恩智浦的方向就是始終保持領(lǐng)導(dǎo)者的地位，這是保持公司持續(xù)發(fā)展的非常重要的條件。

　　殷鋼：隨著國(guó)際金融危機(jī)影響的消退，半導(dǎo)體行業(yè)將呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，行業(yè)里的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)加劇，每一家公司都想保持自己在這個(gè)領(lǐng)域所占有的領(lǐng)導(dǎo)地位。而要保持這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)地位就要利用自己的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮自身實(shí)力進(jìn)行聯(lián)合或者并購(gòu)，也可能會(huì)賣掉一些產(chǎn)品線。這些實(shí)際上都是對(duì)整個(gè)行業(yè)的一個(gè)優(yōu)化，從而向更高水平邁進(jìn)。過去大家看半導(dǎo)體行業(yè)總是用摩爾定律，比如用尺寸、工藝等指標(biāo)去衡量，但實(shí)際上，工藝和技術(shù)背后，里面所蘊(yùn)含的專業(yè)性和細(xì)分市場(chǎng)需求也越來越重要。這就要求做得比較專業(yè)和領(lǐng)先的半導(dǎo)體公司要發(fā)揮自己的創(chuàng)新能力，真正給客戶做出有特點(diǎn)的、真正能夠滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。所以在這種壓力下，行業(yè)內(nèi)會(huì)出現(xiàn)兼并的需求。