評論：蘋果開始與三星進(jìn)行多線戰(zhàn)爭

　　全球最賺錢的兩家消費(fèi)電子巨頭的專利糾紛相關(guān)的官司已經(jīng)持續(xù)了近兩年的時間，其烽火已經(jīng)遍及美國、歐洲和澳大利亞等在內(nèi)的全球市場，然而在美國法院上月做出三星向蘋果賠償10.5億美元的判決后，在專利官司中屢屢獲勝的蘋果并不知足，有外媒報道蘋果在新發(fā)起的訴訟中除了要求三星追加7.07億美元的賠償金外，還希望法院做出永久禁止三星在美國銷售侵權(quán)產(chǎn)品的判罰。

　　對于占據(jù)全球智能手機(jī)行業(yè)近7成利潤的蘋果來說，來自韓國的三星電子無疑是其最大的競爭對手，不僅三星的智能手機(jī)今年二季度出貨量已是同期蘋果智能手機(jī)出貨量一倍，且其推出的與iPhone 4S針鋒相對的Galaxy SⅢ到今年9月出貨量已超過2000萬部，在諾基亞、黑莓、HTC等傳統(tǒng)智能手機(jī)廠商份額不斷萎縮的情況下，三星這家谷歌Android陣營的主力軍成為蘋果最大競爭對手。

　　值得注意的是，在三星電子智能手機(jī)、平板電腦等新品推出速度明顯加快，且利潤水平逐步提升的情況下，堅持每年發(fā)布一款新品的蘋果新品出貨生命周期受到一定影響，比如說去年10月發(fā)布的iPhone 4S在今年一季度創(chuàng)出4000萬部的出貨記錄后，二季度在競爭對手沖擊下出貨量快速下降到2600萬部，三季度出貨量甚至被Galaxy SⅢ超越。

　　在這樣的情況下，后喬布斯時代的蘋果不僅被迫在9月初就發(fā)布了最新智能手機(jī)iPhone5，而且還將發(fā)布籌備已久的iPad Mini來應(yīng)對三星剛剛發(fā)布的Galaxy Note2和Galaxy Tab10.1的夾擊。

　　然而，僅僅是發(fā)布新品是難以阻擊三星的高端機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的擴(kuò)張的，因為按照三星的步伐明年2月就發(fā)布Galaxy S4，顯然這會讓蘋果的新品銷售再度受到?jīng)_擊，在蘋果看來三星這些新舊產(chǎn)品持續(xù)銷售是對其利潤的重大威脅，在這樣的情況下，蘋果開始不斷拿起專利訴訟的大棒，而蘋果的目的不僅僅是索賠，而是希望達(dá)到禁售的目的，此前蘋果在美國、德國多起針對HTC、三星等競爭對手的訴訟的勝訴，也讓蘋果認(rèn)為專利官司是其維持市場統(tǒng)治地位的重要手段。

　　尤其在蘋果的新品已經(jīng)無法讓消費(fèi)者感到巨大的差異性而尖叫的情況下，蘋果手中的智能手機(jī)和平板電腦的專利就是阻擊對手的重要手段，然而三星等競爭對手顯然也不會束手就擒，三星在4G LTE領(lǐng)域豐富的專利積累是其反擊蘋果的重要手段，甚至聲稱一旦發(fā)現(xiàn)蘋果推出4G通信技術(shù)的新品，就立刻發(fā)起針對蘋果的專利戰(zhàn)。

　　顯然，蘋果與三星的專利糾紛還將繼續(xù)，且三星也擁有自己反擊的利器，不過蘋果也感到未來勝負(fù)天平可能會朝全產(chǎn)業(yè)鏈布局的三星傾斜，因終端產(chǎn)品的創(chuàng)新到了一定程度會出現(xiàn)江郎才盡的局面，于是蘋果也開始籌劃著在核心部件領(lǐng)域的去三星化。

　　蘋果的去三星化是果斷的，三星在蘋果核心部件的供應(yīng)中今年第三季度已經(jīng)從高峰的40%下降到20%以內(nèi)，而在閃存等領(lǐng)域蘋果開始將更多的新品訂單轉(zhuǎn)給東芝、爾必達(dá)等三星的競爭對手，而在液晶面板采購中三星基本上已經(jīng)全面退出了蘋果的采購體系，顯然對于擁有大量上游部件投資的三星來說，大客戶蘋果的撤單或者轉(zhuǎn)單是蘋果在另一條戰(zhàn)線對其發(fā)起的戰(zhàn)爭，顯然蘋果與三星的戰(zhàn)爭已經(jīng)開始進(jìn)入白熱化階段，究竟鹿死誰手?