iPhone 4S仍饑餓營銷 用戶支持率顯降

        蘋果宣布推出的是iPhone4S而不是iPhone5之后，引發(fā)的反響巨大，水貨市場(chǎng)預(yù)訂及網(wǎng)上代購遭到沉重打擊，連帶準(zhǔn)備冒假的山寨機(jī)都受影響，而盡管蘋果對(duì)iPhone4S仍實(shí)施饑餓營銷，但網(wǎng)上用戶的調(diào)查顯示，中國用戶的支持率大降，很難再現(xiàn)iPhone 4銷售盛況。

水貨市場(chǎng)炒機(jī)價(jià)格大降1倍

        蘋果公司于美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月4日宣布推出iPhone4S后，引發(fā)的令人啼笑皆非的事情不少，因?yàn)橹疤O果公司保密工作做得好，外界一直傳其是要發(fā)布iPhone5，而且，蘋果公司發(fā)布時(shí)間恰好是中國的凌晨，導(dǎo)致有媒體還登出了“蘋果發(fā)布iPhone 5”的標(biāo)題，無意中擺了烏龍。

        而開網(wǎng)店及水貨市場(chǎng)的店主更是一直以代銷iPhone5為噱頭，在此情況下，只能非常被動(dòng)地把iPhone5預(yù)訂業(yè)務(wù)改成了iPhone4S預(yù)訂業(yè)務(wù)。

        甚至有山寨機(jī)廠商實(shí)現(xiàn)揣測(cè)了iPhone5的造型，以網(wǎng)上廣為流傳的水滴造型和4英寸大屏幕制作了宣傳圖片，而iPhone5沒有出來，制作、銷售假冒iPhone5的機(jī)會(huì)不再存在。

        再加上有了國慶節(jié)前3G版iPad銷售遇冷的前車之鑒，目前水貨市場(chǎng)對(duì)iPhone4S的熱情度顯然大減。根據(jù)香港一家媒體報(bào)道，香港水貨商指仍會(huì)去美國進(jìn)貨，料32GBiPhone4S最初可炒至六千港元，但去年iPhone 4美國版在香港剛?cè)胧袝r(shí)曾最高炒至1.3萬港元，香港水貨商先前曾希望若引入iPhone 5則維持去年iPhone 4最初價(jià)格。

仍使用“饑餓營銷”手法

        iPhone4S已在美國、英國、法國、德國、澳大利亞、加拿大和日本七個(gè)首發(fā)國家開始接受預(yù)訂，而預(yù)訂價(jià)格差距明顯。在美國，與運(yùn)營商簽約兩年，不同型號(hào)的購機(jī)費(fèi)用從199美元到399美元不等。

        在此次iPhone4S銷售初期，仍可見到蘋果公司在使用“饑餓營銷”手法。AT&T內(nèi)部的訓(xùn)練材料顯示，在iPhone4s發(fā)布的當(dāng)天，每個(gè)人只能購買一臺(tái)iPhone4S，無論是新購買還是升級(jí)用戶都將使用同一策略。這樣可故意制造難以購買到的感覺。 另外，iPhone 4的價(jià)格已開始下調(diào)，16G版本由4999元人民幣下調(diào)至4548元，32G版由5999元降至4988元，iPhone 3GS 8G版更是由3999元降至2888元。據(jù)悉，蘋果公司對(duì)于iPhone 4將不再生產(chǎn)，而主要轉(zhuǎn)至iPhone 4S，上述價(jià)格及生產(chǎn)的調(diào)整主要也是為了凸顯iPhone 4S，減少老款產(chǎn)品對(duì)新款產(chǎn)品的市場(chǎng)沖擊。

用戶支持率大降

        不過，由于蘋果此次推出的iPhone4S，與iPhone4相比改進(jìn)不是很大，大大低于推出iPhone5甚至廉價(jià)版iPhone 4的市場(chǎng)普通預(yù)期，因此，消費(fèi)者的支持率大降。

        根據(jù)一位社交媒體分析師在Twitter上的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，僅有25%表示對(duì)iPhone4S感到興奮，只有11%會(huì)去購買，而49%的Twitter用戶在談?wù)摰絠Phone4S時(shí)持負(fù)面態(tài)度，33%感到失望。

        而根據(jù)新浪科技的網(wǎng)民參與調(diào)查，北京時(shí)間10月5日早晨6時(shí)，有7013名用戶參與調(diào)查時(shí)，有64%的網(wǎng)友對(duì)iPhone4S不滿意，另有66%的網(wǎng)友無意購買iPhone4S。

        而截止到北京時(shí)間10月8日凌晨時(shí)，有114,602用戶參與調(diào)查，其中，有60.9%的參與調(diào)查者對(duì)iPhone4S不滿意，認(rèn)為相比iPhone4提升不大，另有67.1%的網(wǎng)友無意購買iPhone4S，20.3%的參與調(diào)查者持觀望態(tài)度，12.5%的參與調(diào)查者選擇會(huì)購買。