中國數(shù)字告示市場國內(nèi)外品牌格局分析

　　面對著強大的外來競爭對手，我們只是一面驚恐地呼喊“狼來了”，一面卻在不停地將低劣質(zhì)量的屏幕推向市場打著價格戰(zhàn)。當一些老牌的數(shù)字告示企業(yè)雄風漸褪的時候，誰來引領著行業(yè)的發(fā)展?沒有技術創(chuàng)新，我們就只能不斷重復著陳舊的技術，不停地打著價格戰(zhàn)，競爭力越來越弱，最后，大家都遍體鱗傷，倒閉、重組、收購成了結局。我們需要富有創(chuàng)新力的民族品牌為市場注入活力，需要民族品牌重整雄風。

　　要提高我國數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)中的競爭力，需要從以下幾方面進行努力和改進：加強企業(yè)形象宣傳，擴大品牌形象在行業(yè)中的影響力，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能而不是低廉的價格來取勝;國內(nèi)的老牌數(shù)字告示企業(yè)在技術和產(chǎn)品上與國際品牌相差距離并不大，這個行業(yè)需要培育形成具有較強綜合實力和規(guī)模的代表性企業(yè);此外，數(shù)字告示市場本身就具有相當強的定制性，不同的客戶對產(chǎn)品需求完全不一樣。走高端路線的產(chǎn)品就應該做成精品，加大資本的投入，保證產(chǎn)品的技術創(chuàng)新性，與國外廠商產(chǎn)品相抗衡。中低端路線產(chǎn)品在滿足基本功能的前提下，要簡化設計、降低成本。

　　產(chǎn)業(yè)化，標準化，數(shù)字告示市場發(fā)展趨勢

　　一批優(yōu)秀的外資企業(yè)快速進入國內(nèi)市場后，中國數(shù)字告示市場特有的一些問題也暴露了出來。“許多客戶對數(shù)字告示技術及效果并不十分了解，認知度比較低，對相關硬件設備的認知度不高，在國內(nèi)很多地方數(shù)字告示系統(tǒng)仍處于從無到有的普及階段，用戶對產(chǎn)品質(zhì)量的衡量和產(chǎn)品指標、規(guī)格的判斷并沒有經(jīng)驗。之前，國內(nèi)數(shù)字告示市場都是本土企業(yè)占據(jù)著大部分的市場份額，由于數(shù)字告示系統(tǒng)的技術門檻和初級對資金的要求都不是很高，這讓一些技術上并不過硬的企業(yè)進入了市場，整個市場呈現(xiàn)出了參差不齊的現(xiàn)象，高中低端產(chǎn)品多達上百個品牌。一些企業(yè)在向客戶介紹產(chǎn)品時甚至以次充好，隨意夸大產(chǎn)品的性能、指標等，而用戶大多都沒有能力去對這些指標進行檢測。97數(shù)字告示網(wǎng)認為不規(guī)范的競爭破壞了整個市場環(huán)境，每個廠商都應該向用戶負責，對產(chǎn)品宣傳要做到不夸張、不虛報、實事求是。這才有利于國內(nèi)數(shù)字告示市場規(guī)范、有序地競爭。”

　　“混亂的市場競爭，讓一些不合格的產(chǎn)品擾亂了市場，用于數(shù)字告示顯示設備的顯示屏技術參數(shù)和特征技術術語也沒有統(tǒng)一。這些都是中國數(shù)字告示市場由來已久的問題”97數(shù)字告示網(wǎng)分析師如是說。數(shù)字告示的標準化和規(guī)范化將成為數(shù)字告示發(fā)展的一個新趨勢。行業(yè)規(guī)范和標準體系的形成，對產(chǎn)品的檢測有了相對統(tǒng)一的認識和評判依據(jù)，生產(chǎn)條件差、技術性不強、售后服務體系不完善的企業(yè)將受到市場的淘汰，促使行業(yè)的發(fā)展趨于有序。廠商、用戶、行業(yè)協(xié)會的共同努力，才能讓中國數(shù)字告示市場走向健康、有序的競爭。