分析：蘋果iPad正在推動電子商務(wù)市場變化

　　11月28日消息，據(jù)國外媒體報道，一項最新調(diào)查顯示，隨著人們對平板電腦使用率的越來越高，傳統(tǒng)的基于個人電腦的電子商務(wù)也開始打造平板電腦用戶的專屬版本。平板電腦不僅改變了過去電子商務(wù)的發(fā)展模式，其還促使零售商家的在線商店推出適合例如蘋果iPad等平板電腦運(yùn)行的應(yīng)用程序。

　　電子商務(wù)解決方案供應(yīng)商Monetate近日在其發(fā)布的2012年第三季度電子商務(wù)季度報告中指出，通過平板電腦在線訂購商品的消費者群體正在迅速“蠶食”通過傳統(tǒng)臺式電腦進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的人群數(shù)量，而在這其中蘋果的iPad已然成為領(lǐng)導(dǎo)這一潮流的關(guān)鍵因素。Monetate公司的業(yè)務(wù)主要是向全球規(guī)模較大的多家零售商(比如梅西百貨、百思買和美國最大的電視購物公司QVC等等)提供一種名為“軟件即服務(wù)(SaaS)”的技術(shù)服務(wù)，客戶利用Monetate的該種技術(shù)可以動態(tài)地提供以消費者為目標(biāo)的特定內(nèi)容。Monetate公司在撰寫今年第三季度電子商務(wù)季度報告時選取了超過100個企業(yè)品牌作為研究對象，其中不少企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)向消費者提供購物服務(wù)。

　　Monetate公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在一年時間內(nèi)消費者通過傳統(tǒng)臺式電腦和筆記本電腦瀏覽購物網(wǎng)站的比例從92.33%下降至81.60%，而利用智能手機(jī)和平板電腦等移動設(shè)備瀏覽上述網(wǎng)站的人群比例較之前相比增加了一倍。今年第三季度，平板電腦在線購物的比例占到網(wǎng)站瀏覽總量的8.37%，而去年同期這一數(shù)字為3.16%;同期智能手機(jī)在線購物的比例從去年的4.51%升至10.03%。Monetate公司的首席營銷官庫爾特•海尼曼(Kurt Heinemann)在接受記者采訪時表示，他預(yù)計在蘋果的iPad mini上市后更多的消費者會利用平板電腦進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物。海尼曼還將用戶在網(wǎng)絡(luò)購物時對使用平板電腦還是智能手機(jī)進(jìn)行了比較，他強(qiáng)調(diào)智能手機(jī)因其方便攜帶無疑成為了人們出門在外時進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的最佳工具，而iPad則成為人們在家中瀏覽購物網(wǎng)站最常使用的設(shè)備。上述調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，在瀏覽電子商務(wù)網(wǎng)站時大多數(shù)人首選的設(shè)備正是蘋果iPad。以今年第三季度為例，iPad在所有用來瀏覽電子商務(wù)網(wǎng)站的平板設(shè)備中比重最高，達(dá)到88.94%;緊隨其后的分別是Android設(shè)備(6.34%)和Kindle Fire(4.71%);而在智能手機(jī)領(lǐng)域，有60.85%的消費者使用iPhone參與電子商務(wù)，使用Android手機(jī)和Windows Phone手機(jī)的用戶比例分別為37.59%和0.91%。

　　另一方面，盡管此前7英寸屏的Kindle Fire和谷歌 Nexus 7兩款平板電腦在瀏覽電子商務(wù)網(wǎng)站時并未有太多人使用，但海尼曼表示同樣是7英寸屏的iPad mini未來將成為人們手中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的主要工具，此外它的出現(xiàn)還將進(jìn)一步促使網(wǎng)絡(luò)商家研發(fā)適合7英寸屏幕大小的購物應(yīng)用程序。

　　本文作者米奇·坎貝爾(Mikey Campbell )是Appleinside網(wǎng)站的專欄作家。