iPad Mini在改變平板電腦市場

　　據(jù)eWeek網(wǎng)站發(fā)表的一篇分析文章稱，在10月前的幾個月，有許多報道稱蘋果正在研制一種比9.7英寸顯示屏小一些的平板電腦。經(jīng)過長期的等待之后，蘋果終于展示了名為"iPad Mini"的這種設(shè)備并且在11月2日開始在一些有選擇的國家銷售。蘋果沒有披露iPad Mini的銷售數(shù)字。但是，蘋果最近宣布，包括全尺寸的第四代iPad和iPad Mini在內(nèi)的平板電腦在上市的第一個周末一共銷售了300萬臺。

　　這種成功對于蘋果并不是新鮮事。然而，蘋果的iPad Mini在其產(chǎn)品組合中是有一點奇怪的產(chǎn)品。這是蘋果首次要用功能不夠強大和較小的平板電腦取得成功。這也是蘋果首次在價格方面有效地削弱其流行的大尺寸的iPad。不必說，iPad Mini是蘋果內(nèi)部的一個重要的推動改變的因素。

　　iPad Mini還對更廣泛的平板電腦市場產(chǎn)生了影響。iPad Mini正在以各種方式影響蘋果、蘋果的用戶及其競爭對手。隨著iPad Mini進入假日銷售季節(jié)，上述利益相關(guān)者都會感受到這種影響。

　　下面是iPad Mini從好的方面和壞的方面改變平板電腦市場的方式。

　　1. iPad Mini將確立小尺寸顯示屏合法地位

　　兩年來，蘋果說它沒有看到任何理由推出小于9.7英寸顯示屏的平板電腦。然而，蘋果現(xiàn)在擁有配置7.9英寸顯示屏的平板電腦。通過推出iPad Mini，蘋果終于確定了小尺寸平板電腦的合法地位，其中包括競爭對手的小尺寸平板電腦。

　　2. 8英寸顯示屏是下一個趨勢嗎?

　　這就是說，蘋果將在低端市場的顯示屏尺寸方面取勝。正如指出的那樣，iPad Mini配置7.9英寸顯示屏。大多數(shù)其它的小尺寸平板電腦都配置7英寸顯示屏。考慮到許多平板電腦廠商在過去的一年里一直進行的追趕游戲，也許用不了多久這些廠商就會放棄7英寸平板電腦選擇8英寸平板電腦。

　　3. 蘋果的市場份額在擴大

　　推出另一款iPad的好處之一是蘋果的平板電腦市場份額在未來的幾個季度將擴大。如果市場研究公司IDC的數(shù)字是正確的并且蘋果現(xiàn)在擁有平板電腦市場50%的份額，隨著另一款平板電腦的上市，蘋果的市場份額只會增長。

　　4. iPad的銷售現(xiàn)在被分流

　　蘋果的平板電腦市場份額在未來幾個季度將增長多少目前還不清楚。雖然蘋果額外的平板電腦選擇將有幫助，但是，許多分析師表示，iPad Mini將分流大尺寸iPad的銷售。一篇報告稱，每銷售400萬臺iPad，就有100萬臺iPad Mini。如果不是iPad Mini，這100萬臺應(yīng)該是大尺寸iPad。隨著平板電腦的銷售數(shù)字不斷地披露，人們要記住這些事情。

　　5. LTE是一種必備的功能

　　蘋果通過在一款iPad Mini上捆綁4G LTE服務(wù)設(shè)定了一個新標準。在此之前，低端平板電腦領(lǐng)域的所有的廠商都提供只有Wi-Fi功能的設(shè)備。展望未來，3G、HSPA+和LTE都將出現(xiàn)在這些廠商的產(chǎn)品中。

　　6. 存儲的競爭在繼續(xù)

　　較小的平板電腦的問題一直是存儲容量較小。例如，谷歌Nexus 7平板電腦只有8GB和16GB存儲容量的選擇。然而，蘋果的iPad Mini有16GB、32GB和64GB等型號的選擇。競爭對手將不得不追趕上來，引起蘋果和其它廠商之間的真正的存儲大戰(zhàn)。

　　7. 尋找定價的有效點

　　iPad Mini將對平板電腦領(lǐng)域的定價產(chǎn)生深遠的影響。然而，iPad Mini到底將對市場產(chǎn)生怎樣的影響還有待觀察。一方面，由于iPad Mini的起始價格為329美元，這可能會使目前以149或199美元的價格銷售平板電腦的廠商提高價格。另一方面，這些廠商也許會堅持自己的定價，迫使蘋果重新考慮自己的定價模式。在任何一種情況下，定價都是低端平板電腦市場中一個令人擔(dān)心的問題。

　　8. 設(shè)計完全以移動性為重點

　　蘋果新的iPad Mini的設(shè)計完全以移動性為重點。這種設(shè)備很薄、很輕并且有美感。并非所有的與iPad Mini競爭的平板電腦都可以這樣說。但是，如果智能手機市場是一個指南的話，預(yù)計明年將有更好的平板電腦設(shè)計進入這個市場。許多公司發(fā)現(xiàn)，蘋果在智能手機市場取勝是因為它實現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新與移動性的很好的平衡。

　　9. 許多領(lǐng)先者不再領(lǐng)先

　　亞馬遜和谷歌曾在低端平板電腦市場占統(tǒng)治地位。但是，幾乎所有的分析師和研究公司都認為，當(dāng)未來幾個季度統(tǒng)計iPad Mini的銷售數(shù)字的時候，亞馬遜和谷歌的統(tǒng)治地位將發(fā)生變化。蘋果將在低端平板電腦市場處于領(lǐng)先地位，在可以預(yù)見的未來將超過競爭對手的出貨量。這對于谷歌和亞馬遜是一個壞消息。

　　10. 蘋果的競爭將擴大

　　通過進入低端平板電腦市場，蘋果已經(jīng)決定與所有的平板電腦廠商展開競爭。在發(fā)布iPad Mini之前，蘋果不能與亞馬遜、谷歌和巴諾競爭?，F(xiàn)在，蘋果與這些廠商展開競爭。這是一件好事還是一件壞事還有爭論，并且取決于你支持哪一家公司。但是，競爭越多，商業(yè)風(fēng)險越大。甚至蘋果也會受到競爭影響。