蘋果真的需要iPad Mini嗎？

　　還是那句老話，有關(guān)蘋果的傳聞從未停止過，比如說下一代iPhone會是什么樣子?又會在什么時候推出?除了下一代iPhone，人們最近也在談?wù)摷磳⑸鲜械?a class="contentlabel" href="http://www.ex-cimer.com/news/listbylabel/label/iPad Mini">iPad Mini：iPad Mini屏幕尺寸將小于8英寸;iPad mini預(yù)計(jì)于今年晚些時候發(fā)布;售價在249美元至299美元之間……無論傳言如何，iPad Mini一旦推出，肯定會對市場造成巨大的沖擊，但蘋果推出這樣的產(chǎn)品是否明智呢?蘋果真的需要iPad Mini嗎?

　　蘋果為什么會考慮推出尺寸更小的iPad Mini?最簡單的答案是——利潤。業(yè)內(nèi)人士稱，iPad Mini的推出將成為蘋果的一次防御性措施，其目的是防止亞馬遜的Kindle Fire和Google的Nexus 7繼續(xù)侵蝕iPad的影響力。也許iPad Mini將與亞馬遜的Kindle Fire和Google的Nexus 7競爭，并且取得最終的勝利，但蘋果是不是應(yīng)該考慮下取得成功的機(jī)會成本?iPad Mini能夠?yàn)樘O果帶來什么?蘋果真的需要iPad Mini嗎?科技博客Gigaom的專欄作者Rags Srinivasan為我們帶來了他的個人見解，主要從用戶、競爭對手、以及iPad Mini與蘋果自家產(chǎn)品之間的競爭三個方面進(jìn)行了闡述：

　　一、用戶

　　1.低端用戶

　　這里的低端用戶是指那些從未考慮過購買平板的用戶,因?yàn)槠桨咫娔X對他們的價值不大。雖然這類人群的數(shù)量很大，但是他們不同于之前購買蘋果產(chǎn)品的那些“財大氣粗”用戶，唯一能夠打動他們的恐怕只有低廉的價格，很顯然這與蘋果慣有的只追求“高利潤、高端市場”的風(fēng)格很不搭。

　　2.Kindle Fire和Nexus 7的用戶

　　很明顯，這類用戶的選擇是像Kindle Fire和Nexus 7這樣的低端平板。最新的一項(xiàng)顧客調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在未來的90天內(nèi)，在計(jì)劃購買平板電腦的消費(fèi)者中，只有8%的消費(fèi)者表示會選擇亞馬遜的Kindle Fire，相比之下，約73%的消費(fèi)者表示他們將選擇蘋果的iPad。既然iPad依然如此受歡迎，為什么蘋果會選擇推出和Kindle Fire的同類產(chǎn)品去搶占那少得可憐的市場份額呢?8%的市場份額對于蘋果來說真的沒有多大的吸引力，況且iPad Mini的利潤絕對比不上iPad?！?/p>

 　　前面已經(jīng)講了，iPad的受歡迎程度依然很火爆，況且能夠買得起iPad(包括iPhone)的用戶大多都是高富帥，他 們對于價格是不敏感的，也就是價格高低在購買蘋果產(chǎn)品的用戶中并非起到?jīng)Q定性的作用。調(diào)查顯示，準(zhǔn)備購買iPad 3的用戶中，有一半的人并不在意新一代iPad的價格。從這方面來講，蘋果完全沒有必要推出iPad Mini。

　　二、競爭對手

　　作為廉價平板的代表，Kindle Fire開啟了廉價平板的先河，而蘋果的眼里只有高端市場，iPad可以說是高端平板的代表。如果iPad想要進(jìn)入低端市場，要么效仿亞馬遜現(xiàn)有的價格， 要么努力以不同的價位成為“價格制定者“。我們都知道，蘋果從來就不想，甚至是不屑于做一個跟隨者或者效仿者。不管怎樣，價格方面亞馬遜已經(jīng)占得了先機(jī)， 所以， iPad Mini最有可能的定價會是299美元。

三、 iPad Mini與蘋果自家產(chǎn)品之間的競爭

 　　如果iPad Mini最終售價299美元的話，勢必會影響蘋果其他產(chǎn)品的銷售，而且iPad Mini對于蘋果整體市場份額、營收和利潤提升的作用相當(dāng)有限。

　　1.iPad

　　類似的情況曾經(jīng)在iPad 2上面出現(xiàn)過，雖然iPad2銷售情況不錯，但399美元的低價還將讓那些原本考慮購買全新iPad的消費(fèi)者重新考慮，去購買一臺iPad2代替新 iPad。這并不奇怪，因?yàn)椴糠窒M(fèi)者認(rèn)為購買降價iPad2所能得到的消費(fèi)者剩余價值更大。如果iPad Mini的性價比不錯，在iPad Mini和iPad 之間，用戶肯定會選擇前者，道理還是一樣，因?yàn)樵礁叩南M(fèi)者剩余價值對用戶越有吸引力。

　　iPad的平均售價為590美元，毛利潤率高達(dá)47%，即使iPad Mini也達(dá)到了同樣的毛利潤率，但其低廉的價格(假定為299美元)意味著，為賺取同樣的利潤，每售出一臺iPad，就需要售出2臺iPad Mini，在競爭激烈的低價平板市場，這遠(yuǎn)比想象中的要難。

　　2.iPod Touch

　　雖然Kindle Fire目前還沒有對iPod Touch構(gòu)成太大的威脅，但iPad Mini一旦面世，iPod Touch與iPad Mini很可能會對各自的地位形成互相干擾。也許蘋果愿意犧牲iPod Touch來成全iPad Mini，但是此消彼長，最終帶來的實(shí)際利潤也是微乎其微。

　　3.iPhone

　　對于蘋果來說，iPhone就好比皇冠上的寶石，所以iPad Min想要撼動iPhone的地位幾乎是不可能的。但是，如果iPad Mini售價為299美元，一些用戶可能會考慮買一臺普通的手機(jī)用于日常的通話，然后再買一臺iPad Mini作為iPhone的替代品進(jìn)行其他的日?；顒?，如果真的出現(xiàn)這種情況，蘋果要想獲得和一臺iPhone相同的利潤，就必須售出4臺iPad Mini，這顯然不是個好消息。

　　結(jié)語

　　也許有人會說，與其眼睜睜的看著對手蠶食自己的“領(lǐng)地”，還不如自己推出一款新的產(chǎn)品來取代它。但是，“自相殘殺”式的 做法總是不那么可取，而且從蘋果與對手競爭的角度看，蘋果也完全沒有必要發(fā)布iPad Mini，畢竟iPad目前在平板電腦市場占據(jù)著絕對的優(yōu)勢，數(shù)據(jù)顯示，在今年的第一季度，蘋果iPad的銷量是排在第2的三星平板電腦的11倍之多，這 個優(yōu)勢甚至比蘋果iPhone在智能手機(jī)市場的優(yōu)勢還明顯，因?yàn)樵谥悄苁謾C(jī)市場好歹還有個三星。

　　也許蘋果選擇推出iPad Mini的是出于低價沖擊市場的考慮，但實(shí)際意義真的不大。它不但不會給蘋果帶來任何新的利潤，反而會是一個很大的風(fēng)險，如果真的發(fā)布iPad Mini的話，勢必會造成體驗(yàn)上的下降，即用戶多會拿iPad Mini和iPad相比，對于以體驗(yàn)作為賣點(diǎn)的蘋果，這種冒險之事，是著實(shí)需要慎重考慮的。喬幫主在世的時候曾否定過開發(fā)屏幕尺寸小于iPad的平板電腦，而且之前有調(diào)查稱七成用戶對iPad Mini不感興趣，看來在iPad Mini還推出之前，蘋果還當(dāng)三思后行!