平板電腦漸成寡頭游戲企業(yè)試水堪稱反應慘淡

　　搭載Windows 8 RT版的微軟Surface RT即將問世前夜，蘋果傳聞已久的iPad Mini終于露面。

　　平板電腦領域似乎再度熱鬧了起來。在這個目前更多彰顯娛樂功能、消費屬性更濃烈的產品線上，蘋果之外的平板玩家們總顯得有心無力。

　　iPad Mini低配版的起價為329美元(約合2055元人民幣)。這讓更多身后的競爭者們倍感壓力。

　　凱基證券分析師稱，蘋果16GB WiFi版iPad Mini的原材料和生產成本約為195美元，如果蘋果愿意犧牲一些毛利，甚至可以讓它的競爭對手在終端市場上徹底滅絕。

　　事實上，不少PC或消費電子廠商對平板電腦市場已有點“心不在焉”。

　　如宏碁盡管也仍將推出新的平板電腦產品，但在PC之外，他們的精力將主要投向手機甚至云存儲業(yè)務。

　　而互聯(lián)網手機商小米則直接跳過了平板產品線。小米同樣有志于布局多屏，但在手機之外，他們直接邁向了電視機屏幕。

　　更多的企業(yè)在平板領域中也頗顯虎頭蛇尾。摩托羅拉、RIM、索尼等的試水反應都堪稱慘淡，惠普更是一度退出這一市場，如今盡管又宣布回歸，但能投入多少精力也恐存重大疑問。

　　前述宏碁高層人士說，畢竟蘋果已占據(jù)絕對優(yōu)勢地位，體驗優(yōu)勢明顯，市場規(guī)模及供應鏈優(yōu)勢加上派生出的價格優(yōu)勢已有些鐵索橫江的意味，在此領域中再行投入回報可能有限。

　　市場調研公司IHS iSuppli發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，蘋果進一步鞏固了平板電腦市場的統(tǒng)治地位，出貨量市場份額占據(jù)七成。蘋果iPad出貨量為1700萬臺，市場份額為69.6%;三星電子Galaxy平板電腦出貨量為230萬臺，市場份額為9.2%。

　　資深電子商情觀察人士孫昌旭說，所有基于Android的平板電腦相比iPad都缺乏足夠的賣點，無論是體驗及價格都有很大差距。

　　微軟遠在蘋果之前提出了平板電腦的清晰概念。甚至早在劃時代的Windows 95發(fā)布之后不久，PC桌面系統(tǒng)鼎盛期到來時，比爾·蓋茨就公開展示過手持平板電腦的工程實機。不過，微軟似乎并沒有充分意識到平板電腦如此濃烈的消費屬性。

　　在上世紀90年代，手持平板設備曾有過不少形態(tài)和稱謂的定義，如HandheldPC、Tablet PC等。不過，早期產品中工業(yè)用較多，后續(xù)產品也仍未擺脫PC的定義范疇。微軟曾試圖將桌面級PC的應用思維移植到移動手持設備中。

　　這不得不再度提到本世代IT、消費電子產品演進動力的變更。相比上世紀PC黃金年代中摩爾定律下性能不斷提升的推力，消費主義潮流所產生的拉力成為了新的驅動源。

　　喬布斯回歸后策動的大手筆iPod系列充分體現(xiàn)了這一嬗變。盡管在MP3領域創(chuàng)新、艾利和做得更早，音質追求也更為考究，但iPod憑借其驚艷的設計和iTunes商店成為了最大的贏家。

　　在這里，新奇優(yōu)良的使用體驗、消費屬性大過單純的功能性以及商業(yè)生態(tài)環(huán)境的重要性開始凸顯，也正是這幾點成就了蘋果后來的龐大帝國。

　　現(xiàn)在回頭看去，華碩無意中打開了一扇門，它率先提出了上網本的概念，盡管這類產品兩三年間由于性能不足迅速衰落，但它卻證明了市場中對于輕量化便攜的PC的輔助性產品確有需求。

　　iPad的出現(xiàn)迎合了以上提及的所有要件。它并非功能性產品，并非PC系統(tǒng)在平板型手持終端上的簡單移植，而是提供了一臺輔助型手持設備所需的輕量化功能，如網頁瀏覽、多媒體播放、娛樂應用等，并輔以頂尖的設計和優(yōu)良的體驗。

　　一些PC業(yè)出身的電子設備制造商顯然難以真正領悟消費屬性的意味。但你看見一款標榜藝術設計的PC一體機正面居然貼上大堆認證標簽時，真為其感到悲哀。

　　本文開頭提及了一些“心不在焉”者，其中一家的高管對筆者說，放棄平板電腦產品線，很大程度是考慮到了這一市場未來規(guī)模相比智能手機有著巨大的差距，畢竟平板電腦并非手機那樣的必需品，同時還在承受著大屏智能手機和超極本的擠壓。他認為，蘋果“出爾反爾”地推出iPad Mini，實質就是對三星NOTE系列等大屏手機的應激反應。

　　當然，該高管也承認，目前的品牌能力還不足以在平板領域追趕蘋果。

　　事實上，未來在平板電腦領域中有望與蘋果較量，最具希望的或許只有三星和亞馬遜兩家。前者從全球領先品牌到全球頂尖零組件、制造能力的垂直整合體系堪稱怪獸，后者同樣有著巨大的內容生態(tài)和品牌能力。而這兩家目前的出貨排名也剛好名列蘋果身后，只是眼下規(guī)?？偤鸵膊患疤O果零頭。

　　不過眼下微軟又動起了新的心思，打算在平板電腦過多的娛樂屬性之外嘗試點商務應用屬性。Surface即將登場，而Windows 8也將支持平板類的應用。一些消費電子業(yè)者認為，微軟是在嘗試PC與平板電腦之間的過渡產品形態(tài)，這一試水能否成功、市場能否買賬還有待觀察。