iPhone5創(chuàng)新乏力 蘋果遇挑戰(zhàn)

　　北京時間9月13日凌晨，蘋果公司發(fā)布了旗下的第六款手機(jī)iPhone5，發(fā)布會的地址依舊選在果粉心中的“圣殿”——舊金山的芳草地藝術(shù)中心，發(fā)布會現(xiàn)場依舊人頭攢動。

　　“原來和之前曝光出來的一模一樣嘛!”隨著發(fā)布會的進(jìn)行，越來越多的人產(chǎn)生出這樣的共鳴。4英寸的視網(wǎng)膜屏、鋁合金+玻璃材質(zhì)的背殼、采用A6處理器、支持4G LTE網(wǎng)絡(luò)……人們發(fā)現(xiàn)，iPhone5的那些所謂新特性，事實上早已在互聯(lián)網(wǎng)上被炒了個遍。發(fā)布會現(xiàn)場，時不時伴在喬布斯嘴邊的那句“one more thing”(還有一件事)最終沒有出現(xiàn)。在大洋彼岸的中國，那些為此熬夜的果粉可以“洗洗睡了”。iPhone5神秘的面紗被揭開，留給大家的是一張再熟悉不過的“臉”。“iPhone 5就是一個拉長版的iPhone 4S”、“看了iPhone 5，我確信喬幫主真的死了”。他們用各種吐槽來表達(dá)心中的郁悶。

　　盡管蘋果高級副總裁菲爾·席勒稱，“iPhone 5是迄今為止蘋果設(shè)計的最好、最美妙的一款蘋果智能手機(jī)。”但《福布斯》雜志卻毫不客氣地指出，沒有了喬布斯的蘋果公司，已經(jīng)褪去神奇的光環(huán)，成了一家普通的科技公司。2007年，當(dāng)?shù)谝淮鷌Phone面世時，喬布斯形容它是“一個領(lǐng)先其他手機(jī)5年的產(chǎn)品”，而今年正好過了“保鮮期”。有人總結(jié)，以往蘋果的成功之道主要歸功于3個因素：出色的產(chǎn)品設(shè)計、成功的市場營銷和嚴(yán)格的保密措施。在庫克時代，蘋果已經(jīng)逐漸放棄了這些“傳家寶”，變成一家只會賺錢的公司。有分析評論認(rèn)為，這與庫克的商人身份有很大關(guān)系。iPhone5只是對前一代產(chǎn)品進(jìn)行了一個“小手術(shù)”，由此既節(jié)約了更新?lián)Q代的成本，又滿足了大多數(shù)用戶的使用需求。類似的情況還出現(xiàn)在蘋果今年年初發(fā)布的New iPad上。

　　事實上，庫克打出的這張牌至少在商業(yè)上很奏效。蘋果公司17日稱，最新款的智能手機(jī)iPhone5首日預(yù)訂就已達(dá)200萬部，打破了去年10月發(fā)售iPhone4S時創(chuàng)下的100萬部預(yù)訂紀(jì)錄。蘋果的股價在iPhone5發(fā)布后首次突破了700美元，今年累計漲幅超過70%。摩根大通預(yù)計，iPhone5在第四季度將出貨800萬部。有人預(yù)測，得益于它的熱銷，美國的GDP將增速0.25~0.5個百分點。

　　雖然經(jīng)過些許“改良”的蘋果盡管依舊受到熱捧，但假如蘋果一直躺在前人的功勞簿上，恐怕事情將會有變化。

　　首先挑戰(zhàn)來自行業(yè)內(nèi)。就在蘋果發(fā)布新款手機(jī)的前一周，諾基亞攜手微軟帶來了全新的Windows Phone 8操作系統(tǒng)手機(jī)。雖然這一平臺目前勢力不大，但諾基亞與微軟的組合有望復(fù)制PC市場Wintel聯(lián)盟的輝煌。蘋果的另一個重要對手就是Android手機(jī)。以三星為例，IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，三星手機(jī)出貨量占全球手機(jī)市場的32.6%，而蘋果僅為16.9%。在專利訴訟方面，盡管蘋果剛剛贏得了與三星的專利權(quán)訴訟案，但在美國以外的市場，蘋果在這方面幾乎占不到任何便宜。

　　蘋果的挑戰(zhàn)還來自自身。在硬件方面，其配件的供應(yīng)商不斷增多，供應(yīng)鏈呈碎片化趨勢。據(jù)悉，iPhone過去內(nèi)部配件主要由三星供給，但今年由于和三星分道揚鑣，蘋果需要在短短的半年時間內(nèi)將大部分零件生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至臺灣工廠。合作伙伴一多，自然就加大了泄密的風(fēng)險。這也是iPhone5詳細(xì)參數(shù)會被提前曝光的一個重要原因。在軟件方面，蘋果的平臺相對封閉，不允許第三方修改操作系統(tǒng)。而在應(yīng)用商店App store中，蘋果雖然不拒絕別人的應(yīng)用程序，但它同時也在力推自己的應(yīng)用程序。在競爭中，蘋果承擔(dān)著兩種角色：既是運動員又是裁判。此外，App store中的刷榜問題也一直受到外界的詬病。