蘋果重視中國市場惡補“中國話”

　　盡管中國市場為蘋果公司貢獻超過20%的營收，但對于中國市場的重視和部署，蘋果公司現(xiàn)任CEO蒂姆·庫克仍認為“現(xiàn)在還只觸及了該市場的表層”。

　　近期，這一現(xiàn)狀正在被積極改變。

　　日前，在美國舊金山舉行的WDDC(蘋果全球開發(fā)者大會)上，蘋果推出了支持中文的iOS 6操作系統(tǒng)，重點強調(diào)中國計劃。從前期蘋果高層頻繁探訪中國市場，到操作系統(tǒng)支持中文，蘋果對于中國市場的挖掘，正在穿透表層逐步深入內(nèi)核。

　　本土化加速

　　在WDDC現(xiàn)場，蘋果新推出的Mac OS“山獅”加入了大量中國化元素：內(nèi)置新浪微博、Siri支持中文、搜索引擎增加百度，提供優(yōu)酷、土豆視頻源。目前在iOS 6及Mountain Lion中內(nèi)置的并非優(yōu)酷客戶端或網(wǎng)頁快捷方式，而是把優(yōu)酷、土豆視頻服務作為系統(tǒng)分享使用的視頻平臺，用戶拍攝的視頻及本地視頻都可以直接通過系統(tǒng)選項分享到優(yōu)酷、土豆平臺。

　　尤其值得一提的是，全新發(fā)布的iOS 6系統(tǒng)支持Siri中文語音輸入功能，支持普通話、粵語和閩南語。在蘋果的演示中，現(xiàn)場用戶用中文問“附近有沒有咖啡店”，Siri立即給出了附近14家比較近的選擇，這些選擇還有相應的用戶評分和評論。據(jù)透露，新版Siri已經(jīng)連接國內(nèi)LBS數(shù)據(jù)庫，支持查找周邊店鋪。中文版Siri可以被使用在iPhone 4S和新iPad上。

　　可以明晰的是，在iOS 6上針對中國市場進行一系列的細節(jié)本土化微調(diào)顯然只是蘋果加碼中國市場的一個開端。在一系列“中國元素”演示之后，蘋果Mac軟件工程師克雷格·費得里基號召開發(fā)者：“讓你的應用為中國做好準備!”號召開發(fā)者針對中國用戶，開發(fā)更多、更新應用。這將意味著，蘋果將從產(chǎn)品內(nèi)核開始，徹底靠向中國市場。“不僅中國用戶將看到更加親切的中國蘋果面孔，中國的互聯(lián)網(wǎng)廠商也將受益。”

　　以百度為例，百度副總裁王勁日前表示，由于iOS 6整合了百度搜索引擎，蘋果將與百度共享相關(guān)廣告營收，王勁稱，百度準備通過提供免費的流媒體音樂服務等措施來吸引智能手機用戶。不難想象，蘋果終端作為移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)入口，將為百度復制其在網(wǎng)絡搜索市場成功模式提供極大幫助。

　　有分析指出，被蘋果“欽點”的合作對象將“如虎添翼”，而其他競爭公司則將面臨更多市場壓力。

　　中國市場空間仍大

　　蘋果最新公布的2012財年第二季度財報顯示，蘋果在大中華區(qū)的營收同比增長三倍，創(chuàng)紀錄地達到79億美元，折合人民幣約498億元，約占其總營收的20%。中國已經(jīng)成為蘋果的第二大市場，僅次于美國。簡單計算得出，蘋果在第二財季每天從中國市場吸金約5.5億元。蘋果財報稱，中國對iPhone 4S和iPad2的需求很強勁，其中大中華區(qū)iPhone銷量為去年同期的4倍，Mac銷量同比增長超過60%。

　　具體到iOS設(shè)備和Android設(shè)備市場占有率，據(jù)移動分析機構(gòu)Flurry的數(shù)據(jù)顯示，在2012年2月份，中國Android設(shè)備與iOS設(shè)備的激活數(shù)占全球總量的24%，超越美國，躍升至全球首位，成為第一手機大國。

　　盡管如此，中國市場此前曾一度被蘋果所忽略。一直到2008年，蘋果才在北京開設(shè)了第一家旗艦店，隨后的開店速度也并未加快。如今，全中國的蘋果旗艦店也只有5家：北京2家，上海3家。在與運營商的合作方面，截至今年一季度，蘋果只和中國聯(lián)通達成合作(中國電信取得蘋果iPhone銷售權(quán)的收入應納入二季度業(yè)績)，擁有超過6億手機用戶的中國移動迄今還未能成為蘋果的合作伙伴，給蘋果在中國市場留下了巨大的想象空間。

　　對于外界“不重視中國市場”的批評，庫克曾在一個內(nèi)部電話會議中坦言，“我們尚未學會如何完美地在該市場運作，但對迄今取得的進展非常滿意。一年前如果有人說我們能在大中華區(qū)實現(xiàn)一個季度38億美元營收，我想蘋果內(nèi)部或分析師中，都很少有人會相信。我們將從中吸取經(jīng)驗，用于其他市場。”

　　而鑒于蘋果此次對中國市場發(fā)出的積極信號，摩根士丹利分析師Katy Huberty最新預測，2011年中國至少新增了2400萬iPhone用戶，這一年中國iPhone用戶可能已達到4000萬。而用不了幾年，蘋果每年單單在中國賣出的iPhone就將達到5700萬臺。據(jù)蘋果2011財年數(shù)據(jù)顯示，2011財年蘋果在全球范圍內(nèi)賣出6850萬臺iPhone。

　　壓力導向

　　對于蘋果WWDC大會上中國元素的“小驚喜”，很多分析指向中國市場的巨大潛力和蘋果截至今年二季度的漂亮財報。但硬幣的另一面是，雖然中國市場已經(jīng)占據(jù)蘋果總營收的20%，但從整個智能手機終端市場份額來看，蘋果正在面臨前所未有的競爭壓力。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度中國智能手機市場三星以22.8%的銷售占比排在第一位，華為、酷派、聯(lián)想、中興、蘋果排在第二階梯，銷售占比分別為11.6%、11.2%、10.8%、9.7%和8.5%。來自三星和中國本地的四家廠商，合力將蘋果iPhone擠到第六的位置。而這一下滑趨勢從2011年第二季度就開始出現(xiàn)，2011年第二季度，蘋果在中國智能手機市場份額排名第三，2011年第三季度下滑至第四位，占10.4%;2011年第四季度蘋果在中國智能手機的市場份額從上一季度的10.4%下跌至7.5%，排名第五。

　　此外，由于不堪承受對iPhone的補貼所承擔的巨大財務壓力，以AT&T為代表的一些國際運營商已經(jīng)開始取消對iPhone的補貼，這在一定程度上，也將為蘋果在歐美等成熟市場帶來更大的市場壓力，Gartner預計，未來幾個季度iPhone在全球的市場排名還將進一步下跌。

　　在此背景之下，亞太地區(qū)，尤其是中國市場，將成為蘋果釋放壓力的一個重要渠道，這也是蘋果重視中國市場的一大重要原因所在。

　　■布局

　　庫克時代的蘋果意志

　　蕭規(guī)曹隨：

　　沿著喬布斯鋪設(shè)的道路繼續(xù)前行，將現(xiàn)有的硬件創(chuàng)新逐步配備到各系列產(chǎn)品，鞏固蘋果已經(jīng)取得的巨大優(yōu)勢，強化蘋果在移動生態(tài)系統(tǒng)對開發(fā)者的共生優(yōu)勢。對于習慣性引領(lǐng)行業(yè)浪潮的創(chuàng)新公司來說，庫克這種穩(wěn)健的作風從目前來看甚為穩(wěn)妥。

　　押注移動系統(tǒng)：

　　庫克的新品發(fā)布節(jié)奏進一步遵循了蘋果的思路：移動是基礎(chǔ)，蘋果在Mountain Lion中棄用iChat，選擇iMessage，相當于以與短信相似的服務取代了基于計算機的即時通訊服務，這充分顯示出，庫克的重心不是桌面系統(tǒng)，而是移動系統(tǒng)。

　　重視中國市場：

　　今年年初，庫克造訪中國，此行被看作是蘋果的破冰之旅，庫克重視中國市場，并在內(nèi)部會議中多次表示，“我們(在中國)已經(jīng)賭得夠大了，但事實證明，我們的賭注還不夠高。”

　　和谷歌分道揚鑣：

　　在WWDC2012上，蘋果發(fā)布了全新的iOS 6操作系統(tǒng)，與蘋果有6年合作歷史的谷歌地圖在iOS 6中被徹底棄用。喬布斯時代的兩大巨頭的合作佳話就此劃上句號。