蘋果已高處不勝寒 開辟新戰(zhàn)場或可絕地反擊

　　北京時間1月29日消息，據國外媒體報道，盡管在蘋果不久前發(fā)布了未及預期的2013年第一季度財報后，公司遭遇了股價下滑的窘境，但蘋果CEO蒂姆-庫克(Tim Cook)似乎并不擔憂華爾街的反應。庫克認為，蘋果的使命并不是取悅華爾街投資人，而是為用戶創(chuàng)造出最優(yōu)秀的消費者電子產品。而要做到這一點，蘋果就需要通過推出新產品和產品更新的方式來增強自己的競爭力，并試圖找到一個有助公司發(fā)展的全新“機會之源”。

　　以下是文章主要內容：

　　蘋果上周在加州庫普迪諾總部的De Anza 3號禮堂召開了全體員工大會，公司頂級高管坐在前排，后面幾排坐的是員工。蘋果CEO蒂姆-庫克身著標志性的黑色紐扣襯衣、牛仔褲和運動鞋主持了這一大會，回顧了蘋果在過去1年的發(fā)展，并對未來進行了展望。

　　在會上，庫克充滿自豪地提到了蘋果2013財年第一財季實現(xiàn)營收545億美元,同比增長17.7%，凈利潤131億美元的成績。隨后，這位CEO還提到了在蘋果公布業(yè)績之后股價的下滑。但是，據美國科技媒體9to5 Mac報道，庫克對于這一點似乎并不擔心，甚至還對高利潤的石油行業(yè)進行了一番揶揄。庫克當時對員工和同事們表示：“我們擁有所有科技公司當中最出色的一個季度財報表現(xiàn)，那些擁有比我們業(yè)績報告更出色的公司是都是石油領域的企業(yè)。雖然我不了解你們所有人，但我可不愿意為這樣的公司工作。”

　　除此之外，庫克還明確表示，股價并不是蘋果工作的中心，因為蘋果的優(yōu)先任務是打造用戶喜愛的新產品，而營收和股價只是蘋果努力過程中的副產品而已。庫克堅信，蘋果員工也認同這種觀點，即無論以自己的標準來看蘋果取得了多大的成功，也總會有批評者的存在。

　　高處不勝寒

　　毫無疑問的是，創(chuàng)造、生產最受歡迎的消費者科技設備一直都是硅谷企業(yè)、人士所最為推崇的事業(yè)，這遠比鉆井、精煉石油這些工作更具吸引力。不過，雖然iPad很酷且充滿創(chuàng)新，但石油也同樣是人們日常生活中所不能缺少的重要組成部分。

　　目前，蘋果和能源巨頭埃克森美孚公司(ExxonMobile)都已經處在了一個高處不勝寒的位置，兩家公司的營收和利潤數字幾乎無人可及。在蘋果股價在美國時間上周五收盤時下跌2.36%，市值跌至4130.64億美元后。?？松梨诠疽呀浿匦伦先蚴兄底畲笊鲜衅髽I(yè)的寶座，該公司股價在上周五收盤時上漲0.42%，至每股91.73美元，市值攀至4182.29億美元。

　　但是，就像庫克所說的那樣，蘋果希望能夠繼續(xù)追隨公司聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫-喬布斯(Steve Jobs)的腳步，因此蘋果的目標并不是獲得更高的營收數字那么簡單。

　　“蘋果最重要的使命是制造出全球最出色的產品，并豐富消費者的生活。這就意味著，蘋果不會為了營收而一味的追求更大的營收數字，我們完全可以將蘋果的銘牌貼在更多的產品上，并借此獲得更高的銷量。但我們并不希望這樣做，因為蘋果只會制造最出色的產品。”庫克在公布財報后的分析師電話會議上說道。

　　所以，現(xiàn)在的問題就在于“蘋果致力于生產出最優(yōu)秀產品的使命感能否為公司帶來更加出色的股價表現(xiàn)”這一問題?？梢钥隙ǖ氖?，蘋果要讓華爾街開心不僅僅需要為市場帶來最優(yōu)秀的產品這么簡單，因為這同時也是一場有關“期望值”以及“實際表現(xiàn)”的心理游戲。

　　“機會之源”

　　Nomura Research分析師斯圖亞特-杰弗里(Stuart Jeffrey)認為，蘋果需要通過推出新產品和產品更新的方式來增強自己的競爭力，但這一設想不太可能在短時間內成為現(xiàn)實。

　　“為了重新獲得更快的增長速度，蘋果需要新產品來為自己提供助力，但這不太可能在今年6月前成為現(xiàn)實。iOS 7操作系統(tǒng)的發(fā)布或許將具備極大的市場沖擊力，但從蘋果近期管理層發(fā)生的變動來看，這一設想不太可能在短期內實現(xiàn)。同中國移動(微博)達成合作協(xié)議將有助于蘋果股價的提升，但雙方這一合作協(xié)議達成的時間目前尚不明朗。因此，或許只有一款售價在300美元左右的廉價版iPhone以及新款iPhone的發(fā)布能夠幫助蘋果重新獲得一定的增長速度。”杰弗里在上周寫給投資者的報告中寫道。

　　就短期而言，庫克似乎更加倚仗于三年前推出的iPad來推動公司的增長。在上周的財報分析師電話會議上，庫克甚至將iPad形容為在PC市場不斷萎縮這一大環(huán)境下的“機會之源”(mother of all opportunities)。

　　“在iPad這一點上，我們的確擁有著巨大的發(fā)展機會，因為Windows PC的市場規(guī)模遠大于Mac的市場規(guī)模。而且，我也相信iPad在Windows PC市場中具備著很大的發(fā)展機會。就像我在此前2、3年中一直強調的那樣，我一直認為平板電腦的市場規(guī)模將會超過PC市場，我現(xiàn)在也依然堅信這一點，因為我們已經看到全球平板電腦銷量的增長及其帶給PC市場的持續(xù)壓力。”庫克在電話會議上說道。

　　iPad成績斐然

　　除此之外，庫克在電話會議上還表示蘋果在上季度對于iPad mini的供貨不足是一個矛盾十分突出的問題，但他預計這一問題在本季度得到徹底解決。蘋果在上一財季總共銷售了2286萬部iPad，去年同期這一數字僅為1540萬部。盡管蘋果并沒有在財報中公布具體的iPad mini銷售數字，但可以肯定的是，這一機型的推出在一定程度上降低了蘋果的iPad產線的整體利潤率。

　　目前，外界普遍預計蘋果將在今年下半年更新自己的iPad產線，并在這一自然年中通過蠶食部分原本屬于Windows PC和Mac機的份額總計銷售出1億部iPad設備。值得一提的是，自iPad于2010年4月面世已來，蘋果已總計賣出了1.21億部iPad設備。

　　與此同時，蘋果近年來也開始面臨著越來越多來自其他品牌智能手機和平板電腦勢力的挑戰(zhàn)。據互聯(lián)網流量監(jiān)測機構StartCounter的數據顯示，新加坡和香港市場中iPad和iPhone的市場份額都遭遇了不同程度的下降。其中，包括iPhone和iPad在內的蘋果設備在新加坡移動設備市場中遭遇了急劇下滑：從2012年72%的峰值，驟降至本月的50%，而Android則從去年同期的20%增至本月的43%。香港地區(qū)蘋果iOS的市場份額則由一年前的45%下滑至現(xiàn)在的30%，而Android系統(tǒng)卻占據了香港近三分之二的移動設備市場份額。

　　開辟“新戰(zhàn)場”

　　因此，如果庫克及其背后的蘋果高管團隊希望公司繼續(xù)保持良好增長態(tài)勢的話，他們就必須復制當年iPhone和iPad為公司所帶來的巨大成功，這也就意味著他們需要通過開辟“新戰(zhàn)場”的方式領先競爭對手一個身位。部分分析師認為，傳聞中的“蘋果電視”或者將是該公司的下一個“機會之源”。當然，一款類似于谷歌(微博)眼鏡的可穿戴設備或者其他新興的消費者電子技術都有可能吸引庫克的目光。

　　至于“蘋果電視”方面，庫克曾在上周表示：“我此前就曾說過，電視業(yè)務對蘋果來說是一個很感興趣的領域，而現(xiàn)在也仍然如此。我們相信，蘋果有很多方法能夠在這一領域繼續(xù)做出更多貢獻，因此我們會繼續(xù)觀察這一產業(yè)的發(fā)展情況。不過，我不會就此給出更多細節(jié)了。”

　　毫無疑問，庫克的確可以繼續(xù)在幕后暗箱操作，并觀察這一產業(yè)的未來發(fā)展形勢，但我們并不確定庫克能否成功找到可以繼續(xù)推動公司前進的下一個增長點或者“機會之源”。而對于庫克CEO任期內的表現(xiàn)，外界恐怕不會就他如何更好的守住蘋果的固有優(yōu)勢進行評判，而是會更多的從他如何“創(chuàng)造未來”的角度進行考量。