思科發(fā)動(dòng)全球品牌策略第三階段廣告攻勢(shì)

為了讓思科的定位能超越路由器和交換器，全球最大的網(wǎng)路設(shè)備生產(chǎn)商思科系統(tǒng)公司18日起發(fā)動(dòng)有史以來(lái)規(guī)模最大的全球廣告攻勢(shì)，強(qiáng)調(diào)其網(wǎng)路引擎是企業(yè)提高生產(chǎn)力和降低成本的途徑。

據(jù)路透社消息指出，今年思科公司預(yù)計(jì)提撥高達(dá)1.0-1.5億美元的平面媒體及電視廣告費(fèi)用，訴求重點(diǎn)放在思科認(rèn)為有強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力的目標(biāo)市場(chǎng)，包括安全、存儲(chǔ)網(wǎng)路、語(yǔ)音及無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)。思科表示，目前這些市場(chǎng)均沒(méi)有明顯的領(lǐng)先業(yè)者，而他們又是剛剛萌芽且擁有數(shù)十億美元的潛在市場(chǎng)。

思科表示，此次活動(dòng)是思科實(shí)施全球品牌策略的第三階段，之前的兩次品牌策略活動(dòng)分別是--1998年的針對(duì)網(wǎng)路的力量和關(guān)聯(lián)性，和2000年的側(cè)重企業(yè)如何利用網(wǎng)路來(lái)達(dá)成目標(biāo)。思科主打的廣告宣傳語(yǔ)為“This is the Power of the Network. Now”（這就是網(wǎng)路的力量），并由全球最大的廣告集團(tuán)WPP集團(tuán)旗下的Ogilvy & Mather公司來(lái)執(zhí)行。整個(gè)廣告從2月18日起由美國(guó)展開(kāi)，其宣傳攻勢(shì)將在這個(gè)春季遍及加拿大、英國(guó)、德國(guó)、義大利、日本、中國(guó)等。

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