液晶電視：增量又增收LED漸入佳境

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年1至5月份我國液晶電視市場銷售量為702.5萬臺，同比增長41.89%;銷售額為318.9億元，同比增長33.42%。而去年上半年，中國液晶電視市場銷售量增幅為72.2%，銷售額增幅只有6.7%。相比之下，今年上半年液晶電視銷售量增幅雖然有所減少，但是銷售額增幅明顯增長，液晶電視企業(yè)已經(jīng)擺脫了增量不增收的窘境。究其原因，LED(發(fā)光二極管)電視的迅速普及可謂居功至偉。

　　LED電視進入爆發(fā)期

　　去年，增量不增收的問題一直困擾著彩電企業(yè)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2009年1月～5月，中國液晶電視零售量達489.5萬臺，同比增長72.2%;零售額達236.6億元，同比僅增長6.7%。專家分析，中國2009年上半年液晶電視市場出現(xiàn)增量不增收的現(xiàn)象，其最直接的原因就是液晶電視均價下滑過快。在此情況下，如何提高產(chǎn)品附加值成為各廠商的頭等大事。

　　于是從去年下半年開始，LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新品層出不窮，液晶電視進入新一輪的更新?lián)Q代。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，從2009年5月至2010年5月，LED電視占所有液晶電視的銷售額份額正在不斷攀升，分別為：1.05%、1.60%、2.22%、2.26%、3.11%、4.06%、5.33%、7.16%、9.05%、9.00%、9.88%、16.08%和19.70%。

　　LED電視的迅速普及，也為今年上半年企業(yè)的營收帶來了利好。市場調(diào)查機構(gòu)DisplaySearch近日出爐的一份最新全球電視出貨調(diào)查報告指出，在去年全球LED背光液晶電視出貨360萬臺的基礎(chǔ)上，今年隨著LED背光模組價格的持續(xù)下降，LED背光液晶電視出貨量有望達到3500萬臺，占全球液晶電視1.8億臺的20%。不過對于正在放量的中國液晶電視市場而言，DisplaySearch的研究數(shù)據(jù)略顯保守，中國液晶電視市場在今年5月份已經(jīng)達到20%的水平。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1月～5月中國CCFL(冷陰極發(fā)光管)液晶等電視銷售量為663.4萬臺，同比增長33.86%;LED電視銷售量為 40萬臺，同比增長8278.13%。在銷售額方面，今年1月～5月中國CCFL液晶等電視銷售額為278億元，同比增長16.81%;LED電視銷售額為41億元，同比增長了3059.48%。

　　記者發(fā)現(xiàn)，LED市場的擴大，與產(chǎn)品價格的下降有著直接的關(guān)系。創(chuàng)維中國營銷中心常務(wù)副總孫偉中告訴記者，LED背光液晶電視在超薄、節(jié)能和全高清等技術(shù)上有著明顯的優(yōu)勢，其性價比其實已經(jīng)遠遠超過CCFL液晶電視，而且雙方的價格差距將逐步縮小，這是創(chuàng)維快速推動LED背光液晶普及的主要原因。

　　而Displaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益在接受采訪時也向記者表示：“今年第一季度40英寸LED背光模組與同尺寸CCFL的價差從去年第四季度的140美元下降到100美元，到今年年底雙方的價差將下降到40美元以內(nèi)。”

　　孫偉中和謝勤益的觀點也得到了數(shù)據(jù)的支撐。我們以目前LED占比為33.95%的三星為例，今年1月～5月其液晶電視均價分別為7482元、6817元、6867元、6510元和6504元，下降近千元。

　　國內(nèi)品牌堅守陣地

　　去年，國內(nèi)品牌憑借價格優(yōu)勢改變了整個液晶電視市場格局，國內(nèi)彩電品牌與國外彩電品牌的市場份額比由2008年的4∶6變成了2009年的7∶3。有人認為，2010年隨著LED電視的普及，國內(nèi)品牌將不具競爭力，市場份額也會大幅下滑。

　　但是數(shù)據(jù)證明，國內(nèi)品牌在不具有產(chǎn)業(yè)鏈上游優(yōu)勢的情況下，不僅保持了較高的銷售量，而且明顯提升了贏利能力。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1月～5月國內(nèi)品牌液晶電視銷售量為468.7萬臺，市場占有率為66.62%;國內(nèi)品牌液晶電視銷售額為180.7億元，銷售額占有率為56.68%。

　　雖然與去年1月～5月70.6%的市場占有率相比，國內(nèi)品牌下降了4個百分點，但是今年1月～5月國內(nèi)品牌銷售額占比同比增長了1個百分點。這表明，國內(nèi)品牌贏利能力有了顯著提高。

　　今年1～5月份，零售量份額排名前十的廠商依次是：海信(14.42%)、創(chuàng)維(13.4%)、 TCL(11.7%)、康佳(10.89%)、夏普(8.12%)、長虹(9.58%)、三星(6.98%)、索尼(6.6%)、LG(5.51%)和海爾(5.45%)，其中國內(nèi)品牌占了6席。這一排名與去年變化不大，去年1～10月份，零售量份額排名前十的廠商依次是：海信(16.96%)、創(chuàng)維(15.56%)、TCL(12.25%)、康佳(11.77%)、長虹(7.46%)、夏普(6.96%)、三星(6.06%)、LG(5.40%)、海爾(5.13%)和索尼(4.51%)。