蘋果和三星是頭號消費(fèi)與移動MEMS買家 市場影響力巨大

　　據(jù)IHS iSuppli公司的MEMS市場追蹤報告，蘋果和三星電子2011年仍然是消費(fèi)與移動應(yīng)用MEMS器件的兩個最大買家，鞏固并擴(kuò)大了市場控制地位和影響力。

　　去年蘋果和三星合計占有37%的消費(fèi)與移動MEMS市場，主要是因?yàn)槠渲悄苁謾C(jī)與平板電腦使用各類MEMS器件，如加速計、陀螺儀、MEMS麥克風(fēng)和體聲波濾波器。蘋果是最大的買家，MEMS采購額相當(dāng)于4.998億美元，在21億美元的消費(fèi)與移動MEMS市場中占有大約23%的份額。三星位居第二，采購額為2.913億美元，占有14%的份額。蘋果去年采購額比2010年時的2.092億美元大增139%，而三星的MEMS支出亦比2010年時的2.012億美元增加了45%。

　　蘋果和三星所占份額如此巨大，以至于去年10大廠商中的其它八家消費(fèi)與移動MEMS器件采購額都沒有超過1億美元。10大廠商中的其它八家是LG電子、索尼、任天堂、諾基亞、HTC、摩托羅拉、佳能和現(xiàn)已解散的索尼愛立信。手機(jī)，尤其是智能手機(jī)，以及平板電腦的出現(xiàn)，改變了消費(fèi)與移動MEMS器件的采購格局。2011年按金額計算，手機(jī)與平板電腦合計占有60%的消費(fèi)與MEMS市場，預(yù)計該份額到2016年將升至67%。與此形成對比的是，游戲?qū)τ谠擃I(lǐng)域的重要性已不如2007年，當(dāng)時任天堂是消費(fèi)與移動MEMS器件的最大買家。

　　蘋果和三星的主導(dǎo)地位源于其手機(jī)與平板電腦產(chǎn)品大獲成功，而10大買家中的其它幾家在這兩個產(chǎn)品領(lǐng)域的表現(xiàn)則相形見絀。例如，在智能手機(jī)市場，蘋果的iPhone傲視群雄，而三星的多款智能手機(jī)也合力拿下了可觀的市場份額。

　　憑借一枝獨(dú)秀的iPad，蘋果在平板電腦領(lǐng)域的統(tǒng)治地位更加可怕。即使蘋果的平板電腦份額未來幾年將有所下降，擁有自身強(qiáng)大平板產(chǎn)品的三星也可能是主要受益者，結(jié)果是平板電腦領(lǐng)域仍將在這兩大巨頭的控制之下。

　　IHS iSuppli公司認(rèn)為，總體消費(fèi)與移動MEMS市場在智能手機(jī)與平板電腦的帶動下將繼續(xù)增長。而由于蘋果和三星預(yù)計會在這些產(chǎn)品領(lǐng)域繼續(xù)保持優(yōu)異表現(xiàn)，它們的影響至少在未來幾年內(nèi)不會減弱。

　　規(guī)模與主導(dǎo)地位不容小視

　　蘋果與三星在消費(fèi)與移動MEMS市場舉足輕重，為二者帶來明顯好處。在這兩個巨頭面前，MEMS供應(yīng)商必須做出讓步。

　　例如，供應(yīng)商深知，只有獲得至少其中一家巨頭的賞識，才可能贏得可觀的市場份額。否則，只能小打小鬧，銷售量也上不去，無法進(jìn)行大規(guī)模的市場競爭。

　　據(jù)說，贏得三星的生意要比獲得蘋果的訂單容易。三星遵循把任務(wù)分配給多家供應(yīng)商的做法，甚至同樣的手機(jī)平臺也使用多家MEMS供應(yīng)商。德國博世、法國-意大利的意法半導(dǎo)體和美國Kionix都向三星供應(yīng)加速計，而美國InvenSense和意法半導(dǎo)體則向三星提供陀螺儀。美國Knowles Elec¬tronics一段時間曾是三星的獨(dú)家可信MEMS麥克風(fēng)供應(yīng)商，但今年中國Goertek打入了三星手機(jī)。

　　向蘋果供應(yīng)產(chǎn)品更加困難。直到最近，蘋果一直堅持使用意法半導(dǎo)體來為iPhone和iPad提供加速計和陀螺儀。去年，蘋果約占意法半導(dǎo)體MEMS營業(yè)收入的大約一半。沒有跡象顯示蘋果近期將更換供應(yīng)商，盡管其它廠商一直渴望獲得蘋果的訂單。但蘋果最近一年左右也略微擴(kuò)大了供應(yīng)商數(shù)量。蘋果使用美國Knowles和中國AAC為其iPhone 4和4S供應(yīng)MEMS麥克風(fēng);使用美國亞德諾半導(dǎo)體為iPod nano 5th和iPad 2供應(yīng)器件，AAC為新款iPad的供應(yīng)商。

　　除了影響供應(yīng)商的市場份額，蘋果與三星的優(yōu)勢地位也為其帶來了令人難以置信的購買力和強(qiáng)大的談判能力。因此，他們享受的價格與業(yè)內(nèi)其它廠商不同，三星和蘋果購買加速計與陀螺儀的價格大大低于業(yè)內(nèi)其它廠商。蘋果和三星目前在加速計上面的支出目前比其它手機(jī)廠商要低20-25%，陀螺儀支出要便宜10-15%。

　　如此低的價格，給想獲得兩大巨頭設(shè)計訂單的廠商構(gòu)成障礙。如果不能提供這么低的價格，則MEMS供應(yīng)商只能與其它廠商做生意。這樣的話，這些供應(yīng)商可以獲得比蘋果和三星更優(yōu)厚的價格，但選擇向這兩家以外的廠商供貨，也意味著銷量會少得多。

　　其它買家亦發(fā)揮影響;陀螺儀是最暢銷的MEMS器件

　　索尼今年收購愛立信在索尼愛立信手機(jī)合資企業(yè)中的股份之后，2012年索尼的影響力與購買力都將增強(qiáng)。當(dāng)年終排名確定之后，預(yù)計日本索尼將排名第三，領(lǐng)先于LG。

　　臺灣HTC和中國華為是目前值得關(guān)注的MEMS買家。2011年HTC排名第七，但其MEMS消費(fèi)量快速增加，在智能手機(jī)領(lǐng)域表現(xiàn)不錯，在平板電腦方面也很有實(shí)力。去年華為排名第16，由于其在全球中高端智能手機(jī)市場的份額快速擴(kuò)大，預(yù)計MEMS消費(fèi)量也會大增，可能躋身于10大MEMS買家之列。

　　在所有消費(fèi)與移動MEMS器件中，陀螺儀2011年營業(yè)收入最高，為6.64億美元。加速計次之，營業(yè)收入為5.466億美元。這兩類傳感器開始整合成為六軸慣性測量單元。

　　2015年以后，消費(fèi)者使用智能手機(jī)與平板電腦的熱情將開始顯露初步減弱跡象，屆時消費(fèi)與移動MEMS市場必須尋找下一個神奇應(yīng)用。筆記本電腦可能再度提供機(jī)會，尤其是超級本可能使用與目前平板電腦中一樣的傳感器內(nèi)容。耳機(jī)與互動電視將分別是MEMS麥克風(fēng)和MEMS運(yùn)動傳感器的其它有希望的市場。