2012移動(dòng)業(yè)回顧：應(yīng)用商店全線沖擊 平板開(kāi)戰(zhàn)

　　北京時(shí)間12月27日消息，在美國(guó)及西歐等其他第一世界市場(chǎng)上，智能手機(jī)采用的整體速度可能正開(kāi)始放緩;但在全球其他市場(chǎng)上，智能手機(jī)采用速度則正開(kāi)始出現(xiàn)非凡的表現(xiàn)。舉例來(lái)說(shuō)，據(jù)市場(chǎng)分析公司Flurry發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2011年10月份到2012年10月份之間，中國(guó)市場(chǎng)上的iPhone和Android手機(jī)增長(zhǎng)率高達(dá)291%。

　　與此同時(shí)，印度及其他人口眾多的亞洲國(guó)家也正開(kāi)始大規(guī)模地采用智能手機(jī)，這些國(guó)家的人口絕對(duì)規(guī)模將成為智能手機(jī)采用率在未來(lái)幾年時(shí)間里的主要驅(qū)動(dòng)力。

　　在智能手機(jī)采用方面，美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)非常接近于達(dá)到飽和點(diǎn)。在這個(gè)市場(chǎng)上，已經(jīng)有將近1.81億人擁有iPhone或Android智能手機(jī)，智能手機(jī)的采用總量很可能已經(jīng)接近于達(dá)到2.08億部左右。如果你考慮到美國(guó)人口總數(shù)僅為3.15億人左右，且其中有三分之一左右人口要么年齡過(guò)小或過(guò)大、要么沒(méi)錢購(gòu)買智能手機(jī)等因素，那么就會(huì)明白美國(guó)市場(chǎng)上智能手機(jī)采用的空間已經(jīng)不大。但是，對(duì)于已經(jīng)擁有智能手機(jī)的用戶來(lái)說(shuō)，他們對(duì)應(yīng)用和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的使用正在逐年和逐季度增加。舉例來(lái)說(shuō)，F(xiàn)lurry數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)用戶目前每天花在移動(dòng)應(yīng)用上的平均時(shí)長(zhǎng)為127分鐘，高于2011年12月份的94分鐘。

　　在2012年中，消費(fèi)者手中所擁有的智能手機(jī)數(shù)量達(dá)到了10億部，而這一數(shù)字達(dá)到20億部的前景并不遙遠(yuǎn)。

　　從很多方面來(lái)說(shuō)，美國(guó)將成為世界其他國(guó)家智能手機(jī)采用進(jìn)化的“藍(lán)圖”。越來(lái)越多的消費(fèi)者擁有越來(lái)越多的的智能手機(jī)，這意味著整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中的應(yīng)用使用量將會(huì)有所增長(zhǎng)，系統(tǒng)中各個(gè)部分的錢也會(huì)變得越來(lái)越多。這是“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”的一種經(jīng)典案例，只不過(guò)是擴(kuò)大到了全球規(guī)模而言。

　　應(yīng)用商店的繁榮發(fā)展

　　全球范圍內(nèi)智能手機(jī)采用速度最大的“視覺(jué)沖擊”一直都是應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的平行崛起。

　　蘋果iOS應(yīng)用商店和Android操作系統(tǒng)的Google Play應(yīng)用商店中的應(yīng)用數(shù)量都已經(jīng)超過(guò)了70萬(wàn)個(gè)。亞馬遜的Android應(yīng)用商店最近宣布，其Kindle Fire應(yīng)用數(shù)量也已經(jīng)達(dá)到了5萬(wàn)個(gè);Windows Phone擁有大約10我那個(gè)應(yīng)用，最近剛剛改名的BlackBerry World則擁有大約8萬(wàn)個(gè)應(yīng)用，RIM正大力推進(jìn)開(kāi)發(fā)者為即將推出的黑莓10操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)應(yīng)用。

　　與此同時(shí)，應(yīng)用下載市場(chǎng)也正在繁榮發(fā)展。在過(guò)去一年時(shí)間里，蘋果iOS應(yīng)用的下載量已經(jīng)增長(zhǎng)了一倍以上。從2011年10月份到2012年9月份之間，蘋果用戶的應(yīng)用下載量(大約為170億次)大約相當(dāng)于2011年11月份以前App Store的應(yīng)用下載量(大約為180億次)。Google Play應(yīng)用商店的下載量在2012年9月份達(dá)到250億次，在不到一年時(shí)間里每天的平均下載量接近4600萬(wàn)次。由于Android正日益在全球智能手機(jī)行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，因此Google Play應(yīng)用商店的應(yīng)用下載量預(yù)計(jì)將會(huì)呈現(xiàn)出數(shù)量級(jí)的增長(zhǎng)。

　　對(duì)于應(yīng)用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，這種趨勢(shì)意味著兩件事情：龐大的機(jī)會(huì)和激烈的競(jìng)爭(zhēng)。與以往任何時(shí)候相比，現(xiàn)在想要開(kāi)發(fā)一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用都已經(jīng)變得簡(jiǎn)單得多;但與此同時(shí)，考慮到生態(tài)系統(tǒng)的絕對(duì)量，想要讓人們關(guān)注自己開(kāi)發(fā)的應(yīng)用則變得更加困難。從近期來(lái)看，這個(gè)問(wèn)題不會(huì)有所改觀。

　　對(duì)移動(dòng)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這種趨勢(shì)則意味著他們可以找到自己能夠想象得到的幾乎任何類型的應(yīng)用。無(wú)論是哪個(gè)類別(比如說(shuō)食品、體育、公用設(shè)施、約會(huì)、社交，諸如此類)的應(yīng)用，移動(dòng)消費(fèi)者擁有大量的應(yīng)用可供選擇。與此同時(shí)，發(fā)現(xiàn)適合自己的應(yīng)用對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)可能變得更加困難，原因是Google Play和蘋果App Store應(yīng)用商店中的應(yīng)用都已經(jīng)變得過(guò)剩，但卻沒(méi)有輪廓分明的可發(fā)現(xiàn)性引擎。

　　平板電腦戰(zhàn)爭(zhēng)全面展開(kāi)

　　2010年被稱作“iPad年”，當(dāng)時(shí)大家都認(rèn)為平板電腦“戰(zhàn)爭(zhēng)”的時(shí)機(jī)將會(huì)成熟，而2011年將不會(huì)呈現(xiàn)出蘋果繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位的景象，但這種觀點(diǎn)顯然是錯(cuò)誤的。實(shí)際上，2011年同樣還是“iPad年”，而且iPad所占據(jù)的主導(dǎo)地位甚至還有進(jìn)一步的增強(qiáng)。去年浮現(xiàn)出來(lái)的iPad競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最終都被證明根本不是對(duì)手，這在很大程度上是因?yàn)楫?dāng)時(shí)Android很可能還沒(méi)有做好推出優(yōu)秀平板電腦的準(zhǔn)備。在2011年中，唯一對(duì)iPad銷售表現(xiàn)造成了些許削弱效果的產(chǎn)品是亞馬遜Kindle Fire;但對(duì)這種設(shè)備進(jìn)行嚴(yán)格檢查后發(fā)現(xiàn)，與亞馬遜想要讓人們相信的程度相比，Kindle Fire的缺陷還要更多。與此同時(shí)，三星、摩托羅拉移動(dòng)及其他一系列公司也都在去年發(fā)布了平板電腦，但都未能取得市場(chǎng)附著力。

　　這種情況在2012年發(fā)生了徹底的改變。從許多方面而言，2012年之于平板電腦就相當(dāng)于2010年之于智能手機(jī);用兩個(gè)詞就能概括這一年中平板電腦的發(fā)展，那就是更多和更好。在2012年中，三星等廠商發(fā)布了第二個(gè)迭代的平板電腦(在某些情況是第三個(gè)迭代)，亞馬遜也在與iPad的競(jìng)爭(zhēng)中取得了真實(shí)的增長(zhǎng)。此外還有兩家廠商也進(jìn)入了平板電腦市場(chǎng)：谷歌(微博)發(fā)布了Nexus系列平板電腦(Nexus 7和Nexus 10)，這一系列的平板電腦已經(jīng)取得了相當(dāng)不錯(cuò)的采用率;微軟也全力以赴地參與到了平板電腦“戰(zhàn)爭(zhēng)”中來(lái)，推出了Windows 8和Windows RT版Surface平板電腦。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的市場(chǎng)上已經(jīng)有了比以往任何時(shí)候都要多的高質(zhì)量平板電腦選擇。

　　與此同時(shí)，蘋果也沒(méi)有袖手旁觀，這家公司在2012年中發(fā)布了兩個(gè)版本的9.7英寸iPad，此外還在10月份發(fā)布了小尺寸的iPad mini。

　　競(jìng)爭(zhēng)的加劇再加上蘋果對(duì)iPad的雙倍押注，促使市場(chǎng)研究公司IDC上調(diào)了對(duì)未來(lái)幾年中平板電腦銷售量的預(yù)期。IDC將2012年的平板電腦銷售量預(yù)期上調(diào)了將近500萬(wàn)臺(tái)，將2016年的銷售量預(yù)期上調(diào)了將近2000萬(wàn)臺(tái)。蘋果及其各種版本的iPad仍舊將在這個(gè)市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，但蘋果所占市場(chǎng)份額將會(huì)逐年下降，原因是Android和Windows都正在進(jìn)軍企業(yè)和消費(fèi)者平板電腦計(jì)算市場(chǎng)。

　　Android主導(dǎo)地位的增強(qiáng)

　　就智能手機(jī)領(lǐng)域而言，Android的崛起讓人相信2011年會(huì)是“Android年”。跟開(kāi)始于2011年的許多趨勢(shì)一樣，2012年是這些趨勢(shì)得到放大的一年。對(duì)Android來(lái)說(shuō)，這種趨勢(shì)的放大化尤其真實(shí)。

　　據(jù)IDC發(fā)布的第三季度數(shù)據(jù)顯示，Android在全球智能手機(jī)出貨量市場(chǎng)上占據(jù)著主導(dǎo)地位，所占份額為75%，高于第二季度的68%和2011年大多數(shù)時(shí)間里的50%多。

　　Android的這種強(qiáng)勢(shì)地位來(lái)自于這個(gè)操作系統(tǒng)廣泛的廠商基礎(chǔ)，這些廠商為全球范圍內(nèi)的許多移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商生產(chǎn)許多價(jià)位不同的智能手機(jī)。這種多樣性已經(jīng)轉(zhuǎn)換成了Android最大的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也讓華為等公司因此而在智能手機(jī)領(lǐng)域中崛起，這些公司依靠在海外市場(chǎng)上出售價(jià)格低廉的智能手機(jī)而取得了繁榮的發(fā)展。HTC、三星、摩托羅拉移動(dòng)和LG都生產(chǎn)了許多在市場(chǎng)上排名靠前的Android智能手機(jī)，將其各種版本的智能手機(jī)“植入”了大多數(shù)的大型運(yùn)營(yíng)商。舉例來(lái)說(shuō)，HTC通過(guò)Verizon出售Droid DNA手機(jī)，通過(guò)AT&T出售One X手機(jī)，通過(guò)Sprint出售Evo 4G LTE手機(jī)。三星Galaxy S III和Galaxy Note II智能手機(jī)則可以在美國(guó)每一家大型移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商中找到。對(duì)于微軟Windows Phone智能手機(jī)和RIM黑莓手機(jī)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，想要在深度和廣度等方面與Android手機(jī)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)正在變得日益困難。

　　在美國(guó)市場(chǎng)上，情況則略微有所不同。就三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商(AT&T、Verizon和Sprint)的智能手機(jī)銷售表現(xiàn)而言，蘋果iPhone是最暢銷的一種智能手機(jī)，在這三家公司的總銷售量中所占比例為60%。整體而言，iPhone在整個(gè)美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)著50%左右的份額(計(jì)入使用預(yù)付費(fèi)計(jì)劃的智能手機(jī)和規(guī)模較小的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商)。

　　尋找第三個(gè)平臺(tái)

　　談及Android所占據(jù)的主導(dǎo)地位(以及Android與蘋果所占據(jù)的雙頭壟斷地位)，為削弱這兩家巨頭的利潤(rùn)而展開(kāi)的“狩獵”行動(dòng)已經(jīng)展開(kāi)。但是，2012年對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言是糟糕的一年。

　　在2012年中，RIM多次推遲了發(fā)布黑莓10操作系統(tǒng)的時(shí)間，此外還被迫將這種最新操作系統(tǒng)的名稱從BBX更改為黑莓10(2011年12月份宣布作出這一更改)，原因是遭遇了商標(biāo)問(wèn)題。從整體上來(lái)說(shuō)，就銷售量而言，2012年對(duì)RIM是非常失敗的一年，這家公司在一整年的時(shí)間里都不得不將大多數(shù)的老款黑莓手機(jī)庫(kù)存轉(zhuǎn)移到海外市場(chǎng)上去，而且并未發(fā)布任何有意義的新產(chǎn)品。自5月份召開(kāi)首次黑莓果醬開(kāi)發(fā)者大會(huì)以來(lái)，RIM一直都在向全球各大城市中的開(kāi)發(fā)者提供黑莓10預(yù)覽，希望在2013年1月30日發(fā)布這個(gè)系統(tǒng)以后馬上就能為這個(gè)平臺(tái)取得新的應(yīng)用基礎(chǔ)。RIM已經(jīng)是奄奄一息，黑莓10可能是這家公司最后的希望;如果這種最新的操作系統(tǒng)最終被證明無(wú)法在消費(fèi)者市場(chǎng)上取得成功，那么明年這家公司可能將無(wú)法作為一家主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)中繼續(xù)生存下去。

　　對(duì)Windows Phone以及微軟主要的制造合作伙伴諾基亞來(lái)說(shuō)，2012年原本被預(yù)計(jì)會(huì)是重大的一年，但這種預(yù)想并未成為現(xiàn)實(shí)。與RIM相比，諾基亞的滑坡形勢(shì)更加嚴(yán)重，尤其是考慮到這家公司在2011年初還仍舊有意爭(zhēng)奪智能手機(jī)市場(chǎng)頭名位置就更是如此。據(jù)波士頓市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞的第三季度智能手機(jī)銷售量首次滑出頭三名以外，一路下降至第九位，基本上來(lái)說(shuō)已經(jīng)落后于其他任何大型智能手機(jī)廠商。

　　諾基亞未能在消費(fèi)者智能手機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)靠前的位置，這對(duì)整體Windows Phone銷售表現(xiàn)來(lái)說(shuō)并非好兆頭。諾基亞今年4月份在美國(guó)市場(chǎng)上發(fā)布了Lumia 900智能手機(jī)，這種手機(jī)在市場(chǎng)上受到的評(píng)價(jià)不一(雖然大多數(shù)觀點(diǎn)都是正面的)。Lumia 920受到的評(píng)價(jià)則不怎么好，但這種手機(jī)的確擁有一些有趣的技術(shù)，如無(wú)線充電和創(chuàng)新性的近場(chǎng)通信功能等。與微軟和諾基亞(從某種程度上來(lái)說(shuō)還有HTC)原本期望的相比，消費(fèi)者并未蜂擁涌向Windows Phone。

　　跟RIM一樣，Windows Phone也將在2013年面臨另一個(gè)調(diào)整“航向”的機(jī)會(huì)。但是，這些平臺(tái)從Android和iOS那里崛起市場(chǎng)份額的可能性正在慢慢消失。想要成功地構(gòu)建一個(gè)移動(dòng)操作系統(tǒng)需要大量的資源，隨后還要與制造合作伙伴進(jìn)行合作，再然后還要推銷設(shè)備。像諾基亞和RIM這樣的公司只能在很長(zhǎng)時(shí)間里繼續(xù)虧錢，直到什么也不剩為止。

　　在2012年中，有兩種潛在的操作系統(tǒng)一直都在開(kāi)發(fā)中，有可能會(huì)在2013年中帶來(lái)某種影響，那就是泰澤(Tizen)和火狐OS，這兩種操作系統(tǒng)都是以HTML5為基礎(chǔ)的，將給移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)沉重的壓力。泰澤是Linux基金會(huì)(The Linux Foundation)的一部分，同時(shí)還是英特爾和諾基亞原來(lái)的Maemo/Moblin/MeeGo系統(tǒng)的“私生子”。Linux基金會(huì)擁有英特爾和三星等公司的支持，而泰澤手機(jī)有可能會(huì)在2013年真正進(jìn)入市場(chǎng)?；鸷惨恢倍荚跇?gòu)架自己的操作系統(tǒng)，以在新興市場(chǎng)上推出低價(jià)手機(jī)為目標(biāo)，基于這個(gè)系統(tǒng)的智能手機(jī)很可能會(huì)在2013年下半年問(wèn)世。