歐美PC市場銷售增長緩慢

　　PC銷售增長放緩

　　美國和歐洲PC市場正面臨非常危險的境地。由于經(jīng)濟增長的不確定性，市場的飽和，以及iPad等新類型產(chǎn)品的興起，購買新PC的人正越來越少。預(yù)計PC廠商和元件供應(yīng)商本周公布的季度財報將反映出這一點。

　　PC仍是數(shù)字產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，電子商務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)均依賴于PC。在工業(yè)化國家中，PC已經(jīng)是家庭和企業(yè)必備的設(shè)備。目前，全球市場每天能售出超過100萬臺PC，而整個行業(yè)的規(guī)模也越來越大。

　　然而近年來，全球PC銷售增長正在放緩，其中歐美市場的這一趨勢最明顯。IDC和Gartner上周公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球PC出貨量僅同比增長2%，低于此前的預(yù)期。

　　外界最擔心的問題是，在許多市場中，PC普及率已經(jīng)非常高。因此PC行業(yè)面臨一個經(jīng)典的商業(yè)難題，即如何找到新方式去銷售市場已幾乎飽和的產(chǎn) 品。盡管計算機需要經(jīng)常升級，但由于經(jīng)濟復(fù)蘇的緩慢，企業(yè)才剛剛開始新一輪PC升級周期。而個人消費者升級PC的周期則更長，他們目前更傾向于花錢購買便 攜式設(shè)備。

　　蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)認為，這樣的變化意味著“后PC時代”的到來?？萍夹袠I(yè)人士在過去10年中一直預(yù)計這一時代的到來，而目前看來這一預(yù)計已成為現(xiàn)實。

　　Forrester Research分析師薩拉·羅曼·艾普斯(Sarah Rotman Epps)表示：“這是一個劇烈變化的時代。PC廠商之間新的競爭使得盈利變得非常困難。”因此，PC廠商已開始尋求通過新興市場提升銷售。

　　開拓新興市場

　　英特爾在近期的投資者會議上談到了新戰(zhàn)略。英特爾CEO保羅·歐德寧(Paul Otellini)在此次會議上展示了一幅地圖，列舉了未來幾年中PC銷售增長最強勁的地區(qū)。在這張地圖上，歐洲和美國沒有被重點標出。歐德寧更多地強調(diào) 了巴西、俄羅斯、印度和中國的“金磚四國”市場，以及墨西哥、委內(nèi)瑞拉、捷克、南非和土耳其等國家。未來幾年中，這些國家的PC銷售預(yù)計將出現(xiàn)兩位數(shù)的增 長。

　　這表明，英特爾及其合作伙伴目前已別無選擇，只能進軍這些新興市場。近年來，美國市場的PC銷售出現(xiàn)放緩，這主要是由于此前推動PC行業(yè)增長的 技術(shù)已出現(xiàn)在其他類型的設(shè)備中。用戶目前可以通過便攜式產(chǎn)品實現(xiàn)以往只有PC才能實現(xiàn)的功能，例如互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、照片存儲，以及電子郵件收發(fā)等。蘋果甚至表 示，用戶可以使用iPad去編輯家庭視頻。

　　實際上，消費者對平板電腦的需求已對PC行業(yè)形成威脅。全球市場平板電腦出貨量今年預(yù)計將達到5000萬臺，而明年還有可能翻番至1億臺。盡管相對于PC出貨量，平板電腦出貨量仍然很小，但平板電腦對市場的侵占仍引起了PC行業(yè)的擔憂。

　　高盛在報告中表示，平板電腦是“近30年來計算機行業(yè)最具變革性的力量”。高盛預(yù)計，今年將會有最多2100萬用戶購買平板電腦以取代筆記本，而明年這一數(shù)字還將上升至2650萬。

　　近幾個季度，有跡象表明企業(yè)用戶正在增加購買PC的支出，預(yù)計今年第二季度這一趨勢仍不會改變。然而，個人消費者市場表現(xiàn)疲軟將成為拖累。主要廠商中，英特爾將于本周三公布季度財報，而AMD和微軟將于本周四公布財報。