亞馬遜谷歌蘋果競逐七寸平板割據(jù)戰(zhàn)

　　亞馬遜這兩天悄悄發(fā)布了兩塊平板Kindle Fire HDX 7和Kindle Fire HDX 8.9，還記得7月谷歌新品發(fā)布上的Nexus 7二代么?上周傳iPad Mini十月出新，另外還有Surface Mini消息不斷。移動設(shè)備之爭，手機(jī)很忙，為什么7寸平板也很忙?

　　移動設(shè)備的出現(xiàn)到目前為止為我們解決了2個問題(未來還在繼續(xù)發(fā)展)：第一是通訊，第二是內(nèi)容消費。通訊的需求讓手機(jī)做了，所以平板挑起了內(nèi)容消費的擔(dān)子，它的顯示區(qū)域比手機(jī)大，體驗更好。但是，如此說來火的應(yīng)該是大平板，而現(xiàn)在大拿們爭搶的為什么偏偏是7-8寸這個小一號的市場?

　　7寸是一個平衡點

　　筆者臆測大致的原因有兩點：一個是7-8這個尺寸是移動屬性和屏顯尺寸最好的平衡點，也就是屬于“抄起來走不累”和“看著字不會太小”的交集;第二個原因是對消費者而言，7寸價格比10寸更有吸引力。

　　當(dāng)前小號平板的競爭越來越激烈，除了上面提到的4家以外，還有什么都要插一腳的三星(Galaxy Tab)，被微軟玩傻了的諾基亞(Sirius)，默默兜售Tegra 4的Nvidia(Tegra Note)等等等等。

　　那么在如此激烈(如果你去某寶頁面搜索的話簡直可以稱為慘烈)的競爭中，這些產(chǎn)品要靠什么活呢?或者更有出息一點，要靠什么贏呢?

　　iPad Mini

　　iPad Mini可以說是這塊市場上最大的贏家，今年Mini的銷量已經(jīng)反超Pad。

　　用戶在平板上的內(nèi)容消費相比手機(jī)沒有那么碎片化。比如你有一部手機(jī)和一塊平板，在地鐵上用手機(jī)方便，在家的時間用平板舒服。我從來沒有見過有人坐得端端正正用著平板，所以我以為平板的絕大多數(shù)使用場景暗含了(閑散時間下)舒適需求。

　　因此平板是一類重內(nèi)容重體驗的設(shè)備。移動平臺中iOS的內(nèi)容優(yōu)勢不述，iOS 7的UI更新即使遭到大面積吐槽，這套交互體系仍是普通用戶最易用的一個選擇。

　　其次是iPad Mini的工業(yè)設(shè)計，好看不是拿來當(dāng)擺設(shè)的。當(dāng)你在平板上瀏覽內(nèi)容時，工業(yè)設(shè)計會影響到你使用中的手感和感，好了就是舒服，不好就屬于忍著的范圍(用戶的耐性是很差的)。

　　Kindle Fire

　　亞馬遜一貫低調(diào)，這次的發(fā)布兩款Kindle雖然都是高規(guī)格超低價，但幾乎沒有什么大動靜。第一代Kindle Fire自發(fā)布在很長一段時間份額僅次iPad，當(dāng)然目前已經(jīng)被Android超越。

　　亞馬遜出招一向都是硬件不賺錢，而在用戶使用上變現(xiàn)。Kindle Fire上亞馬遜的影音圖書體系一應(yīng)俱全。

　　Kindle要在終端之上以內(nèi)容推服務(wù)，性價比和內(nèi)容是它行走江湖的兩把殺豬刀。

　　Nexus 7

　　Nexus 7其實代表了以谷歌為首的一系列Android平板。目前這塊份額已經(jīng)超過iPad躍居第一位。但Andriod有它自己的問題，碎片化和用戶活躍度較低導(dǎo)致平臺的app質(zhì)量弱于iOS。

　　Nexus 7以2K不到的價格拿下高通四核和1080P屏，性價比雖不比亞馬遜，仍是高性價。不得不說當(dāng)下Android能有這么大份額，便宜還是做了很大貢獻(xiàn)的，新興市場是它的主戰(zhàn)場。

　　Surface Mini

　　Surface Mini到底是一款什么樣的產(chǎn)品?到現(xiàn)在我們誰也不知道。

　　如果這款小平板是延續(xù)Surface的定位，那么它會非常奇怪，因為生產(chǎn)力工具和小號平板的體驗是相左的。在Surface上編輯文本查看表格顯然不如PC更爽，小號平板更加不是人們想用來辦公的設(shè)備。

　　WiiU的GamePad反倒是微軟小平板的一個好方向，Xbox的游戲份額本來就不弱，小平板和游戲主機(jī)結(jié)合的方式可以完善多屏的體驗圈。也許我們可以期待一下微軟的Surface Mini版是一塊“Xbox Surface”。