數字電視提速 機頂盒迎來第二春
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機頂盒市場前景看好
據慧聰研究的調查數據顯示，2006年隨著數字電視相關標準的出臺，以及運營模式等多種因素的推動，用戶規(guī)模能達到1685萬。2006年一年之內，將增加1272萬數字電視用戶。也就是說，1200多萬用戶將通過機頂盒或數字一體機，在2007年前看上數字電視。
另外，利好的政策環(huán)境成為機頂盒發(fā)展的必然促進因素。從國家層面來講，模擬電視轉向數字電視，是一個必然的發(fā)展趨勢。有線數字電視被列入國家中長期科技發(fā)展規(guī)劃和國家文化發(fā)展綱要的項目。在國家“十一五”規(guī)劃中，也把數字電視列為要大力推進的對象。
國家廣電總局提出發(fā)展數字電視“三步走”的步驟，先有線、后直播衛(wèi)星、再地面無線的戰(zhàn)略，即2003年全面推進有線數字電視；2005年開展數字衛(wèi)星直播業(yè)務，開始地面數字電視廣播試驗；2008年全面推廣地面數字電視廣播。
在付費電視方面，國家廣電總局目前總共批準131套數字付費節(jié)目，付費電視113套，付費廣播18套，已開播付費電視95套，付費廣播13套。據格蘭研究調查顯示，2005年年底付費數字電視用戶達到139萬戶，比2004年增長275%，付費數字電視收入達到3.16億元，比2004年增長85%。
一體機同樣不是威脅
而對于機頂盒面臨的產品競爭對手網絡電視和一體機。格蘭研究分析表示，中國現有有線電視大眾約1.2億戶，模擬電視機4.7億臺，開通數字電視后，這些電視機不可能一下子被淘汰，每臺模擬電視機必須配備機頂盒才能收看數字電視節(jié)目。
可見，在短期內，機頂盒是大眾收看數字電視的一種必不可少的設備?？v然有數字電視一體機的出現，機頂盒依然是有線電視從模擬轉向數字不可替代的橋梁。
天柏寬帶網絡科技有限公司董事長呂品同時認為，一體機不可能成為機頂盒的替代品，機頂盒今后將成為多媒體信息化的終端，電視機作為耐用消費品，使用年限將是七八年，而機頂盒屬于應用服務，要不停進行升級才能滿足今后數字電視開展不同增值服務的需求。
而作為網絡電視，中國的寬帶費用還不能與有線電視收費相抗衡，上網和看電視不可能同時實現的情況下，網絡電視將不會對機頂盒產生沖擊。
原同州電子市場總監(jiān)、機頂盒專家陶鋼表示，網絡電視對有線數字電視的沖擊，反映到接收終端上只是IP機頂盒對有線機頂盒的影響。
另外，雖然短時間內年輕或者是喜歡嘗試新鮮事物人群，也許會對網絡電視“嘗鮮”，此時對整體機頂盒市場有一些沖擊力。但是長久來看，網絡電視將不是機頂盒的“敵人”，根本原因在于：網絡電視通常是電腦人群在使用電腦時作為娛樂方式的一種選擇，并不是像數字電視這樣是一類專門的常規(guī)娛樂方式。
首先數字電視可以實現一鍵看電視，而網絡電視的收視卻繁雜得多，沒人愿意在有心情看電視的時候還要經過開機、連接、搜尋等漫長過程，也許等待到的還是很差的效果。
其次一個妨礙網絡電視成為常規(guī)娛樂方式的原因是它的電視效果沒有保證，可能在某時很好，而在你最想看的時候它卻看不清，電視是實時傳輸的，如果出現一段時間的“卡機”，失去的內容就永遠無法挽回了。
直播衛(wèi)星帶來新契機
今年，除了有線數字電視整體平移全面開花，為有線數字機頂盒上量提速外，地面廣播和直播衛(wèi)星的升空也將為地面機頂盒和衛(wèi)星機頂盒迎來市場發(fā)展的空間，機頂盒產業(yè)將迎來二次生機。
松下(中國)有限公司開發(fā)部副總經理錢曉鋼告訴記者，地面廣播通過微波將付費節(jié)目和高清節(jié)目向全國各地開播時，將會是高清機頂盒發(fā)展的契機。
北京大學中國通信學會徐孟俠教授認為，通過地面高清帶動衛(wèi)星和有線電視的發(fā)展將是趨勢，中國目前有300多個電視臺，衛(wèi)星電視不可能播放全國各地方上的所有節(jié)目。如果地面數字電視能提供20-40套免費節(jié)目，在2008年奧運會前，機頂盒將會像當年VCD一樣暴漲。
呂品則更看好衛(wèi)星電視為機頂盒帶來的市場空間，他表示：“直播衛(wèi)星升空將會迎來上千萬的用戶，為機頂盒企業(yè)帶來更廣闊的市場。機頂盒今后發(fā)展方向是高清互動，但傳輸一套高清節(jié)目將是三四個頻點，需要的帶寬很大，因此走地面的可能性較小。”
他還認為，有線數字電視最大的威脅者是直播衛(wèi)星。根據國家廣電總局對直播衛(wèi)星的政策，屆時將會有60套免費節(jié)目提供給用戶。另外，由于直播衛(wèi)星壟占了整個農村市場，今后不允許在城市用衛(wèi)星收看節(jié)目的政策也將會解禁。如果有線數字電視不盡快通過雙向服務來留住用戶，將會失去發(fā)展的機會。
原上海東方有線網絡公司副總經理、現任北大管理案例中心副主任羅小布也同樣認為，今年直播衛(wèi)星必將升空，各地有線網絡公司如果不從競爭的差異化、產品的低成本、完整的服務體系來提升，也必將是死路一條。而目前考驗廣電的首先是對現有體制的改革。
專家看點
有線、地面、衛(wèi)星及網絡電視相互競合
——原同州電子市場總監(jiān)，機頂盒專家陶鋼
今年，數字電視地面?zhèn)鬏敇藴实募磳⒊雠_及直播衛(wèi)星的升空，對中國的機頂盒企業(yè)絕對是個好的消息，兩者給機頂盒企業(yè)帶來的市場機遇是多方面的，但同時又會受到國家政策、運營體制及贏利模式等多方面因素的影響。
地面電視市場在近幾年還不能快速啟動，因為基于國家標準的地面電視產業(yè)鏈還不成熟，還有待于進一步完善。再者，國家對于發(fā)展地面電視的政策定位，會直接影響到地面廣播市場的發(fā)展規(guī)模。
如果定位于強制性和公益性的國家基礎設施在全國給予全面推廣，這將給機頂盒企業(yè)帶來巨大的市場機遇；如果定位于有線電視等現有廣播電視網絡的補充，比如僅限于公共交通、汽車及樓宇廣告以及有線電視覆蓋不到的邊遠地區(qū)市場，這樣給機頂盒企業(yè)帶來的機遇將是有限的。
同樣，直播衛(wèi)星的升空，也并不意味著針對家庭用戶的衛(wèi)星直播市場在政策方面的解禁，盡管標準、技術及產業(yè)鏈相對成熟和完善，而且國內農村和部分城鎮(zhèn)實際上存在一定規(guī)模的衛(wèi)星直播地下市場，但目前國家對于發(fā)展衛(wèi)星直播電視的政策定位，仍然基于有線電視的補充，因此直播衛(wèi)星從覆蓋的國內潛在用戶總量是巨大的，但實際上相對于有線電視給機頂盒企業(yè)帶來的機遇還是有限的。
相對于地面廣播市場，我更看好衛(wèi)星直播市場的發(fā)展空間。我國地域遼闊，海島、山區(qū)和少數民族地區(qū)占國土面積的70%，人口眾多但分布不均。而衛(wèi)星電視直播可以用一顆衛(wèi)星，覆蓋我國全部陸地和領海，徹底解決有線電視之外15%電視人口的覆蓋盲區(qū)。從時間和投入成本上看，衛(wèi)星直播相對于地面廣播、有線電視等傳輸方式更經濟，更快捷。
地面電視要成為強制性和公益性的國家基礎設施，無論從政策方面，還是從資金來源目前都屬空白。另外，衛(wèi)星直播電視還可以與有線電視合作，發(fā)展城鎮(zhèn)家庭用戶的高清節(jié)目直播市場。相對于地面電視只能在城鎮(zhèn)發(fā)展車載移動、樓宇廣告等區(qū)域市場，從市場規(guī)模，贏利模式，包括產業(yè)鏈的成熟度及用戶的認知度多個角度來看，衛(wèi)星直播電視都明顯優(yōu)于地面廣播電視。
當然，無論是地面廣播，還是衛(wèi)星直播市場的發(fā)展，在可預見的時間內都無法撼動有線電視市場在中國廣播電視市場的主體地位，未來將是有線電視、地面電視、衛(wèi)星電視及網絡電視等多種傳輸方式并存，相互競合的市場
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