WWDC發(fā)布會前淺談蘋果與谷歌的關系

　　在蘋果的WWDC年度開發(fā)者大會開幕之時，與蘋果有合作關系的大型科技公司均會到場，唯有搜索引擎巨頭谷歌不會出現在嘉賓席當中。果發(fā)現，他們與谷歌的戰(zhàn)爭愈演愈烈：智能手機之戰(zhàn)、云計算戰(zhàn)爭，以及永無休止地拉攏優(yōu)秀應用開發(fā)者的搶奪戰(zhàn)。

　　蘋果預計會在下周一(北京時間周二凌晨)的發(fā)布會上宣布他們自主開發(fā)是地圖應用，挑戰(zhàn)長期以來獨霸地圖市場的谷歌。谷歌是蘋果多年的iPhone地圖應用的合作伙伴。蘋果的地圖應用會與其他iPhone原生應用集成更緊密，與iCloud的整合更無縫。

　　蘋果與谷歌的另一場戰(zhàn)爭更引人注目，那就是Android與iOS的比拼。為此，蘋果也使出渾身解數，希望通過Siri來將iPhone與Android區(qū)別開來。另外，蘋果也希望通過引導消費者深入到整個iOS應用生態(tài)系統，使消費者感覺到iOS設備與Android設備的明顯不同。Gartner研究公司的分析師卡羅琳娜·米拉內西認為：“一切都與消費者忠誠度有關，然后找準機會多銷售幾臺設備。我認為大眾市場的消費者沒有必要深入Android生態(tài)系統。”

　　在不同的領域競爭，所采用的武器也不盡相同。蘋果傾向于抓住他們的生態(tài)系統，包括嚴格控制的App Store應用商店和無縫結合的硬件，與谷歌的自由開放形成鮮明的對比。谷歌的開發(fā)政策，使我們想起微軟曾經獲得巨大成功的策略，那就是推出一款可在多種硬件運行的標準軟件。這一策略同樣也使Android得以搶占到大部分的智能手機市場，可惜利潤與蘋果還是差一截。

　　Android也促成了幾家在硬件方面具有強大競爭力的對手，如三星的Galaxy S III向蘋果在智能手機市場的地位發(fā)出挑戰(zhàn)。

　　蘋果計劃推出自己的地圖應用，從這一例子可看出兩家公司競爭關系的演變。多年來，谷歌在地圖技術的投資非常雄厚，大約一半的地圖路況信息來自iPhone和iPad。由此也看出，來自iOS設備的寶貴定位數據也幫助谷歌改善了地圖服務，提供諸如實時路況報告等服務。

　　蘋果也花了3年的時間準備，欲奪回這一寶貴的市場。蘋果收購多家地圖技術公司，將他們的技術集成到地圖應用。Sterne Agee的分析師Shaw Wu稱：“隨著蘋果推出Siri、iCloud和更多的功能，定位數據就顯得越來越重要。因為這些數據也可以幫助他們改善廣告業(yè)務。”

　　多管齊下的斗爭

　　在蘋果推出自家地圖應用之前，谷歌先發(fā)制人，先于蘋果公布了他們的新地圖功能，包括即將推出的3D地圖。谷歌對隨時可能會被蘋果趕出iOS的傳聞不予置評，一名谷歌主管稱，將谷歌搜索引擎集成到地圖服務，將比那些只用到“Geocoder”的產品要實用許多。Google geocoder是Google提供的可以獲取某個地址的經度、緯度等信息的WebService。

　　蘋果去年才開始在iPhone版的谷歌地圖使用Geocoder，此舉被認為是蘋果自主開發(fā)地圖的前兆。

　　蘋果與谷歌的“iOS VS. Android”官司鬧得轟轟烈烈，由此可看出兩家公司都將對方視作最大的競爭對手。不過，在與Android的侵權持久戰(zhàn)中，蘋果只取得有限的勝利。在與摩托羅拉(現已被谷歌收購)的官司中，蘋果也遇阻，甚至被取消了庭審。這對蘋果來說打擊不小，因為禁售Android產品是蘋果一直以來追求的目的。如今只能眼睜睜看著摩托羅拉慶祝庭審取消。對此蘋果不予置評。

　　重新設計的MacBook系列

　　蘋果占上風的是他們的硬件——創(chuàng)新的外觀設計、備受消費者稱贊的易操作性。在下周的WWDC大會上，蘋果預計推出全新的MacBook系列產品，可能采用英特爾的Ivy Bridge最新處理器、配備高清屏幕。甚至有人期待蘋果在MacBook采用與iPad 3一樣的Retina屏幕。

　　這將會是蘋果自2009年后的首次大幅度更新。蘋果希望以全新的MacBook系列來抗擊迎面而來的超極本。Windows 8也為PC廠商挑戰(zhàn)MacBook提供了條件，更別提還有20余款正在開發(fā)中的可觸摸超極本，分別有可拆卸、可折疊、可滑蓋的設計，都將運行最新的Windows 8系統。

　　巴克萊銀行的分析師稱：“蘋果跑在Windows 8和超極本前面，并且蘋果非常重視與它們拉開的距離。蘋果將以軟件和服務為重心，大大增強地圖應用、iCloud和Siri，為開發(fā)者和用戶提供福利。”