分析：蘋(píng)果iPad正在推動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)變化

　　11月28日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，隨著人們對(duì)平板電腦使用率的越來(lái)越高，傳統(tǒng)的基于個(gè)人電腦的電子商務(wù)也開(kāi)始打造平板電腦用戶(hù)的專(zhuān)屬版本。平板電腦不僅改變了過(guò)去電子商務(wù)的發(fā)展模式，其還促使零售商家的在線商店推出適合例如蘋(píng)果iPad等平板電腦運(yùn)行的應(yīng)用程序。

　　電子商務(wù)解決方案供應(yīng)商Monetate近日在其發(fā)布的2012年第三季度電子商務(wù)季度報(bào)告中指出，通過(guò)平板電腦在線訂購(gòu)商品的消費(fèi)者群體正在迅速“蠶食”通過(guò)傳統(tǒng)臺(tái)式電腦進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的人群數(shù)量，而在這其中蘋(píng)果的iPad已然成為領(lǐng)導(dǎo)這一潮流的關(guān)鍵因素。Monetate公司的業(yè)務(wù)主要是向全球規(guī)模較大的多家零售商(比如梅西百貨、百思買(mǎi)和美國(guó)最大的電視購(gòu)物公司QVC等等)提供一種名為“軟件即服務(wù)(SaaS)”的技術(shù)服務(wù)，客戶(hù)利用Monetate的該種技術(shù)可以動(dòng)態(tài)地提供以消費(fèi)者為目標(biāo)的特定內(nèi)容。Monetate公司在撰寫(xiě)今年第三季度電子商務(wù)季度報(bào)告時(shí)選取了超過(guò)100個(gè)企業(yè)品牌作為研究對(duì)象，其中不少企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向消費(fèi)者提供購(gòu)物服務(wù)。

　　Monetate公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在一年時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者通過(guò)傳統(tǒng)臺(tái)式電腦和筆記本電腦瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站的比例從92.33%下降至81.60%，而利用智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備瀏覽上述網(wǎng)站的人群比例較之前相比增加了一倍。今年第三季度，平板電腦在線購(gòu)物的比例占到網(wǎng)站瀏覽總量的8.37%，而去年同期這一數(shù)字為3.16%;同期智能手機(jī)在線購(gòu)物的比例從去年的4.51%升至10.03%。Monetate公司的首席營(yíng)銷(xiāo)官庫(kù)爾特•海尼曼(Kurt Heinemann)在接受記者采訪時(shí)表示，他預(yù)計(jì)在蘋(píng)果的iPad mini上市后更多的消費(fèi)者會(huì)利用平板電腦進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。海尼曼還將用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)對(duì)使用平板電腦還是智能手機(jī)進(jìn)行了比較，他強(qiáng)調(diào)智能手機(jī)因其方便攜帶無(wú)疑成為了人們出門(mén)在外時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的最佳工具，而iPad則成為人們?cè)诩抑袨g覽購(gòu)物網(wǎng)站最常使用的設(shè)備。上述調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，在瀏覽電子商務(wù)網(wǎng)站時(shí)大多數(shù)人首選的設(shè)備正是蘋(píng)果iPad。以今年第三季度為例，iPad在所有用來(lái)瀏覽電子商務(wù)網(wǎng)站的平板設(shè)備中比重最高，達(dá)到88.94%;緊隨其后的分別是Android設(shè)備(6.34%)和Kindle Fire(4.71%);而在智能手機(jī)領(lǐng)域，有60.85%的消費(fèi)者使用iPhone參與電子商務(wù)，使用Android手機(jī)和Windows Phone手機(jī)的用戶(hù)比例分別為37.59%和0.91%。

　　另一方面，盡管此前7英寸屏的Kindle Fire和谷歌 Nexus 7兩款平板電腦在瀏覽電子商務(wù)網(wǎng)站時(shí)并未有太多人使用，但海尼曼表示同樣是7英寸屏的iPad mini未來(lái)將成為人們手中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要工具，此外它的出現(xiàn)還將進(jìn)一步促使網(wǎng)絡(luò)商家研發(fā)適合7英寸屏幕大小的購(gòu)物應(yīng)用程序。

　　本文作者米奇·坎貝爾(Mikey Campbell )是Appleinside網(wǎng)站的專(zhuān)欄作家。