iPhone走到了分水嶺：維持高價(jià)還是走進(jìn)低端

　　北京時(shí)間1月16日消息，《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，目前，iPhone已經(jīng)成為全球消費(fèi)者耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品，但該產(chǎn)品高昂的價(jià)格卻使許多消費(fèi)者望而卻步。

　　這是蘋果需要解決的問題。市場(chǎng)分析人士指出，蘋果必須做出決定，未來是繼續(xù)堅(jiān)持走高端路線，從而以較少的銷量獲取巨額利潤(rùn)，還是推出低價(jià)手機(jī)與三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的低成本產(chǎn)品展開競(jìng)爭(zhēng)。

　　低價(jià)手機(jī)對(duì)iPhone的沖擊已經(jīng)引起了投資者的擔(dān)憂，而蘋果削減iPhone 5顯示屏訂單數(shù)量，更是讓市場(chǎng)對(duì)這款手機(jī)的需求充滿了疑問。本周一，蘋果股價(jià)下跌18.55美元，跌幅3.57%，報(bào)501.75美元。該收盤價(jià)與蘋果去年9月創(chuàng)下的705.07美元?dú)v史最高價(jià)相比，下跌了203.32美元，跌幅達(dá)28.83%。

　　蘋果股價(jià)持續(xù)下跌，表明投資者不再看好該公司能夠保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，其最新的季度財(cái)報(bào)很可能無法讓人滿意。蘋果將與下周三公布季度財(cái)報(bào)，屆時(shí)iPhone的銷售量將成為投資者關(guān)注的重點(diǎn)。

　　目前，iPhone仍然是美國(guó)市場(chǎng)最暢銷的手機(jī)，但該設(shè)備在其他市場(chǎng)的表現(xiàn)卻讓人擔(dān)憂。在其他市場(chǎng)，消費(fèi)者只能在沒有補(bǔ)貼的情況下以高昂的價(jià)格從運(yùn)營(yíng)商那里購(gòu)買iPhone，以巴西、德國(guó)和西班牙為例，這些地區(qū)iPhone5的售價(jià)高達(dá)650美元。

　　手機(jī)賬單管理公司Alekstra副總裁、獨(dú)立移動(dòng)分析師泰羅·庫(kù)伊蒂寧(Tero Kuittinen)表示：“即使是iPhone 4、iPhone 4S等價(jià)格較低的iPhone 手機(jī)，售價(jià)仍然要高于許多Android手機(jī)?，F(xiàn)在，低收入人群是智能手機(jī)的主要購(gòu)買者，他們不會(huì)考慮用650美元來購(gòu)買一臺(tái)智能手機(jī)。”

　　市場(chǎng)分析人士指出，蘋果下周公布的季度財(cái)報(bào)中，iPhone的平均售價(jià)也是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，這可以判斷出iPhone 5是否仍是最暢銷的手機(jī)，并確定廉價(jià)手機(jī)是否在銷售量中占有多數(shù)比例，從而預(yù)測(cè)出蘋果是否會(huì)推出一款新的低端智能手機(jī)。

　　從目前的情況來看，蘋果確實(shí)已經(jīng)削減了iPhone 5的訂單數(shù)量。據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》和《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，追蹤顯示屏市場(chǎng)的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch分析師保羅·西門薩(Paul Semenza)表示，蘋果供應(yīng)鏈內(nèi)部人士透露，蘋果原本在今年1月份預(yù)定了1900萬塊iPhone 5顯示屏，但目前已經(jīng)將訂單數(shù)量削減至1100萬至1400萬塊。

　　西門薩猜測(cè)，蘋果削減顯示屏訂單數(shù)量可能與庫(kù)存過高有關(guān)系，也有可能是iPhone 5的市場(chǎng)需求低于蘋果預(yù)期所致。他說：“從目前的情況來看，蘋果對(duì)顯示屏廠商的需求已經(jīng)做出了重大調(diào)整。”

　　蘋果發(fā)言人娜塔莉·克里斯(Natalie Kerris)并未對(duì)此做出評(píng)論。

　　甲骨文投資研究機(jī)構(gòu)(Oracle Investment Research)分析師勞倫斯·巴爾特(Laurence I. Balter)指出，蘋果股價(jià)持續(xù)下滑的重要原因是，分析師對(duì)該公司每季度設(shè)備銷售量的預(yù)期過高，所有人都過于樂觀和激進(jìn)。

　　巴爾特指出，蘋果仍然有巨大的增長(zhǎng)空間，而中國(guó)市場(chǎng)對(duì)該公司來說將越來越重要。目前，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)主要與中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信合作銷售iPhone，但對(duì)于擁有6億多用戶的中國(guó)移動(dòng)，蘋果還未能與其達(dá)成合作協(xié)議。巴爾特說：“中國(guó)移動(dòng)的用戶數(shù)相當(dāng)于AT&T用戶人數(shù)的六倍，這將成為蘋果實(shí)現(xiàn)重大增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。”

　　“在中國(guó)，使用蘋果iPhone已經(jīng)成為一種社會(huì)地位的象征。盡管三星手機(jī)也非常出色，但當(dāng)你向朋友展示你的蘋果手機(jī)時(shí)，那就像穿著李維斯(Levi’s)品牌和好市多(Costco)品牌的差別一樣。”巴爾特說。

　　巴爾特表示，他此前認(rèn)為蘋果將以擁有價(jià)格意識(shí)的消費(fèi)者作為主要目標(biāo)，因?yàn)檫@些消費(fèi)者一旦成為蘋果的用戶，那么可能會(huì)繼續(xù)購(gòu)買其他蘋果產(chǎn)品。不過該策略最關(guān)鍵是推出低價(jià)手機(jī)。

　　庫(kù)伊蒂寧認(rèn)為，即使蘋果推出了低價(jià)手機(jī)，但該手機(jī)的價(jià)格也不會(huì)太便宜。他說：“如果蘋果希望以更具侵略性的策略進(jìn)軍海外市場(chǎng)，那么該公司很有可能推出一款價(jià)格適中的iPhone機(jī)型，這款設(shè)備定價(jià)將低于iPhone 5，但會(huì)高于市場(chǎng)上價(jià)格較低的其他手機(jī)。這就像是蘋果推出iPad Mini的策略一樣，該平板電腦的定價(jià)高于Google和亞馬遜的平板電腦，但低于全尺寸iPad。