聯(lián)發(fā)科發(fā)力多標(biāo)準(zhǔn)融合芯片 打造融合商業(yè)模式

　　據(jù)報道，素有“山寨機(jī)之父”之稱的聯(lián)發(fā)科近來頻頻發(fā)力芯片市場，無論在手機(jī)市場還是互聯(lián)網(wǎng)電視芯片市場都采取了新的作為。一方面，在2G 市場碩果累累的聯(lián)發(fā)科開始把眼光轉(zhuǎn)向火熱的3G市場，有消息稱，聯(lián)發(fā)科已完成了基于Android操作系統(tǒng)的3G芯片研發(fā)項目，將于近期推出不足700元的3G套件，向千元級的3G智能手機(jī)邁出實質(zhì)性一步。另一方面，聯(lián)發(fā)科即將推出MT5311互聯(lián)網(wǎng)電視芯片解決方案，該芯片實質(zhì)是一種多標(biāo)準(zhǔn)融合芯片，可以讓用戶以更加便捷的方式享受更豐富的體驗。

　　“山寨之父”的種種行為，在讓業(yè)界矚目的同時，也頗發(fā)人深思。究竟是什么樣的因素驅(qū)使聯(lián)發(fā)科此番在芯片市場“大興土木”?這其中又蘊(yùn)藏著什么樣的市場玄機(jī)?聯(lián)發(fā)科如何才能在芯片市場這片紅海中殺出一條血路，搶占一席之地?

　　順“市”而為，發(fā)力多標(biāo)準(zhǔn)融合芯片

　　在當(dāng)今的市場經(jīng)濟(jì)時代，任何企業(yè)要在市場上站穩(wěn)腳跟，分得“一杯羹”，除了要有精準(zhǔn)的眼光、良好的預(yù)測能力和大膽及時的行為外，還有很重要的一點就是要順市場潮流而動。換句話說，任何企業(yè)，要想在市場上取得成功，就必須順“市”而為。當(dāng)下聯(lián)發(fā)科的種種舉措，也可以用這個道理來解釋。

　　近來，在中國市場上，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為一個為人津津樂道的話題。搭乘三網(wǎng)融合的東風(fēng)，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展可謂如火如荼。目前來看，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了雙向互動、高清等多業(yè)態(tài)共同發(fā)展的局面，有線、地面、衛(wèi)星、手機(jī)電視等多個領(lǐng)域多點開花。互聯(lián)網(wǎng)電視市場的火爆，一方面為電視芯片行業(yè)帶來了無限商機(jī)，但另一方面也使得電視芯片行業(yè)產(chǎn)品告急，頻頻面臨多重挑戰(zhàn)，其中一個很關(guān)鍵的問題就是如何實現(xiàn)多業(yè)態(tài)同步支持。由于互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展尚不成熟，全世界每個區(qū)域都有不同的規(guī)格，標(biāo)準(zhǔn)的多樣與不一致性為用戶帶來了諸多不便，因此，可以整合多種格式、對多種標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行解碼的芯片就成了市場熱門產(chǎn)品。誰預(yù)先研制出這種芯片，誰就占領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)電視市場的商機(jī)。

　　聯(lián)發(fā)科此次推出的多標(biāo)準(zhǔn)融合芯片，正是看準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)所帶來的芯片市場商機(jī)。據(jù)悉，此次聯(lián)發(fā)科技即將推出的MT5366互聯(lián)網(wǎng)電視芯片解決方案，支持VideoOnDemand隨選視訊系統(tǒng)，屆時互聯(lián)網(wǎng)電視將帶給用戶全新的體驗，用戶不僅僅可以依照個人喜好“隨選隨看”，不受播放權(quán)限、時間的約束，而且還可以雙向點播或定制網(wǎng)絡(luò)上的海量視頻資源，同時還可舒適、便捷地實現(xiàn)游戲、通信、上網(wǎng)、視頻呼叫、遠(yuǎn)程教育等各種操作，盡享三網(wǎng)融合技術(shù)帶來的便利。當(dāng)然，聯(lián)發(fā)科若發(fā)力得勢，也將迎來無限商機(jī)與滾滾財源。

　　技術(shù)與服務(wù)成發(fā)展關(guān)鍵，軟硬兼施方能贏在紅海

　　一直以來，聯(lián)發(fā)科在中國市場上可謂是春風(fēng)得意。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，直到今天，聯(lián)發(fā)科生產(chǎn)的手機(jī)芯片，仍占據(jù)著中國四分之三以上的山寨手機(jī)芯片市場。但是，眾所周知，聯(lián)發(fā)科素以“山寨機(jī)之父”著稱市場，這個稱謂，一方面使得聯(lián)發(fā)科“一舉聞名天下知”，另一方面，也昭示著聯(lián)發(fā)科所存在的一些問題。 “山寨”這個名稱，對一般人而言，預(yù)示著低端的產(chǎn)品與服務(wù)以及粗放型的發(fā)展方式。在這個講究技術(shù)創(chuàng)新的時代，“山寨”的稱謂頗有點暴發(fā)戶的意思。而事實上，這樣的說法也不無道理。在芯片市場上占有一席之地的公司，大體可以分為兩類，一類贏在不斷創(chuàng)新的高新技術(shù)，譬如高通;另一類則主要憑借高度的集成能力與良好的性價比贏得客戶的青睞，而這一類的典型代表就是聯(lián)發(fā)科。

　　當(dāng)然，與高通這樣的競爭對手而言，聯(lián)發(fā)科也有自己的優(yōu)勢。目前，聯(lián)發(fā)科的客戶主要集中在中國和其他新興市場，產(chǎn)品則以2G的GSM和EDGE芯片為主。當(dāng)然，聯(lián)發(fā)科也有WCDMA芯片和智能手機(jī)產(chǎn)品，但目前尚沒有形成規(guī)模，目前聯(lián)發(fā)科最成規(guī)模 的 3G 技 術(shù) 是 TD-SCDMA，而高通還沒有此類產(chǎn)品面市……但同時，聯(lián)發(fā)科的劣勢也是顯而易見的，與高通等競爭對手相比，最大的不足恐怕就在于研發(fā)技術(shù)方面了，而在這個講究技術(shù)創(chuàng)新的時代，這一不足如果不能及時加以彌補(bǔ)或許就將演化為致命軟肋。

　　筆者認(rèn)為，聯(lián)發(fā)科要想維持自己在競爭日趨白熱化的芯片市場上的地位并尋求進(jìn)一步的突破，必須“軟硬兼施”，具體來說，“硬”的方面，要加強(qiáng)自身技術(shù)研發(fā)能力;“軟”的方面，就要在服務(wù)與應(yīng)用方面下些功夫。而事實上，聯(lián)發(fā)科所采取的種種舉措也證實了這兩點。目前聯(lián)發(fā)科正試圖通過創(chuàng)新打破低端形象，希望能在3G市場重現(xiàn)2G時代的輝煌。具體來說，在促進(jìn)自身技術(shù)升級的同時，為用戶提供更多的應(yīng)用與服務(wù)，并利用三網(wǎng)融合的大好時機(jī)，帶給用戶更加更富與新穎的體驗。

　　打造融合商業(yè)模式，掘金新興市場

　　這是一個多元化的時代，在這樣一個時代催生下的市場，也必然是一個多元化的市場。企業(yè)要想在這樣的市場中獲得成功，勢必也得謀求多元化的發(fā)展。

　　換句話說，“山寨機(jī)之父”要想取得長遠(yuǎn)發(fā)展，就不能只固守著原有的“一畝三分地”，必須發(fā)力諸如3G智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視等新興市場。聯(lián)發(fā)科的高層顯然也看到了這一點，目前聯(lián)發(fā)科內(nèi)部已經(jīng)成立相關(guān)的工作小組，研究未來的融合商業(yè)模式，未來將不僅賣芯片，還會提供更多的應(yīng)用與服務(wù)。

　　唯有如此，昔日的“山寨機(jī)之父”才能打破低端形象，在新興市場上掘得“一桶金”來。