蘋果與Google決裂 微軟迎來合作良機?

　　蘋果與Google曾經(jīng)有過一段親密的歲月，2007年推出iPhone的時候，蘋果就在iOS系統(tǒng)中集成了來自Google的3個關鍵服務：Google地圖、Google搜索和YouTube。然而，自Google推出Android以來，它與蘋果的關系就充滿火藥味，繼在WWDC大會上宣布放棄Google地圖之后，蘋果近日又表示iOS預裝YouTube的五年授權協(xié)議已經(jīng)到期，蘋果已經(jīng)決定不再進行續(xù)簽，這也就意味著在最新的iOS 6系統(tǒng)中，Google地圖和YouTube都將不復存在。

　　對于蘋果放棄YouTube的決定，業(yè)界流傳著這樣一種看法，蘋果放棄YouTube反而對Google更有利。一方面，盡管Google大幅提升了其他平臺的YouTube體驗，但iOS版YouTube在過去幾年中幾乎未變。另一方面，Google無法通過iOS版YouTube應用開展自己的廣告業(yè)務?；谶@兩面的原因，業(yè)界有人猜測，停止在iOS中集成YouTube的決定有可能來自Google而非蘋果。不過也存在另一種可能，兩家公司都希望這樣做，Google方面的原因已無需再贅述，蘋果方面的原因則在于，Google已成為蘋果在移動設備市場的主要競爭對手。

　　在今年的WWDC大會上，蘋果已決定在iOS 6中移除Google地圖應用，取而代之的是自家的地圖服務，現(xiàn)在又宣布不在iOS系統(tǒng)中內置YouTube，此外在iOS中，用戶可以選擇多種搜索引擎，包括Google、Yahoo和Bing。蘋果的意圖已經(jīng)很明顯，它想要逐步擺脫對Google的依賴，也就是業(yè)界所謂的“去google化”。

　　雖然目前Google依然是iOS默認的搜索引擎，但是照當前的趨勢，蘋果未來完全有可能將Bing設置為默認搜索引擎，這將對Google造成沉重打擊。事實上，早在2010年，微軟就對“將Bing作為iOS的默認搜索引擎”一事和蘋果商談過，不過最終在iOS4中，Bing只是一個備選搜索引擎。其實，蘋果并非沒有理由將Bing設置為默認的搜索引擎，而且隨著Google成為蘋果的主要競爭對手，這個理由比以前來得更加強烈。

　　微軟為什么要與蘋果合作?

　　盡管微軟在Bing上面投入力度不小，但依然無法撼動Google在搜索領域的統(tǒng)治地位。而且隨著移動化速度的加快，Google的優(yōu)勢將會越來越大。當前移動領域的兩大操作系統(tǒng)中，Google是iOS系統(tǒng)的默認搜索引擎，而Android又是Google的親兒子，只要是個明白人，就知道Google的優(yōu)勢有多明顯。

　　目前，微軟希望憑借Windows Phone系統(tǒng)和即將到來的Windows 8平板電腦來改變當前的不利局面，不過卻被業(yè)界一致看衰，在多數(shù)人看來，對微軟來說，最直接有效的做法將是向蘋果支付一大筆費用，讓Bing成為iOS的默認搜索引擎。

　　微軟與蘋果合作存在兩面的問題

　　首先，蘋果不差錢。

　　不管微軟能夠給蘋果多少錢，在蘋果目前已經(jīng)擁有的財富面前根本就不值一提。據(jù)外界普遍估計，為了讓Google成為iOS的默認搜索引擎，Google每年需向蘋果支付超過10億美元的費用，但是考慮到蘋果一年營收達到1500億美元，這筆錢對蘋果來說簡直就是九牛一毛，哪怕微軟出價 20億甚至是50億美元，對蘋果的盈虧都產生不了多大影響。相比之下，這筆錢對微軟的意義比對蘋果更大。

　　其次，蘋果最看重的是用戶體驗。

　　要想讓蘋果選擇Bing，那么Bing的用戶體驗必須要好于Google，或者至少要非常接近，那么蘋果才會有理由更換。但“非常接近”遠遠不夠，Bing只有遠好于Google才有意義，因為Google已建立用戶忠誠度，日常生活中，只要一提到Google，人們就會聯(lián)想到搜索，換句話說，“Google”幾乎已經(jīng)成了“搜索”的代名詞。

　　微軟具備的優(yōu)勢以及雙方合作的可能性

　　按照上面的分析，Bing之于Google，就好比胳膊之于大腿，很顯然，胳膊是擰不過大腿的。但是，Bing并非毫無優(yōu)勢可言，就拿Bing最近進行的社交整合來說，它讓Bing變得比以前更具吸引力，因為此前蘋果已經(jīng)宣布將在iOS6中深度整合Facebook和Twitter等社交服務，而恰巧微軟與Facebook和Twitter都有合作，這方面的優(yōu)勢是Google不具備的。不過話又說回來，只有在微軟有充足的理由證明Bing比Google的用戶體驗更好，整合社交服務才能成為Bing的有利因素。

　　如果微軟與蘋果緊密合作，在iOS系統(tǒng)中開發(fā)一款能匹敵Google的訂制搜索引擎服務很有意義。但問題在于，兩家長期以來的死對頭是否能不計前嫌，對抗共同的敵人?完全有可能。兩年前，這樣的合作可能毫無意義，但今時不同往日，現(xiàn)在的形勢已經(jīng)大有不同。

　　一方面，微軟在Bing上面“燒”了數(shù)十億美元，但依然沒有對Google造成威脅，此外，Windows Mobile已死，Windows Phone的發(fā)展也不是很好，但移動設備已成為行業(yè)的未來。另一方面，蘋果和Google之間的火藥味越來越濃，兩者之間的競爭已經(jīng)全面升級，另外有消息稱，Google每年通過iOS中的搜索服務，可以獲得數(shù)十億美元的收入，而且比通過Android獲得的收入更多，也就是說，蘋果一直在變相“幫助”其競爭對手。

　　結語

　　從以上的分析不難發(fā)現(xiàn)，微軟需要蘋果，這樣Bing將成為一款更具競爭力的搜索引擎。而蘋果也需要微軟，從而不必繼續(xù)幫助競爭對手。這樣的形勢已經(jīng)很明朗，蘋果與Google的決裂已經(jīng)不可避免，而且如果Bing的用戶體驗能夠得到進一步完善，微軟與蘋果的合作也將指日可待，因此一款不帶任何 Google服務的iPhone很可能即將出現(xiàn)，屆時，Google面臨的敵人將更加強大。