iPad Mini將拯救風(fēng)口浪尖上的蘋果

　　北京時(shí)間11月24日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，蘋果股價(jià)近日坐了一次過山車，該公司的潛力和后勁遭到嚴(yán)重質(zhì)疑。然而，作為iPad的一個(gè)補(bǔ)充，iPad Mini已經(jīng)被證明是個(gè)成功的產(chǎn)品，它將幫助蘋果重回高峰。

　　華爾街從來不缺乏天才。假如不相信，那你盡管在華爾街街頭隨意詢問任何人。他們將非常樂意地向你講述各種股票的走勢和分享他們的評價(jià)。然而，現(xiàn)在沒有哪家上市公司能像蘋果一樣招致熱議。

　　近日，蘋果股價(jià)攀升至歷史峰值的705美元，接著大跌30%。蘋果的創(chuàng)新潛力突然遭到質(zhì)疑，有人認(rèn)為蘋果已經(jīng)被谷歌(微博)和亞馬遜甩在了后面。甚至，在蘋果發(fā)布了iPad Mini之后，每個(gè)貨幣經(jīng)理人都在叫囂這個(gè)新產(chǎn)品會帶來“互相爭奪市場”的效應(yīng)(cannibalization)，與自家iPad形成競爭。

　　但是iPad Mini仍然是本年度最受期待的一個(gè)產(chǎn)品。無論如何，iPad Mini都會被認(rèn)為是一個(gè)驚喜。事實(shí)上，許多專家站在錯(cuò)誤的角度上分析iPad Mini的前景。

　　蘋果是怎樣想的

　　在商業(yè)世界里，一個(gè)永恒不變的真理就是：市場領(lǐng)袖不會永遠(yuǎn)不變。RIM、諾基亞和摩托羅拉的命運(yùn)正是這個(gè)真理最好的印證。而蘋果公司對此深有感觸。在PC的巔峰時(shí)期，蘋果公司曾遭受微軟的殘酷的壓迫。相比之下，蘋果現(xiàn)在的處境真是非常不錯(cuò)了。因此，當(dāng)感知到市場正在被其它公司蠶食的時(shí)候——特別是平板電腦市場，蘋果馬上推出新產(chǎn)品，以免重蹈PC統(tǒng)治時(shí)代的覆轍。

　　回想一下2011年，蘋果iPad的市場占有率曾一度高達(dá)81%。這是因?yàn)槠桨咫娔X市場還是一個(gè)相對新穎的領(lǐng)域，而蘋果的對手們卻還沒有準(zhǔn)備好。iPad的發(fā)布帶來了巨大成功。競爭者被迫投入上十億美元的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，以便能在iPad的光芒之下分食平板電腦的市場。RIM祭出PlayBook，惠普發(fā)布了TouchPad，但都表現(xiàn)平平。三星Galaxy Tab和亞馬遜的Kindle Fire也僅僅獲得了有限的成功?？偟膩碚f，這些產(chǎn)品對iPad造成的沖擊不痛不癢。但重要的是，三星和亞馬遜的產(chǎn)品打開了低端平板電腦的市場。

　　因此，蘋果平板電腦的市場占有率縮減到了52%。與此同時(shí)，谷歌和微軟分別推出Nexus 7和Surface加入競爭，蘋果別無選擇，只能發(fā)布iPad Mini。這意味著，雖然蘋果仍在中高端平板市場上享有非常高的占有率，但是蘋果并不打算放棄其它級別的市場——哪怕會有“互相爭奪市場”的風(fēng)險(xiǎn)，即推出與iPad形成一定競爭關(guān)系的iPad Mini。事實(shí)上，“互相爭奪市場”這個(gè)術(shù)語已經(jīng)被那些不真正理解商業(yè)的門外漢們過度使用了。

　　底線

　　有數(shù)據(jù)顯示，iPad Mini已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)非常了不起的成績，這也已經(jīng)在蘋果的股價(jià)上體現(xiàn)出來。自上周跌到505美元的新低后，蘋果股價(jià)于本周五回升12%至568美元——實(shí)質(zhì)上，由于感恩節(jié)的原因，25日的股市只開放了半天。蘋果的長遠(yuǎn)之路并未出現(xiàn)改變，其未來也更加明亮。本季度，iPad Mini的銷量將超過500萬臺，這將把蘋果的股價(jià)推回600美元的水平。2013年第一季度，蘋果股價(jià)將漲至更高的水平。