芯片商助推智能手機(jī)普及化

　　狄更斯在《雙城記》的開頭寫道：“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。”從某種意義上說，聯(lián)發(fā)科高度集成的智能手機(jī)解決方案，對(duì)于徘徊在智能手機(jī)技術(shù)門檻之外，而又覬覦高額利潤的國內(nèi)手機(jī)企業(yè)來說無疑是一場及時(shí)雨。面對(duì)智能手機(jī)市場較高的利潤率和不斷攀升的市場占有率，相信沒有哪家國內(nèi)手機(jī)企業(yè)會(huì)放棄聯(lián)發(fā)科和海思們帶來的進(jìn)入智能機(jī)市場的機(jī)遇。

　　智能手機(jī)技術(shù)門檻降低

　　長期以來，智能手機(jī)由于集語音通信、多媒體等功能于一身，具有無線商務(wù)和娛樂等較為強(qiáng)大的功能，而且能夠應(yīng)用眾多軟件，市場發(fā)展非常迅速，已經(jīng)成為手機(jī)市場的主流產(chǎn)品形態(tài)。根據(jù)賽迪顧問的預(yù)計(jì)，未來三年，智能手機(jī)年均復(fù)合增長率將達(dá)36.6%。“在非智能手機(jī)領(lǐng)域，聯(lián)發(fā)科的高集成度解決方案和眾多提供手機(jī)解決方案的設(shè)計(jì)公司大量興起，將手機(jī)的技術(shù)門檻降低到了一個(gè)普及化程度。”iSuppli分析師孔曉明告訴記者，“也正由于如此低的技術(shù)門檻讓許多非智能機(jī)產(chǎn)品變得無利可圖。”

　　相對(duì)于競爭慘烈的非智能機(jī)市場，智能機(jī)市場雖然在iPhONe入華和Ophone大批上市之后，競爭日趨激烈，但是相對(duì)高昂的價(jià)格和較高的利潤率無時(shí)無刻不在誘惑著那些站在技術(shù)門檻之外的眾多手機(jī)企業(yè)。“智能機(jī)在研發(fā)設(shè)計(jì)上比非智能機(jī)要復(fù)雜許多，企業(yè)要處理好硬件平臺(tái)開發(fā)和系統(tǒng)方案設(shè)計(jì)兩個(gè)體系的關(guān)系，而且還要解決好軟硬件兼容性等諸多問題。”德信技術(shù)有限公司運(yùn)營商部經(jīng)理賴東良告訴記者。

　　在這樣的背景下，雖然裝備高度集成解決方案的智能手機(jī)于近期才上市，但早在去年，海思、聯(lián)發(fā)科等手機(jī)芯片廠商就開始投身智能手機(jī)芯片業(yè)，并且相繼推出了高集成度、低成本的智能手機(jī)解決方案。

　　以海思推出的Hi3611產(chǎn)品平臺(tái)為例，為了進(jìn)一步降低智能機(jī)的技術(shù)門檻，海思為手機(jī)企業(yè)生產(chǎn)了全套生產(chǎn)測試方案，包括研發(fā)所需求的人員配備和研發(fā)周期等詳細(xì)列表，幾乎可以說是交鑰匙型方案。“拿到這么成熟的、高集成解決方案，開發(fā)周期也就3個(gè)月左右。”賴東良告訴記者。

　　此外，在聯(lián)發(fā)科的智能機(jī)解決方案中，除了高度整合基頻、射頻、電源管理和豐富的多媒體技術(shù)外，聯(lián)發(fā)科還提供完整的手機(jī)系統(tǒng)開發(fā)工具、生產(chǎn)線支持工具軟件并提供技術(shù)支持服務(wù)。“高集成度公板能大大降低系統(tǒng)成本，縮短上市時(shí)間。”同樣做智能手機(jī)解決方案的臺(tái)灣迅宏科技業(yè)務(wù)部經(jīng)理簡宏佳告訴記者，“隨著越來越多低成本解決方案的推出，智能手機(jī)的技術(shù)門檻逐漸降低，價(jià)格也會(huì)呈現(xiàn)下降趨勢。”

　　由于聯(lián)發(fā)科等的解決方案高度集成，且與微軟簽署了WindowsMobile的授權(quán)協(xié)議，隨著整體解決方案的量產(chǎn)，基帶、內(nèi)存和操作系統(tǒng)授權(quán)費(fèi)這三塊主要成本將繼續(xù)降低，更多企業(yè)將加入智能手機(jī)行業(yè)。而且3G業(yè)務(wù)的競爭也讓運(yùn)營商在對(duì)智能手機(jī)進(jìn)行補(bǔ)貼和推廣方面不遺余力。“下一波市場增長的主要驅(qū)動(dòng)力將來自于降低的市場進(jìn)入門檻。”孔曉明告訴記者。

　　最好的時(shí)代也是最壞的時(shí)代

　　“估計(jì)會(huì)有很多國內(nèi)手機(jī)企業(yè)為進(jìn)入智能機(jī)領(lǐng)域采用這些方案。”聯(lián)芯科技終端應(yīng)用中心總監(jiān)姜幺武告訴記者。

　　但是經(jīng)歷了GSM市場血拼的國內(nèi)手機(jī)企業(yè)也會(huì)發(fā)現(xiàn)，一切都是那么的相似：同樣的高度集成芯片、同樣的低端化產(chǎn)品，唯一不同的就是從非智能機(jī)變成了智能機(jī)。“從400兆赫茲的主頻來看，這個(gè)解決方案主要還是定位于低端智能機(jī)市場。”姜幺武告訴記者，“這個(gè)解決方案的主頻偏低，因?yàn)楝F(xiàn)在主流的芯片主頻都已經(jīng)達(dá)到600到800MHz，低配置可能還是從節(jié)約成本的角度出發(fā)來考慮的。”

　　實(shí)際上高度集成化智能手機(jī)解決方案讓國內(nèi)手機(jī)企業(yè)也面臨兩難的選擇。

　　采用高度集成化的低端解決方案，國內(nèi)手機(jī)企業(yè)就意味著選擇了一條與非智能機(jī)一樣的同質(zhì)化競爭道路。而GSM非智能機(jī)市場的教訓(xùn)告訴我們，國內(nèi)手機(jī)企業(yè)的集體淪陷很大程度上源于缺乏技術(shù)和研發(fā)積累。很難想象，在3G和智能手機(jī)時(shí)代，一個(gè)沒有深厚技術(shù)積累和較強(qiáng)研發(fā)實(shí)力的企業(yè)如何能夠在個(gè)性化主導(dǎo)的市場中生存下去。而不選擇高度集成化的方案，沒有幾家企業(yè)能夠承受巨額的投入和長期的研發(fā)過程。“公板的好處顯而易見，能夠降低產(chǎn)業(yè)門檻和產(chǎn)品成本。不過對(duì)自身特色鮮明的主流終端企業(yè)來說，他們已經(jīng)形成了具有自身特點(diǎn)的設(shè)計(jì)習(xí)慣和產(chǎn)品特點(diǎn)，采用公板的主要還是國內(nèi)的中小手機(jī)企業(yè)。”多普達(dá)產(chǎn)品總監(jiān)張國祥告訴記者，“使用相同主板會(huì)不可避免地造成同質(zhì)化問題，所以各企業(yè)還需不斷摸索，將更多具有自身特色的設(shè)計(jì)理念融入終端。