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          蘋果已高處不勝寒 開辟新戰(zhàn)場或可絕地反擊

          —— 蘋果需要通過推出新產(chǎn)品和產(chǎn)品更新的方式來增強(qiáng)自己的競爭力
          作者: 時間:2013-01-29 來源:騰訊科技 收藏

            北京時間1月29日消息,據(jù)國外媒體報道,盡管在不久前發(fā)布了未及預(yù)期的2013年第一季度財報后,公司遭遇了股價下滑的窘境,但CEO蒂姆-庫克(Tim Cook)似乎并不擔(dān)憂華爾街的反應(yīng)。庫克認(rèn)為,的使命并不是取悅?cè)A爾街投資人,而是為用戶創(chuàng)造出最優(yōu)秀的消費(fèi)者電子產(chǎn)品。而要做到這一點(diǎn),蘋果就需要通過推出新產(chǎn)品和產(chǎn)品更新的方式來增強(qiáng)自己的競爭力,并試圖找到一個有助公司發(fā)展的全新“機(jī)會之源”。

          本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/141558.htm

            以下是文章主要內(nèi)容:

            蘋果上周在加州庫普迪諾總部的De Anza 3號禮堂召開了全體員工大會,公司頂級高管坐在前排,后面幾排坐的是員工。蘋果CEO蒂姆-庫克身著標(biāo)志性的黑色紐扣襯衣、牛仔褲和運(yùn)動鞋主持了這一大會,回顧了蘋果在過去1年的發(fā)展,并對未來進(jìn)行了展望。

            在會上,庫克充滿自豪地提到了蘋果2013財年第一財季實(shí)現(xiàn)營收545億美元,同比增長17.7%,凈利潤131億美元的成績。隨后,這位CEO還提到了在蘋果公布業(yè)績之后股價的下滑。但是,據(jù)美國科技媒體9to5 Mac報道,庫克對于這一點(diǎn)似乎并不擔(dān)心,甚至還對高利潤的石油行業(yè)進(jìn)行了一番揶揄。庫克當(dāng)時對員工和同事們表示:“我們擁有所有科技公司當(dāng)中最出色的一個季度財報表現(xiàn),那些擁有比我們業(yè)績報告更出色的公司是都是石油領(lǐng)域的企業(yè)。雖然我不了解你們所有人,但我可不愿意為這樣的公司工作。”

            除此之外,庫克還明確表示,股價并不是蘋果工作的中心,因?yàn)樘O果的優(yōu)先任務(wù)是打造用戶喜愛的新產(chǎn)品,而營收和股價只是蘋果努力過程中的副產(chǎn)品而已。庫克堅(jiān)信,蘋果員工也認(rèn)同這種觀點(diǎn),即無論以自己的標(biāo)準(zhǔn)來看蘋果取得了多大的成功,也總會有批評者的存在。

            高處不勝寒

            毫無疑問的是,創(chuàng)造、生產(chǎn)最受歡迎的消費(fèi)者科技設(shè)備一直都是硅谷企業(yè)、人士所最為推崇的事業(yè),這遠(yuǎn)比鉆井、精煉石油這些工作更具吸引力。不過,雖然很酷且充滿創(chuàng)新,但石油也同樣是人們?nèi)粘I钪兴荒苋鄙俚闹匾M成部分。

            目前,蘋果和能源巨頭??松梨诠?ExxonMobile)都已經(jīng)處在了一個高處不勝寒的位置,兩家公司的營收和利潤數(shù)字幾乎無人可及。在蘋果股價在美國時間上周五收盤時下跌2.36%,市值跌至4130.64億美元后。??松梨诠疽呀?jīng)重新坐上全球市值最大上市企業(yè)的寶座,該公司股價在上周五收盤時上漲0.42%,至每股91.73美元,市值攀至4182.29億美元。

            但是,就像庫克所說的那樣,蘋果希望能夠繼續(xù)追隨公司聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫-喬布斯(Steve Jobs)的腳步,因此蘋果的目標(biāo)并不是獲得更高的營收數(shù)字那么簡單。

            “蘋果最重要的使命是制造出全球最出色的產(chǎn)品,并豐富消費(fèi)者的生活。這就意味著,蘋果不會為了營收而一味的追求更大的營收數(shù)字,我們完全可以將蘋果的銘牌貼在更多的產(chǎn)品上,并借此獲得更高的銷量。但我們并不希望這樣做,因?yàn)樘O果只會制造最出色的產(chǎn)品。”庫克在公布財報后的分析師電話會議上說道。

            所以,現(xiàn)在的問題就在于“蘋果致力于生產(chǎn)出最優(yōu)秀產(chǎn)品的使命感能否為公司帶來更加出色的股價表現(xiàn)”這一問題??梢钥隙ǖ氖?,蘋果要讓華爾街開心不僅僅需要為市場帶來最優(yōu)秀的產(chǎn)品這么簡單,因?yàn)檫@同時也是一場有關(guān)“期望值”以及“實(shí)際表現(xiàn)”的心理游戲。

            “機(jī)會之源”

            Nomura Research分析師斯圖亞特-杰弗里(Stuart Jeffrey)認(rèn)為,蘋果需要通過推出新產(chǎn)品和產(chǎn)品更新的方式來增強(qiáng)自己的競爭力,但這一設(shè)想不太可能在短時間內(nèi)成為現(xiàn)實(shí)。

            “為了重新獲得更快的增長速度,蘋果需要新產(chǎn)品來為自己提供助力,但這不太可能在今年6月前成為現(xiàn)實(shí)。iOS 7操作系統(tǒng)的發(fā)布或許將具備極大的市場沖擊力,但從蘋果近期管理層發(fā)生的變動來看,這一設(shè)想不太可能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)。同中國移動(微博)達(dá)成合作協(xié)議將有助于蘋果股價的提升,但雙方這一合作協(xié)議達(dá)成的時間目前尚不明朗。因此,或許只有一款售價在300美元左右的廉價版iPhone以及新款iPhone的發(fā)布能夠幫助蘋果重新獲得一定的增長速度。”杰弗里在上周寫給投資者的報告中寫道。

            就短期而言,庫克似乎更加倚仗于三年前推出的來推動公司的增長。在上周的財報分析師電話會議上,庫克甚至將形容為在PC市場不斷萎縮這一大環(huán)境下的“機(jī)會之源”(mother of all opportunities)。

            “在iPad這一點(diǎn)上,我們的確擁有著巨大的發(fā)展機(jī)會,因?yàn)閃indows PC的市場規(guī)模遠(yuǎn)大于Mac的市場規(guī)模。而且,我也相信iPad在Windows PC市場中具備著很大的發(fā)展機(jī)會。就像我在此前2、3年中一直強(qiáng)調(diào)的那樣,我一直認(rèn)為平板電腦的市場規(guī)模將會超過PC市場,我現(xiàn)在也依然堅(jiān)信這一點(diǎn),因?yàn)槲覀円呀?jīng)看到全球平板電腦銷量的增長及其帶給PC市場的持續(xù)壓力。”庫克在電話會議上說道。

            iPad成績斐然

            除此之外,庫克在電話會議上還表示蘋果在上季度對于iPad mini的供貨不足是一個矛盾十分突出的問題,但他預(yù)計(jì)這一問題在本季度得到徹底解決。蘋果在上一財季總共銷售了2286萬部iPad,去年同期這一數(shù)字僅為1540萬部。盡管蘋果并沒有在財報中公布具體的iPad mini銷售數(shù)字,但可以肯定的是,這一機(jī)型的推出在一定程度上降低了蘋果的iPad產(chǎn)線的整體利潤率。

            目前,外界普遍預(yù)計(jì)蘋果將在今年下半年更新自己的iPad產(chǎn)線,并在這一自然年中通過蠶食部分原本屬于Windows PC和Mac機(jī)的份額總計(jì)銷售出1億部iPad設(shè)備。值得一提的是,自iPad于2010年4月面世已來,蘋果已總計(jì)賣出了1.21億部iPad設(shè)備。

            與此同時,蘋果近年來也開始面臨著越來越多來自其他品牌智能手機(jī)和平板電腦勢力的挑戰(zhàn)。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)StartCounter的數(shù)據(jù)顯示,新加坡和香港市場中iPad和iPhone的市場份額都遭遇了不同程度的下降。其中,包括iPhone和iPad在內(nèi)的蘋果設(shè)備在新加坡移動設(shè)備市場中遭遇了急劇下滑:從2012年72%的峰值,驟降至本月的50%,而Android則從去年同期的20%增至本月的43%。香港地區(qū)蘋果iOS的市場份額則由一年前的45%下滑至現(xiàn)在的30%,而Android系統(tǒng)卻占據(jù)了香港近三分之二的移動設(shè)備市場份額。

            開辟“新戰(zhàn)場”

            因此,如果庫克及其背后的蘋果高管團(tuán)隊(duì)希望公司繼續(xù)保持良好增長態(tài)勢的話,他們就必須復(fù)制當(dāng)年iPhone和iPad為公司所帶來的巨大成功,這也就意味著他們需要通過開辟“新戰(zhàn)場”的方式領(lǐng)先競爭對手一個身位。部分分析師認(rèn)為,傳聞中的“蘋果電視”或者將是該公司的下一個“機(jī)會之源”。當(dāng)然,一款類似于谷歌(微博)眼鏡的可穿戴設(shè)備或者其他新興的消費(fèi)者電子技術(shù)都有可能吸引庫克的目光。

            至于“蘋果電視”方面,庫克曾在上周表示:“我此前就曾說過,電視業(yè)務(wù)對蘋果來說是一個很感興趣的領(lǐng)域,而現(xiàn)在也仍然如此。我們相信,蘋果有很多方法能夠在這一領(lǐng)域繼續(xù)做出更多貢獻(xiàn),因此我們會繼續(xù)觀察這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。不過,我不會就此給出更多細(xì)節(jié)了。”

            毫無疑問,庫克的確可以繼續(xù)在幕后暗箱操作,并觀察這一產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展形勢,但我們并不確定庫克能否成功找到可以繼續(xù)推動公司前進(jìn)的下一個增長點(diǎn)或者“機(jī)會之源”。而對于庫克CEO任期內(nèi)的表現(xiàn),外界恐怕不會就他如何更好的守住蘋果的固有優(yōu)勢進(jìn)行評判,而是會更多的從他如何“創(chuàng)造未來”的角度進(jìn)行考量。



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