iPhone 5歐洲市場受挫 諾基亞有望咸魚翻身

　　12月4日消息，據(jù)國外媒體報道，iPhone 5最近在歐洲市場遇挫，與此同時，諾基亞則須發(fā)揮其原來的優(yōu)勢地位，就有可能在假日購物季在歐洲市場中趕超iPhone 5。關(guān)于此事，評論員Adam Ewing發(fā)表了自己的看法。以下為文章全文。

　　上個月，湯米·約翰遜(Tommie Johansson)在瑞典斯德哥爾摩選購新的智能手機(jī)時，他很快就將iPhone 5排除在外。原因是因?yàn)閕Phone 5的運(yùn)行速度太慢了。蘋果所生產(chǎn)的這款手機(jī)不能與歐洲多家運(yùn)營商所提供的4G網(wǎng)絡(luò)相連接。這一事實(shí)為諾基亞創(chuàng)造了一個潛在的發(fā)展機(jī)遇：諾基亞只要通過充分發(fā)揮其高速無線網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，就有希望重新奪回失去的市場份額。

　　諾基亞現(xiàn)在正在和蘋果、三星爭奪歐洲消費(fèi)者的假日購物季的預(yù)算額。除此之外，諾基亞還在與兩位巨頭爭奪LTE智能手機(jī)市場的立足點(diǎn)。這類智能機(jī)的運(yùn)行速度通常更快，顯示屏也更大。對于目前正在面臨著收益下降及虧損加劇的諾基亞而言，若能贏得像約翰遜這樣的用戶，將能幫助他們重新奪得目前由蘋果和谷歌安卓系統(tǒng)主宰的智能機(jī)市場。

　　“高速網(wǎng)絡(luò)連接對于我來說是必須的，因此，我知道我希望使用一款4G智能機(jī)。”位于斯德哥爾摩的41歲的軟件開發(fā)者約翰遜如是說，諾基亞高端系列Lumia 920“正是我想要的”。

　　LTE被稱作“長期演進(jìn)”，是一種無線技術(shù)，可以提供較快的網(wǎng)頁瀏覽、歌曲下載和流媒體視頻服務(wù)。雖然iPhone 5可以接入美國最大移動運(yùn)營商的LTE網(wǎng)絡(luò)，但其在歐洲市場中卻無法實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，這是因?yàn)榻^大多數(shù)的歐洲運(yùn)營商提供的LTE網(wǎng)絡(luò)采用的是不同的網(wǎng)絡(luò)頻段。

　　購物季買主

　　高速LTE網(wǎng)絡(luò)連接及Windows Phone 8系統(tǒng)是目前Lumia手機(jī)的兩大亮點(diǎn)。諾基亞希望能借此重新吸引回過去五年中已經(jīng)轉(zhuǎn)用其他品牌的老用戶。據(jù)市場研究公司Strategy Analytics所發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前蘋果及安卓控制著歐洲智能機(jī)市場近90%的份額。諾基亞的銷售曾經(jīng)主宰全球智能機(jī)市場，而現(xiàn)在卻只能與RIM等其他二流企業(yè)爭奪“殘羹冷炙”。

　　諾基亞斯堪的納維亞地區(qū)總經(jīng)理喬安·艾德哈金(Johan Edihagen)稱，“Lumia的LTE模塊可能將有助于使諾基亞在假日購物季中脫穎而出。”據(jù)了解，Lumia 920在德國開售后很快售罄，這使得諾基亞股價在過去兩周內(nèi)上漲了21%，這標(biāo)志著消費(fèi)者們對其需求量較大。但與五年前iPhone首次上市發(fā)布之前的情形相比，諾基亞股價仍比那個時候下降90%。昨日上午10:19時，諾基亞在赫爾辛基的股價下降了0.8%，下降至2.53歐元。Strategy Analytics倫敦分部分析師尼爾·茅斯頓(Neil Mawston)稱，“很明顯，歐洲消費(fèi)者對4G手機(jī)的需求量很大。”他預(yù)測，諾基亞第四季度Lumia手機(jī)銷售量將達(dá)到500萬部，這一數(shù)據(jù)要高于上一季度的290萬部。

　　蘋果“懷疑論”

　　Strategy Analytics稱，諾基亞Lumia 920及820手機(jī)均能使消費(fèi)者們連接到西歐市場使用的20多個LTE移動網(wǎng)絡(luò)。而iPhone 5則只能在德意志電信和英國EE公司的LTE網(wǎng)絡(luò)中使用。

　　對此，茅斯頓認(rèn)為，蘋果在設(shè)計(jì)手機(jī)時，可能優(yōu)先考慮了美國市場，因?yàn)槊绹鳯TE網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍要比歐洲更廣，并且其潛在顧客也要多于歐洲市場。蘋果尚未宣布為iPhone 5更新增加更多相兼容網(wǎng)絡(luò)頻段的計(jì)劃，同時蘋果高管也拒絕就此事發(fā)表評論。

　　僅專注于美國市場，意味著蘋果在歐洲市場上正失去一批較早使用LTE的網(wǎng)絡(luò)用戶。據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，上個季度西歐市場中的智能機(jī)出貨量高達(dá)2810萬部，而美國市場則僅為2670萬部。

　　“由于用戶的新手機(jī)并不支持LTE，因此越來越多的人開始對蘋果持懷疑態(tài)度。”斯德哥爾摩一家手機(jī)零售店的銷售員菲利普·盧博杰(Filip Ljuboje)稱，“3G網(wǎng)絡(luò)因使用用戶過多從而造成擁堵，因此LTE網(wǎng)絡(luò)就成為眾多消費(fèi)者的首選。”

　　僅憑LTE速度方面的優(yōu)勢還不足以重振諾基亞。諾基亞還需要吸引其競爭對手三星等的用戶，但是三星在LTE速度方面并不存在缺陷。

　　忠實(shí)用戶的支持

　　三星主要生產(chǎn)采用Android操作系統(tǒng)的智能機(jī)，并且已經(jīng)成為全球第一大智能機(jī)生產(chǎn)商。三星也將LTE作為其戰(zhàn)略的重要組成部分。其中三星所生產(chǎn)的Galaxy S III和Galaxy Note II也都能夠在歐洲的LTE網(wǎng)絡(luò)中運(yùn)行。

　　“這一定能夠推動我們的業(yè)務(wù)。”三星北歐電信業(yè)務(wù)主管馬汀·庫伯格(Martin Cullberg)說，“目前的重點(diǎn)是向用戶展示使用支持所有LTE頻段網(wǎng)絡(luò)的好處所在。”而德意志銀行分析師凱·考舍爾特(Kai Korschelt)則認(rèn)為，三星呈現(xiàn)出來的“強(qiáng)勁發(fā)展勢頭”以及蘋果和安卓榮獲的用戶滿意度，是諾基亞智能機(jī)復(fù)蘇的主要障礙。凱·考舍爾特在上周的研究報告中認(rèn)為，德國零售商銷售的Lumia之所以很快售罄主要是因?yàn)楣┴洸蛔悖⒎切枨罅窟^大。

　　“對諾基亞智能機(jī)最初的關(guān)注及購買似乎主要來自于諾基亞的忠實(shí)用戶和電子設(shè)備發(fā)燒友。”建議人們拋售諾基亞股票的考舍爾特說，“我們?nèi)詫l(fā)現(xiàn)，在競爭極為激烈的、雙寡頭壟斷的智能機(jī)市場中，諾基亞所生產(chǎn)的Windows Phone 8設(shè)備對消費(fèi)者的吸引力仍然十分有限。”