漢王虧損背后：電子出版競爭力全調(diào)查

也引來了全球?qū)﹄娮訒a(chǎn)業(yè)的掘金熱潮。

　　對手和市場變化的沖擊

　　除了喬布斯想法在2009年10月改變，同樣在這一年，3月份，日本富士通公司推出全球第一款彩色電子閱讀器FLEPia;7月，韓國三星推出SNE-50K電子書閱讀器;8月，日本數(shù)碼巨頭索尼向美國市場推出兩款價(jià)格便宜于Kindle的電子閱讀器。

　　對于中國市場變化而言，不僅出訪歐洲的中國國務(wù)院總理溫家寶在2009年2月2日將方正集團(tuán)所出品的方正阿帕比電子閱讀器以及附帶的數(shù)字圖書館系統(tǒng)作為國禮贈與劍橋大學(xué)，甚至經(jīng)營主業(yè)為通信的中國移動，也在這年5月推出了G3閱讀器。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2009年，國內(nèi)電子閱讀器生產(chǎn)企業(yè)便已超過20家，甚至奇虎董事長周鴻祎也曾說“電子閱讀器在中國市場可能會面臨諸多爭食者”。

　　另據(jù)本報(bào)記者調(diào)查，目前為止，電子閱讀器的生產(chǎn)商，不僅包括漢王科技、方正集團(tuán)這樣的老牌企業(yè)，甚至有志于掘金電子出版的出版社，比如上海世紀(jì)出版集團(tuán)、中國出版集團(tuán)等也加入進(jìn)來了。

　　就這樣到了2010年，喬布斯的想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)——帶有電子閱讀器功能的iPad上市。

　　4月26日下午，在上?；春Ｖ新?號賽博數(shù)碼廣場三樓，一位漢王電子閱讀器的銷售商告訴本報(bào)記者，相比于蘋果的iPad，消費(fèi)者對漢王電子閱讀器的需求不是很大，一個月只能賣出幾臺。

　　這位銷售商解釋稱，相比于iPad，漢王的電子閱讀器功能單一，自然吸引力更小一些。對于漢王去年5月推出的平板電腦TouchPad，他表示，論及性能，在他攤位同時(shí)售賣的如原道、藍(lán)魔等國產(chǎn)平板電腦，與漢王的相當(dāng)，而論及價(jià)格，卻又比漢王產(chǎn)品低。

　　“蘋果iPad的價(jià)格也不是很高，想追求更高體驗(yàn)的消費(fèi)者都可以買得起，而對于一般的平板電腦，消費(fèi)者可能認(rèn)為，買價(jià)格更低的國產(chǎn)品牌更實(shí)惠。”上述銷售商說。

　　據(jù)他透露，在過去的一個半月，他沒有賣出過一臺漢王平板電腦。

　　而在一家蘋果專賣店，據(jù)店員向本報(bào)記者介紹，目前正處在銷售存貨階段，此前3月份，iPad全國統(tǒng)一降價(jià)1100元，降價(jià)后不久，售價(jià)分別為4788元和3988元的32G和16GiPad便已經(jīng)售完，而目前正在等待iPad2的上市。

　　在漢王科技的財(cái)報(bào)中，不僅凈利潤由盈變虧，它的毛利率、應(yīng)收賬款等財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也在下滑。截至2010年期末，漢王科技電子閱讀器毛利率36.99%，較去年同期減少9.9%;其存貨4.63億元，比去年同期翻4.37倍，而它的應(yīng)收賬款，也同比增長241.69%，達(dá)1.07億元。

　　其在廣告費(fèi)用等銷售成本的增加也不可忽視，相比于2009年，它的銷售費(fèi)用從1.59億元增加至3.03億元。