Facebook轉(zhuǎn)型成效明顯 移動(dòng)廣告收費(fèi)逐步推高

　　Facebook 剛開始推出在移動(dòng)端廣告時(shí)，引起許多人質(zhì)疑是否真會(huì)帶來(lái)商業(yè)效應(yīng)，但2012年已經(jīng)證明推送廣告的作法獲得很大肯定。從Facebook自己公布的全球數(shù)據(jù)看來(lái)，每個(gè)月活躍移動(dòng)用戶每個(gè)季度都有顯著的成長(zhǎng)。在2012年第三季，全球大約有6億400萬(wàn)人透過手機(jī)應(yīng)用查看Facebook。

　　Facebook的發(fā)展快速，在推出移動(dòng)廣告一年后，這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)對(duì)全球的廣告收入造成一定的影響。數(shù)碼軟件營(yíng)銷公司Kenshoo Social調(diào)查了該公司客戶在Facebook上的廣告經(jīng)費(fèi)分布情況。這些客戶來(lái)自全球各種不同的產(chǎn)業(yè)類別，包括零售、金融機(jī)構(gòu)、娛樂與旅游業(yè)。這家數(shù)碼營(yíng)銷公司發(fā)現(xiàn)在2012年12月，在Facebook上所花的每5元就有一元流向移動(dòng)端。

　　如果將移動(dòng)端的廣告花費(fèi)以移動(dòng)設(shè)備詳細(xì)分類，該公司發(fā)現(xiàn)，最主要的還是在智能手機(jī)。Android是Facebook手機(jī)廣告的最大受惠者，拿到大約71%的廣告經(jīng)費(fèi)。而在平板電腦上，將近所有Facebook的移動(dòng)廣告經(jīng)費(fèi)都放在iOS系統(tǒng)的設(shè)備。這與Android主導(dǎo)全球智能手機(jī)市場(chǎng)，以及蘋果的iPad仍是平板市場(chǎng)贏家的趨勢(shì)相符合。

　　整體來(lái)看，移動(dòng)設(shè)備上的展示廣告已經(jīng)凸顯出用戶參與度較高。Facebook很明確的將高價(jià)廣告重心轉(zhuǎn)移到了自己的移動(dòng)端。根據(jù)Kenshoo Soicail的調(diào)查，現(xiàn)在移動(dòng)廣告點(diǎn)擊收費(fèi)的價(jià)格為1.38元，而PC網(wǎng)頁(yè)端的則只有81美分。這個(gè)情形也同樣反應(yīng)在移動(dòng)用戶收到的信息流廣告中，F(xiàn)acebook廣告的所在位置。

　　研究公司Cowen and Company今年一月估計(jì)Facebook的全球廣告收入將會(huì)到達(dá)60億元，當(dāng)中有17億是來(lái)自移動(dòng)端，比Kenshoo的數(shù)字估計(jì)略低。而另一家調(diào)查公司eMarketer則預(yù)估Facebook全球廣告收入則是55億四千萬(wàn)美元。

　　Cowen and Company預(yù)測(cè)在2016年Facebook的移動(dòng)廣告收入將會(huì)只比網(wǎng)頁(yè)廣告收入少10億元。