中國數(shù)字告示市場國內(nèi)外品牌格局分析

　　正如IT在90年代末的“噴井”式發(fā)展一樣，數(shù)字告示系統(tǒng)經(jīng)歷了從單點時代到聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布飛躍后，伴隨著國內(nèi)商用顯示屏應(yīng)用突破了控制技術(shù)和器件成本障礙，因特網(wǎng)的成熟發(fā)展，聯(lián)網(wǎng)信息播放系統(tǒng)全面進(jìn)入市場，中國數(shù)字告示市場可謂如火如荼。據(jù)相關(guān)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表示，數(shù)字告示市場以30%的年平均增長率，從2006年的35億美元將增長到2011年63億美元。從開始的樓宇廣告所到商場、銀行、醫(yī)院、機(jī)場、體育場、地鐵交通、博物館，甚至到現(xiàn)在的小區(qū)公告欄，數(shù)字告示見證了中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和信息技術(shù)在各個領(lǐng)域的完全滲透過程，在不經(jīng)意之間已經(jīng)成為信息顯示領(lǐng)域不可替代的現(xiàn)代媒體傳播方式。

　　近幾年，數(shù)字告示在中國市場地發(fā)展速度非常迅速，無論是來自國外的領(lǐng)頭羊，還是本土占絕對數(shù)量優(yōu)勢的生力軍，不同規(guī)模的數(shù)字告示企業(yè)幾年間拔地而起，讓整個市場“硝煙彌漫”。

　　本土企業(yè)快速崛起

　　我國數(shù)字告示市場的培育與技術(shù)的發(fā)展“并肩而行”，隨著數(shù)字告示技術(shù)的不斷發(fā)展，在數(shù)字告示顯示設(shè)備、數(shù)字告示信息發(fā)布軟件、聯(lián)網(wǎng)信息播放器、等方面的全面突破和產(chǎn)品的推陳出新，我國企業(yè)在技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計上突飛猛，與國際一流品牌在技術(shù)上沒有太多差距，形成了旗鼓相當(dāng)?shù)木置妗６?，目前中國?shù)字告示市場還是一片“處女”地，市場處于開發(fā)和培育階段，本土數(shù)字告示品牌以狂風(fēng)卷落葉之勢迅速席卷了整個中國數(shù)字告示市場，形成歐美、臺灣、本土企業(yè)三分天下的局面，其中以歐美的美圖、SpinetiX，臺灣的新漢電腦、訊程科技、定誼科技、研華，本土的創(chuàng)視數(shù)碼、信頤科技、菲斯特、同輝佳視等。這些企業(yè)引導(dǎo)了中國數(shù)字告示市場發(fā)展和應(yīng)用模式的培育。

　　另一方面，由于數(shù)字告示行業(yè)入門技術(shù)門檻低， 從播放系統(tǒng)到軟件設(shè)計，顯示屏生產(chǎn)環(huán)節(jié)分工非常細(xì)，將主要技術(shù)進(jìn)行整合就可以成為一個生產(chǎn)廠家，這導(dǎo)致許多技術(shù)和資金實力較弱的小型企業(yè)在市場中有利可圖。一時間，國產(chǎn)數(shù)字告示市場呈現(xiàn)參差不齊的狀況。許多企業(yè)為了占據(jù)市場，不惜夸大自己的產(chǎn)品性能，不符實際地鼓吹自家產(chǎn)品優(yōu)勢，許多用戶對產(chǎn)品技術(shù)不甚了解的情況下，則以價格來衡量產(chǎn)品品質(zhì)。在數(shù)字告示市場發(fā)展最為迅速的前兩年，市場競爭雖然激烈，混亂，但國產(chǎn)品牌的日子可謂相當(dāng)滋潤。

　　市場轉(zhuǎn)型，外資搶灘高端市場

　　正如SpinetiX中國區(qū)總代理北京安如普科技總經(jīng)理郭先生接受97數(shù)字告示網(wǎng)所說：“目前，上海、北京、深圳等一線城市，隨著第一批視頻廣告設(shè)備相繼進(jìn)入更新?lián)Q代時期，客戶更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和維護(hù)服務(wù)，對產(chǎn)品的要求也比以前更高了。”因此，“粗放型”的市場模式再也不能滿足用戶需求，正是看到這種市場轉(zhuǎn)型特征，一批批在國外享有較高知名度的一流企業(yè)尋機(jī)進(jìn)入中國市場，陸續(xù)在國內(nèi)成了了本土團(tuán)隊，給原本就競爭相當(dāng)激烈的數(shù)字告示市場帶來了巨大的沖擊。之所以說他們帶來的沖擊是巨大的，因為他們在國外有著多年的經(jīng)驗，產(chǎn)品經(jīng)歷了成熟市場考驗，形成了不可抗拒的品牌優(yōu)勢。而且，外資品牌的目標(biāo)相當(dāng)明確。“SpinetiX公司將注重開發(fā)、生產(chǎn)、銷售適應(yīng)中國市場的產(chǎn)品，我們主要將產(chǎn)品定位在高端市場，建立和宣傳自己的品牌形象，”SpinetiX中國區(qū)總代理北京安如普科技總經(jīng)理郭先生如是說。建立了明確的市場目標(biāo)借助自己在國際市場上的優(yōu)勢， SpinetiX自2010年由安如普代理后，短短幾個月時間內(nèi)很快就獲得了一大批高端的項目訂單：如3月份中標(biāo)北京飯店二期改擴(kuò)建工程的超媒體信息發(fā)布系統(tǒng)、安裝于上海世博園區(qū)的日本館SpinetiX HMP100 超媒體播放器;用于播放視頻廣告等各種信息，成為在國內(nèi)廣告、媒體行業(yè)數(shù)字告示播放設(shè)備應(yīng)用的典型案例。

　　同時，面對著以國產(chǎn)品牌為主的價格戰(zhàn)市場局面，一些知名的國際數(shù)字告示企業(yè)也感受到了成本壓力的巨大影響，開始逐步把生產(chǎn)基地移到了國內(nèi)，如新漢電腦在北京設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)播放器生產(chǎn)基地。隨著越來越多的國際數(shù)字告示廠商進(jìn)駐中國，數(shù)字告示市場的競爭必將價格競爭轉(zhuǎn)向全方位的競爭。

　　創(chuàng)新，民族品牌永恒的話題

　　中國的數(shù)字告示市場從來就不缺乏品牌，缺乏的是企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。近幾年，數(shù)字告示企業(yè)數(shù)量和從業(yè)人數(shù)逐漸遞增，一些實力較弱的企業(yè)也加入到這個市場中來，他們甚至不斷采用價格戰(zhàn)方式來競標(biāo)，使得市場競爭環(huán)境開始惡化。然而，數(shù)字告示企業(yè)的總體創(chuàng)新水平受制于企業(yè)的規(guī)模和實力，雖然企業(yè)自身對產(chǎn)品差異化創(chuàng)新要求強(qiáng)烈，但心有余而力不足。沒有創(chuàng)新，企業(yè)的核心競爭力將大大消弱，市場的需求滿足不了，就無法參與競爭。