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          蘋果殺死上網(wǎng)本:借一己之力扭轉(zhuǎn)PC行業(yè)乾坤

          作者: 時間:2013-01-05 來源: 新浪科技 收藏

            導(dǎo)語:美國網(wǎng)絡(luò)雜志Slate周三發(fā)表署名法哈德·曼約奧(Farhad Manjoo)的文章稱,之死看起來似乎令人惋惜,但卻讓整個PC行業(yè)逃過了一場糟糕的移動浪潮。在這一過程中,幾乎完全憑借一己之力扭轉(zhuǎn)了局勢,拯救整個PC行業(yè)于水火。

          本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/140683.htm

            以下為文章全文:

            真正兇手

            已死。終于解脫了!

            幾年前,這種身材小巧、性能平平、價格超低的筆記本還被認(rèn)為是計算機(jī)行業(yè)的未來。2008和2009年,深受金融危機(jī)困擾的消費者開始追捧,其增速位居整個PC市場之首。甚至有一些狂熱的分析師預(yù)計,上網(wǎng)本銷量很快就將超過臺式機(jī)和常規(guī)筆記本的總和。但這一預(yù)言并未實現(xiàn)。近幾年來,上網(wǎng)本市場已經(jīng)急劇萎縮。

            據(jù)英國《衛(wèi)報》的查爾斯·阿瑟(Charles Arthur)報道,多數(shù)大型PC廠商都已停產(chǎn)這種設(shè)備。作為最后的堅守者,華碩和宏碁也宣布將于今年停產(chǎn)上網(wǎng)本。

            是誰殺死了上網(wǎng)本?阿瑟在文章中列出了三個嫌疑人:首先,PC廠商開始生產(chǎn)更好、更廉價的筆記本,令上網(wǎng)本面臨更激烈的競爭;其次,PC廠商發(fā)現(xiàn)上網(wǎng)本是一項糟糕的業(yè)務(wù)——在支付了Windows授權(quán)費后,廠商幾乎無法從這種廉價設(shè)備中賺到一分錢;最后,則是平板電腦的崛起:一旦iPad這樣的產(chǎn)品誕生,人們就對400美元左右的上網(wǎng)本失去了興趣。

            有關(guān)此事的各種理論層出不窮,但我認(rèn)為,阿瑟似乎有意沒有說透,不愿將矛頭直指殺死上網(wǎng)本的真正兇手。

            研究一下PC行業(yè)最近5年的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn),只有一家公司有能力、有動機(jī)、有機(jī)會殺死上網(wǎng)本,那就是。它幾乎是憑借一己之力謀殺了上網(wǎng)本,這讓我們所有人都心存感激。

            先見之明

            上網(wǎng)本是一種糟糕的產(chǎn)品,但卻險些成為計算行業(yè)的未來。

            它的鍵盤十分蹩腳,處理器異常緩慢,Windows或Linux在它那局促的屏幕上運行起來極其吃力。但盡管缺點眾多,它依舊得到了全球各大科技公司的追捧,英特爾、微軟、惠普、戴爾、聯(lián)想都概莫能外。

            只有始終沒有加入到上網(wǎng)本的混戰(zhàn)中。蘋果早有先見之明:上網(wǎng)本雖然熱銷,但其實沒人真正愿意用上網(wǎng)本。相反,蘋果發(fā)現(xiàn)那些購買上網(wǎng)本的人是在著眼另外兩種需求——要么是渴望超級便攜的全功能筆記本,要么是想要價格低廉的上網(wǎng)設(shè)備,方便他們隨時瀏覽網(wǎng)絡(luò)、收發(fā)郵件,并從事一些輕巧的計算任務(wù)。

            于是,蘋果并沒有開發(fā)上網(wǎng)本,而是設(shè)計了另外兩款產(chǎn)品,每一款都有自己的特色,效果也遠(yuǎn)超任何上網(wǎng)本。

            2008年,蘋果推出了價格高昂但卻超級便攜的MacBook Air。2010年,它又發(fā)布了iPad。這兩款產(chǎn)品都不是上網(wǎng)本的直接替代品。但消費者卻很快意識到這些產(chǎn)品的真實用途,并義無反顧地拋棄了上網(wǎng)本。

            iPad和MacBook Air已然成為整個行業(yè)的標(biāo)桿,所有PC廠商都在開發(fā)類似的平板電腦和超薄筆記本。所以,多虧了蘋果,我們才得以逃脫一場糟糕的小型設(shè)備發(fā)展浪潮。

            現(xiàn)在很難想象,當(dāng)年的蘋果要拒絕上網(wǎng)本需要多大的勇氣。2008年,最便宜的蘋果筆記本都超過1000美元。對于身處金融危機(jī)之中的我們來說,這簡直貴得令人發(fā)指。投資者和分析師也都呼吁蘋果降價,其股價甚至一度跌破100美元。

            一意孤行

            但蘋果仍然一意孤行,堅持抵制上網(wǎng)本,原因有二:首先,蘋果看重用戶體驗。將筆記本壓縮到上網(wǎng)本的體積,需要使用7或9英寸的屏幕和速度超慢的英特爾凌動處理器,這勢必犧牲使用體驗。這種尺寸的設(shè)備和鍵盤很難用,而它所使用的系統(tǒng)原本是為更高端的產(chǎn)品設(shè)計的。

            換句話說,上網(wǎng)本糟糕透頂,蘋果不愿與之為伍。正如史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)2008年對投資者所說:“我們不知道如何生產(chǎn)500美元卻不是垃圾的電腦。我們的基因不允許我們這樣做。”

            其次,蘋果更看重利潤。蘋果與其他科技企業(yè)的重要區(qū)別在于,該公司更看重利潤,而非市場份額。的確,與其他公司一樣,蘋果也希望提升銷量,但如果要在100億美元、10%的市場份額與10億美元、90%的市場份額之間做出抉擇,蘋果會毫不猶豫地選擇利潤,而非銷量。你或許會說,哪家公司不看重利潤?情況并非如此:蘋果的PC銷量低于多數(shù)競爭對手,但賺錢能力卻無人能及。

            正因如此,蘋果才沒有生產(chǎn)上網(wǎng)本。上網(wǎng)本可以大幅提升市場份額,但按照三四百美元的價位計算,PC廠商每賣一臺只能賺取很少的利潤,所以必須薄利多銷。蘋果沒有興趣參與這樣的游戲:干嘛要費勁生產(chǎn)不賺錢的產(chǎn)品呢?

            值得注意的是,蘋果并非唯一一家擔(dān)心上網(wǎng)本利潤低下的PC企業(yè)。其他很多廠商也都意識到這一點。《紐約時報》2008年發(fā)表的一篇文章稱,PC廠商對上網(wǎng)本的焦慮越發(fā)嚴(yán)峻。一名行業(yè)分析師還對該報說:“當(dāng)我與PC廠商溝通時,我聽到的第一個問題是:如果我真正的目的是出售比上網(wǎng)本貴得多的產(chǎn)品,我該如何與這些設(shè)備競爭?”

            富士通的一名高管對《紐約時報》說,該公司不會生產(chǎn)上網(wǎng)本,因為他們從中看不到“錢景”。“我們之所以身處局外不是因為我們懶,而是因為即使這一領(lǐng)域突飛猛進(jìn),而我們也從中分一杯羹,也完全無助于我們的發(fā)展。”富士通移動產(chǎn)品管理高級總監(jiān)保羅·摩爾(Paul Moore)說,“這種產(chǎn)品幾乎毫無利潤可言。”

            但即使賺不到錢,多數(shù)PC廠商還是奮不顧身地投入到上網(wǎng)本的浪潮中?!都~約時報》的文章發(fā)表于2008年7月,同年10月,富士通也推出了首款上網(wǎng)本。很快,所有企業(yè)都無法免俗,只有蘋果是個例外。

            扭轉(zhuǎn)趨勢

            相信會有很多讀者聲稱很喜歡自己的上網(wǎng)本。你可能會說,雖然市面上有很多糟糕的上網(wǎng)本,但你的那一臺卻很適合你。你還可以說,無論上網(wǎng)本有多糟糕,也比iPad和其他平板電腦好,畢竟,你可以用它辦公。

            但我根本不信。多數(shù)研究都表明,雖然人們著迷于上網(wǎng)本的創(chuàng)意,但卻痛恨它的體驗。市場研究公司NPD 2009年的一份調(diào)查顯示,多數(shù)購買上網(wǎng)本的人原本都希望將其作為常規(guī)筆記本的替代品——但親身使用之后,他們都大失所望。換言之,上網(wǎng)本的確可以辦公,但對很多計算任務(wù)都力不從心。

            與此同時,iPad卻從未自詡為筆記本的接班人。它一直都以自己的特色為賣點:雖不能辦公,但卻是真正具備移動特性的電腦。從處理器到電池,再到操作系統(tǒng),iPad的一切都是專為移動體驗設(shè)計的。與上網(wǎng)本不同,iPad可以瞬時啟動,續(xù)航時間長達(dá)10小時,而且可以在地圖上找到自己的位置。與上網(wǎng)本不同,它有App Store,可以使用專為自己的屏幕設(shè)計的軟件。

            的確,iPad沒有上網(wǎng)本那樣的鍵盤,但你可以給它配一個鍵盤。如果你想要鼠標(biāo)指針,也可以購買微軟Surface或是其他搭載Windows 8的混合設(shè)備。又或者,如果你想要一臺“真正的”電腦,可以選擇MacBook Air(它現(xiàn)在的價格為1000美元)或是其他的Windows超極本。

            明白我的意思了嗎?即使你不用iPad或MacBook Air,而且對蘋果產(chǎn)品沒有興趣,但現(xiàn)在市面上的所有移動電腦都源于這兩款設(shè)備,而這正是蘋果努力抗擊上網(wǎng)本的產(chǎn)物。上網(wǎng)本之死,是蘋果的勝利,也是整個PC行業(yè)的勝利,更是用戶的勝利。



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