帝王學(xué)縱橫談-《蘋果公司喬布斯》(1)
當(dāng)今世界最紅的公司非美國蘋果公司莫屬,最火的產(chǎn)品理當(dāng)為該公司的i系列產(chǎn)品——iPod,iPhone和iPad。公司2011年第3財季iPhone銷量同比增長142%,iPad增長183%,特別是剛上市不久的iPad2銷售更是“非常瘋狂”,成長快,利潤多,盆溢缽滿,據(jù)說是“掙得太多”了! 凡此,莫不與該公司領(lǐng)導(dǎo)人喬布斯(Steve Paul Jobs)的領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)營管理有關(guān),可說沒有喬布斯,便沒有今天的蘋果?! ?/p>本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/142794.htm
喬布斯何許人也? 他1955年生人,母親是一名研究生,父親為敘利亞人,生后即被母親送給工程師保羅家撫養(yǎng),高中畢業(yè)后只上過一年大學(xué),輟學(xué)后于1974年進(jìn)入一家電視游戲機(jī)公司工作。喬布斯從小喜愛電子學(xué),他中學(xué)好友,在惠普工作的沃茲尼亞克(Steven Wozniak),也是個電子迷,兩人都是自制計算機(jī)俱樂部的成員。喬布斯曾用沃茲尼亞克設(shè)計裝配而成的計算機(jī)成功地賣給了俱樂部成員,受此啟發(fā)并覺察到它的商業(yè)前景,在喬布斯建議下,兩人于1976年因陋就簡地在他養(yǎng)父的汽車庫內(nèi)創(chuàng)辦了蘋果(Apple)公司,先后推出了蘋果I,特別是蘋果II計算機(jī),性能優(yōu)異,價格相宜,且代表了當(dāng)時美國的先進(jìn)技術(shù)水平,營業(yè)大振,聲名鵲起,公司上市,獲得巨大成功,兩人都成為了百萬富翁。
1983年,公司又研發(fā)成功具有革命性意義的Macintosh臺式計算機(jī)(簡稱Mac機(jī)),采用了圖形用戶界面,圖標(biāo)、窗口、文件夾,復(fù)制粘貼,鼠標(biāo)應(yīng)用,都是今天人們熟悉的功能。產(chǎn)品引領(lǐng)風(fēng)騷,公司俏步可人,為更好地進(jìn)行經(jīng)營管理,喬布斯從百事可樂公司挖來了高管斯庫萊(John Sculley),由此還流傳下喬布斯的一句名言:“你究竟是想一輩子賣糖水呢,還是抓住改變整個世界的機(jī)會?”斯庫萊倒是來了,殊不知產(chǎn)品叫好不叫座,銷售慘淡,管理失當(dāng),雙方發(fā)生齟齬,兩人爭斗起來,斯庫萊反在董事會里占了上風(fēng),1985年,30歲的喬布斯竟被自己創(chuàng)辦的公司掃地出門,逐出了公司,這在歷史上絕無僅有。喬布斯留下了一張公司股票,與帶出來的10多名員工另創(chuàng)一家公司—NeXT。公司開發(fā)出了NeXT工作站,雖可稱時代精品,但價格過于昂貴,竟近萬美元之巨,乏人問津,公司維持了10年多瀕臨倒閉。與此同時,喬布斯收購了盧卡斯電影公司電腦動畫部,改組為Pixar公司,成功開發(fā)了多部動畫電影卻大受歡迎,引來迪士尼公司入股,喬布斯又擁有了超過40億美元的身價。
上世紀(jì)90年代中期,蘋果產(chǎn)品缺乏市場吸引力,陷入重重危機(jī),虧損嚴(yán)重,迫近破產(chǎn)邊緣,斯庫萊因果相報,也被趕出了公司。公司思念當(dāng)初的輝煌,重新想起了喬布斯,1997年通過購并NeXT,喬布斯重返蘋果,再度執(zhí)掌公司,進(jìn)入“喬布斯2.0”時代。
喬布斯經(jīng)過了轟轟烈烈、凄凄惶惶的人生歷練,親嘗甘苦,飽閱世變,累積了豐富的經(jīng)驗,認(rèn)識了過去的錯誤,痛改積習(xí),智慧大增。喬布斯利用公司品牌,對公司進(jìn)行了翻天覆地、徹頭徹尾的大改革,從傳統(tǒng)經(jīng)營PC改為主打消費電子,從利用互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)為支持移動互聯(lián)網(wǎng),把公司打造成了一個“龐大的移動帝國”。公司“聚焦產(chǎn)品”,2001年上市iPod音樂播放器,2007年首推觸摸屏iPhone手機(jī),2010年發(fā)布iPad平板電腦,頻閃亮點,一片火爆,瘋狂展業(yè),搶盡風(fēng)頭,21世紀(jì)開頭10年正是蘋果公司最輝煌的10年。它將業(yè)界中歷史悠久、負(fù)有盛名的闊客大佬,諸如手機(jī)霸主諾基亞、摩托羅拉,PC大亨惠普、戴爾,軟件巨頭微軟、甲骨文,網(wǎng)絡(luò)新貴谷歌、雅虎一個個拉下馬來,今天的蘋果不僅已在智能手機(jī)業(yè)界榮登榜首,平板電腦市場更獨領(lǐng)風(fēng)騷,無人可望其項背。蘋果公司2011財年營收可望達(dá)到1100億美元,據(jù)傳公司還擁有700多億美元的預(yù)備現(xiàn)金,幾乎超過了美國財政部長蓋特納可以支配的財政收入,可謂富可敵國。自喬布斯1997年再次接手蘋果后,公司股票至今上漲了90倍,公司市值從20.6億美元一路成長到2011年的3487億美元,一度超過??松梨?,不說世界IT業(yè),就在傳統(tǒng)企業(yè)中也已是首屈一指的公司了!
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